鸡年将至，红包蠢蠢欲动。
1月11日，腾讯在北京正式公布了QQ红包的三种玩法：天降红包、刷一刷红包和“面对面”红包。13日，支付宝也将举办媒体沟通会介绍它的春节红包新玩法。一个突出社交，一个突出工具。
QQ红包的三种玩法中，重头戏是“LBS+AR天降红包”。它跟此前支付宝推出的AR实景红包在理念上都是基于LBS和AR这两个技术，但在实现上各有不同。
天降红包的玩法是，打开手机QQ的AR天降红包，就会出现红包分布地图，点击红包以后，自动调取手机摄像头，有一个QQ财神会跳出来，它会给你派红包，它的面前有三个红包，QQ财神把金元宝放在其中一个红包里然后旋转，让用户猜，猜中了，就能够获得这个红包；猜不中，继续猜。
“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术，由商家和明星准备的2.5亿元现金和30亿卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上，在1月20-24日面向QQ用户开放。
个人红包的玩法是，进入地图后，你可在设定地点发放现金红包，将现金放入三个红包中的一个，然后全部或单个好友、讨论组或群好友来限定谁可以抢。当好友到达红包位置点120米范围内，即有两次机会抽中现金。
QQ在天降红包分布地点的设置上比较人性化，比如避开高山、湖水等危险区域，深夜、清晨的时候关闭天降红包功能，在人少的地方不设置红包点等，从而避免用户为了抢红包出现不必要的人身安全。
腾讯公司社交网络事业群即通产品部总经理冼业成在谈到“LBS+AR”红包与支付宝AR实景红包有什么不同时说：
友商我们不方便去评论，有蛮多不一样的，比如友商发红包，需要拍一张照片，我们是用户在那个地点就可以领取到；
还有发送红包也不一样，我们发送红包的密度非常密，身边随便一个位置，周围都会有红包，不用走很远，随时都可以点击领取；
门槛不一样，我们的门槛会低很多，用户更加容易领取；
并且AR技术有一些差别，基于现实世界，我们是相对稳定的，友商的体验，大家也可以去研究一下，有蛮多不一样的。我们发一个红包，跟群友玩，或者跟讨论组玩，或者所有好友去玩，QQ最强大的就是关系链，我们融入了关系链的玩法，还是有很大差别的。
腾讯公司副总裁殷宇说：“我们希望通过AR红包，把用户从线上带回到线下，我们把地图结合起来，并做了很多优化，把地图里面的街道、路线、风格展示出来。这样就把每一个人春节的红包气氛带到线下，活跃到我们生活当中去。”
他还表示，自从2016年春节红包之后，QQ团队一直在酝酿新的玩法，他提到2016年里约奥运会开始前，QQ搞的AR火炬传递就是一个小小的AR尝试，最终有1.3亿QQ用户用上了这个奥运传火炬的功能。
“往年我们跟春晚合作，今年我们想跟科技进一步的合作。”被问到为什么没有像支付宝那样跟央视春晚合作时，殷宇回应称，“QQ红包是社交玩法，不是支付行为，也不是营销行为……我们坚持认为这是一个社交的内容，是社交的组成部分，并不完全跟支付去挂钩。支付是结果，并不是起因。”
有意思的是，去年春节红包的玩家微信、QQ和支付宝，今年三缺一，微信明确表示不参与今年的春节红包。
张小龙在去年12月28日的微信公开课上说：“微信春节红包的使命已经完成。”他认为微信始终是一个工具，不应该有太多节日性的运营活动，“工具是日常使用的，不应该因一些节日而发生变动。”
同样有意思的是，支付宝严重同意张小龙的说法。一位支付宝内部人士告诉虎嗅，支付宝虽然有自己的春节红包玩法，但一直的理念是——今年没有红包大战。但对方表示QQ一直绑定红包大战，支付宝对此表示“宝宝不开心”。
“我们的理念是，春节红包不应该被搞成一个杀气重重的东西，支付宝想通过AR红包、普通红包让用户觉得更有年味儿。”上述支付宝人士表示。
另外，就上面冼业成提到的门槛的问题，支付宝回应称，支付宝AR红包的门槛的确要高一些，但也增强了可玩性。“支付宝在红包玩法上没有KPI，没有获取用户数的硬性指标，只是想给用户提供这样一种工具，AR红包是一个选择项，它只是突出一个好玩儿。”
支付宝的红包玩法我们还不得而知，但是据我了解到的是，支付宝会跟它的首批AR红包合作伙伴可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等一起，支持用户到店扫描这些品牌的LOGO或特定的标识即可获得红包。
另据虎嗅获悉，支付宝今年在AR红包上会有一个“AR扫福”的玩法，春节期间，用户在支付宝的AR红包里打开摄像头扫描任何“福”字——手写的、贴在墙上的甚至是屏幕上的，就可以获得红包或其他一些彩蛋。据悉，它能识别各种字体的“福”。但支付宝具体怎么做，还得等到13日揭晓。
支付宝率先把AR技术应用到红包上，开创了红包的新玩法，而QQ的AR天降红包也酝酿已久。今年春节，不管是不是红包大战，2017年都将是AR红包元年。
鸡年将至，红包蠢蠢欲动。
1月11日，腾讯在北京正式公布了QQ红包的三种玩法：天降红包、刷一刷红包和“面对面”红包。13日，支付宝也将举办媒体沟通会介绍它的春节红包新玩法。一个突出社交，一个突出工具。
