每到春节临近，回家过年就成为广大网友关注的重点和热议的话题。品牌商们自然不会放过这个大好时机，越来越多的品牌加入到春节营销中。
对于春节，“家人”、“团圆”是永恒不变的主题，但是如何才能在众多的春节营销中脱颖而出，触动消费者，并被记忆，也是广大品牌商们一直苦苦思考的问题。
通过下面这五个2019年春节营销案例，我们可以从中获得一些启发和借鉴：
1、2019开年第一刷：《啥是佩奇》
上周五，广告片《啥是佩奇》突然一下子就爆红网络和微信朋友圈，成为2019开年第一刷。
一夜之间，我们都是佩奇人。
为了搞懂孙子想要的新年礼物，留守老人李玉宝一本正经开始了寻找“佩奇“之路。跑遍全村到处打听，但“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孙子口中的“佩奇”。
终于，有人告诉他佩奇是：“小猪、红的。”于是他又去了猪圈，并试图把黑猪刷成红的……
最后，老头子在新年那天，给孙子掏出了一个硬核佩奇——用鼓风机焊的粉红色佩奇。
爷爷对孙子的爱，通过寻找和制作佩奇，非常聚焦地一气呵成。整支视频克制、恰到好处、不过度煽情表达着节日的情感，没有丝毫的浮夸。
2、百事可乐贺岁巨制：2019“把乐带回家”强势来袭
自2012年创立“把乐带回家”品牌IP以来，百事始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破。
2019 年，百事再次升级IP内涵，诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”的主题。
这支由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋，还有百事新春特使翟天临等豪华明星阵营拍摄的2019年贺岁微电影，阐述了几位主演背后隐藏的多条故事线，紧张惊险又温馨感人。
不仅向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦，更以此致敬那些为梦远行的“摘星者”们。
3、荣耀暖心视频走红：别让爱藏在“删除”里
这是荣耀最新推出的一支春节视频。
忙碌置办一桌好菜的父亲，温暖善解人意的母亲，以及聪慧能干的女儿共同组成的三口之家中，这也是独生子女政策下，中国社会普遍存在的小家庭的现状。
中国人向来不善于表达情感，很多爱都藏在背后，藏得很深。
荣耀用一支2分多钟的短片，通过纪实的手法，带领消费者洞察到，父母平凡而又高大的一面。
首先，短片点出了中国家庭一个普遍存在的事实，那就是年老的父母都用着儿女的手机，他们心疼儿女在外赚钱不易，却默默忍受着旧手机的种种不适。短片挑选出手机存储满了这个细节入手。
故事开始于好不容易一家人团聚想欢喜地拍张全家福，女儿发现母亲还用着自己的旧手机，同时还出现了一个”意外“——手机存储满了需要删除照片才能拍照。
细心的女儿偷偷查看发现，这不是偶然的事情。
在手机最近删除相册里，母亲一张张删去的个人照，似乎在无声诉说着母亲为了多存一张宝贝女儿的照片，一次次删去自己的生活照的爱纪录。
然而，令人触动的是，母亲在删去个人照的同时，也在渐渐删去了自己的青春。
看到这里，相信许多网友都会被深深地触动到。
父母的心里满是儿女，这也是许多中国家庭的真实写照，但是父母的青春岁月，也是宝贵的，也是不容忽略，爱不应该被隐藏删除，应该被记忆，这就是荣耀这支视频想要表达的价值观。
4、五芳斋再拍复古广告，重现民国新年
作为天猫“国潮行动”的一员，五芳斋买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权，并打造了一支黑白复古风MV。
通过展现老上海弄堂里过年时的众生相，带领观众回味有滋有味的传统中国年。
除了采用了一镜到底的拍摄手法，影片为观众带来了另一个惊喜：一些熟悉的“民国名人”也悉数出镜，比如阮玲玉、张爱玲、三毛以及鲁迅先生……
5、支付宝新春广告《七里地》：一个“福”字串起三代人
这是一部关于福的电影，香港著名导演许鞍华执导，携手金牌演员金士杰、金像影后春夏，共同打造了新春短片《七里地》。
整部短片全长9分30秒，以一家三代人过年为背景，用一个福字串起了70年的人生与家庭。
一个“福”字，牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事， 给人温暖的小感动。
正如短片中所说，“福到了，家就到了”，展示了中国人对故土的依恋。
好的广告片总是给人留下深刻的印象，要么情节紧凑，扣人心弦；要么标新立异，脑洞大开，而春节广告总是跟家，跟团聚相连，也常常能够触动人内心深处最真挚的情感，从而产生强烈的情感共鸣。
2019年才刚刚开始，网上就出现了这么多优秀的案例，相信接下来还会有更多的惊喜等着大家，不妨拭目以待。
作者：广告专用小马甲，授权 青瓜传媒发布。
来源：广告专用小马甲
