在当今趋于成熟的应用市场上，消费者对自己生活中常用应用的选择更加谨慎。市场研究公司 App Annie 的数据显示，消费者平均每天仅使用 10 款 App，而且会定期卸载那些不再使用的应用。随着对用户的争夺日益激烈，移动应用市场营销人员必须不断了解这一复杂多变的行业，并以成熟的策略来应对新的机遇。
近日，全球知名咨询公司 Headway Digital 与各大品牌合作完成了 2019 年移动应用营销策略规划。
以下是 2019 年移动营销的 7 大趋势：
1.透明度的提高将助推移动应用广告程序化
2018 年可能会成为历史上广告欺诈泛滥的一年。营销人员逐渐意识到该行业存在的一些诟病，许多丑闻也接连被曝光。2018 年，在这个接二连三发生欺诈事件的年度，几乎所有的移动营销会议都设有专题小组来讨论这个问题，最终，移动广告的透明度明显提高。其中，程序化广告方面的提高尤其显著。越来越多的人认为，程序化广告将有效减少广告欺诈行为。伴随这一趋势，越来越多的营销人员将过渡到使用程序化广告进行应用内出价，其广告所在的网站或应用名称的完全透明度将变得统一。
2.市场定位和受众群体进一步细分
移动市场竞争越激烈，应用营销人员就越需要推出更智能、更综合的营销活动。2019 年，战略定位和市场细分将更精细，第二方和第三方数据工具的使用也会更有效。基于人工智能的智能定位工具将提高营销人员接触潜在受众的能力。更好的定位不仅可以提高营销效果，还可以改善终端用户的营销体验，他们将看到更多符合其特定兴趣偏好的相关广告。
3.广告素材将变得更有创意
2019 年人们将更加重视新的创意模式，特别是互动型和激励型广告模式。如果顺利，试玩广告和游戏型广告也能激发用户的好奇心，营销人员无需先解决安装问题，就能向用户展示其应用程序中最引人注目的方面。在过去的几个月里，短视频广告也越来越受欢迎，87% 的在线营销人员称，他们在营销策略中使用视频内容。目前来看，2019 年，这一趋势将继续保持强劲发展势头。
4.归因标准更高
市场营销人员越来越热衷于广告透明度，并推动归因标准使其得到进一步提高。2019 年，多媒体产品展示系统（MMPs）的任务将是放宽对多点触控属性和自定义属性窗口的访问权限（即更少的费用）。多点触控属性，特别是 VTA + CTA，不仅能让营销人员更好地了解其用户体验全过程，还能提供一个强大的机制来减少广告欺诈。例如，通过跟踪辅助安装和归因安装的比率并观察异常归因分布模式，营销人员可以轻松地发现其归因环境中存在不良行为者。尽管没有灵丹妙药加持，但多媒体产品展示系统必须适应市场需求，为营销人员提供日益需要的工具和保护机制。
5.对外包和外部专家的依赖将会增加
当前，应用市场庞大而杂乱。苹果 App Store 的应用数量已超过 500 万，而谷歌的 Google Play 应用程序数量也达到 500 万。应用程序营销人员正在努力打破这一混乱局面。随着应用工具和应用策略日益复杂化和数据化，越来越多的应用程序开发商开始借助外部专家和代理商来管理付费、ASO 优化、重定向、分析等推广渠道。此外，应用程序开发人员开始转战亚马逊 Appstore、GetJar、Appolicious 和三星 Samsung store 等小型应用商店，将其作为接触新用户的渠道。这些新用户更愿意在 App Store 和 Google Play 之外的应用商店中探索尝鲜。
6.游戏应用程序开发商将更加关注新兴市场和女性用户
游戏应用程序开发商往往最先进入新兴市场，以争夺市场份额，抢占发展先机。根据市场分析机构 Newzoo 和 Headway 最新发布的一份报告，2018 年，拉美游戏市场增长了 20%，成为全球第五大游戏市场。此外，女性玩家异军突起，将成为生力军。截至 2018 年，女性手机游戏玩家的数量在美国女性人口总数的占比已增至 65％。更重要的是，与男性用户相比，女性在玩手机游戏时进行应用内购买的几率要高出 79%，因此，女性群体成为各大应用开发商竞相争夺的“一块肥肉”。由于女性更偏好于具有强大核心角色、社区和大量定制功能的游戏，开发人员会开始全面研发符合女性思维的游戏和应用程序，这些游戏特征将成为一大趋势。
7.网红在手机游戏领域的重要性与日俱增
移动应用市场营销人员已开始重视网红的价值，利用网红向新用户宣传推广其应用程序。2019 年，影响者行业将向高质量(而非高数量)的方向发展。尽管事实证明，网红的推荐能够有效鼓励用户以更快的速度下载游戏，但随着付费网红直播越来越普遍，应用程序营销人员必须要更加努力地与战略影响者建立牢固的合作关系。反过来，这些战略影响者又可以为其用户群制定更真实的促销策略。影响者营销策略将更侧重于与少数有针对性的影响者建立长期关系，并将这些结果量化起来。
作者：白鲸出海，授权青瓜传媒发布。
来源：白鲸出海