QQ红包的三种玩法中，重头戏是“LBS+AR天降红包”。它跟此前支付宝推出的AR实景红包在理念上都是基于LBS和AR这两个技术，但在实现上各有不同。
天降红包的玩法是，打开手机QQ的AR天降红包，就会出现红包分布地图，点击红包以后，自动调取手机摄像头，有一个QQ财神会跳出来，它会给你派红包，它的面前有三个红包，QQ财神把金元宝放在其中一个红包里然后旋转，让用户猜，猜中了，就能够获得这个红包；猜不中，继续猜。
“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术，由商家和明星准备的2.5亿元现金和30亿卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上，在1月20-24日面向QQ用户开放。
个人红包的玩法是，进入地图后，你可在设定地点发放现金红包，将现金放入三个红包中的一个，然后全部或单个好友、讨论组或群好友来限定谁可以抢。当好友到达红包位置点120米范围内，即有两次机会抽中现金。
QQ在天降红包分布地点的设置上比较人性化，比如避开高山、湖水等危险区域，深夜、清晨的时候关闭天降红包功能，在人少的地方不设置红包点等，从而避免用户为了抢红包出现不必要的人身安全。
腾讯公司社交网络事业群即通产品部总经理冼业成在谈到“LBS+AR”红包与支付宝AR实景红包有什么不同时说：
友商我们不方便去评论，有蛮多不一样的，比如友商发红包，需要拍一张照片，我们是用户在那个地点就可以领取到；
还有发送红包也不一样，我们发送红包的密度非常密，身边随便一个位置，周围都会有红包，不用走很远，随时都可以点击领取；
门槛不一样，我们的门槛会低很多，用户更加容易领取；
并且AR技术有一些差别，基于现实世界，我们是相对稳定的，友商的体验，大家也可以去研究一下，有蛮多不一样的。我们发一个红包，跟群友玩，或者跟讨论组玩，或者所有好友去玩，QQ最强大的就是关系链，我们融入了关系链的玩法，还是有很大差别的。
腾讯公司副总裁殷宇说：“我们希望通过AR红包，把用户从线上带回到线下，我们把地图结合起来，并做了很多优化，把地图里面的街道、路线、风格展示出来。这样就把每一个人春节的红包气氛带到线下，活跃到我们生活当中去。”
他还表示，自从2016年春节红包之后，QQ团队一直在酝酿新的玩法，他提到2016年里约奥运会开始前，QQ搞的AR火炬传递就是一个小小的AR尝试，最终有1.3亿QQ用户用上了这个奥运传火炬的功能。
“往年我们跟春晚合作，今年我们想跟科技进一步的合作。”被问到为什么没有像支付宝那样跟央视春晚合作时，殷宇回应称，“QQ红包是社交玩法，不是支付行为，也不是营销行为……我们坚持认为这是一个社交的内容，是社交的组成部分，并不完全跟支付去挂钩。支付是结果，并不是起因。”
有意思的是，去年春节红包的玩家微信、QQ和支付宝，今年三缺一，微信明确表示不参与今年的春节红包。
张小龙在去年12月28日的微信公开课上说：“微信春节红包的使命已经完成。”他认为微信始终是一个工具，不应该有太多节日性的运营活动，“工具是日常使用的，不应该因一些节日而发生变动。”
同样有意思的是，支付宝严重同意张小龙的说法。一位支付宝内部人士告诉虎嗅，支付宝虽然有自己的春节红包玩法，但一直的理念是——今年没有红包大战。但对方表示QQ一直绑定红包大战，支付宝对此表示“宝宝不开心”。
“我们的理念是，春节红包不应该被搞成一个杀气重重的东西，支付宝想通过AR红包、普通红包让用户觉得更有年味儿。”上述支付宝人士表示。
另外，就上面冼业成提到的门槛的问题，支付宝回应称，支付宝AR红包的门槛的确要高一些，但也增强了可玩性。“支付宝在红包玩法上没有KPI，没有获取用户数的硬性指标，只是想给用户提供这样一种工具，AR红包是一个选择项，它只是突出一个好玩儿。”
支付宝的红包玩法我们还不得而知，但是据我了解到的是，支付宝会跟它的首批AR红包合作伙伴可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等一起，支持用户到店扫描这些品牌的LOGO或特定的标识即可获得红包。
另据虎嗅获悉，支付宝今年在AR红包上会有一个“AR扫福”的玩法，春节期间，用户在支付宝的AR红包里打开摄像头扫描任何“福”字——手写的、贴在墙上的甚至是屏幕上的，就可以获得红包或其他一些彩蛋。据悉，它能识别各种字体的“福”。但支付宝具体怎么做，还得等到13日揭晓。
支付宝率先把AR技术应用到红包上，开创了红包的新玩法，而QQ的AR天降红包也酝酿已久。今年春节，不管是不是红包大战，2017年都将是AR红包元年。
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本文作者@ 周超臣 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！
