520除了花式表白用户，品牌还能做哪些营销？看看阿里、百度、麦当劳是怎么玩的！

又到一年520，你的节日营销方案有着落了吗？是依照惯例出一张海报了事，还是异业联盟一起搞事？下面这些案例，或许能给你不一样的灵感。

一、逆向思维，快闪营销

从2017年饿了么联合网易新闻在上海开了家“丧茶”，到CHANEL在东京原宿开了世界首家COCO游戏中心，再到爱马仕HERMES丝巾唱片快闪店，快闪店营销已经成为品牌体验式营销的标准化动作。

 

回顾历年的520营销，“一天分手花店”效仿丧茶的“快闪X逆向营销”依然是业内追捧的成功案例。【分手花店】专门面向失恋人士开放，只在520营业一天，在其它品牌针对情侣们做营销、站在宇宙中心呼唤爱的时候，他们选择给失恋的情侣给予关爱。

和店内让人眼前一亮的菜单一样，【分手花店】颇具玩味的文案，也在一众撒狗粮的品牌营销文案中脱颖而出。

“我打算去考驾照了，你过马路小心一点”

“生活不只眼前的苟且，还有前任发来的请帖”

“你住的城市下雨了，很想问你有没有带伴，如果没有，我希望下的是刀子”……

每一句都是失恋人士的心声，每一句都充满反转的魅力，是非常典型的social文案。

【分手花店】的概念，与520这一天的传统意义相冲突，这种反其道而行的逆向思维，既讨好了以90后95后00后为代表的Z世代，也让快闪营销变得更有神秘感和趣味性。

如果你不满足于标准化的节日营销，不妨逆向而行，在用户洞察上多做功课，深挖用户的喜好、结合品牌/产品卖点，或许撩动用户其实没那么难！

二、自己造节，全域造势

近几年甲乙方的边界越来越模糊，BAT等大厂的市场团队脑洞大开，很多优秀的营销案例都值得广告人借鉴学习。

比如阿里就曾借势520，打造“520闲鱼拍卖节”，前期预热创意报广赚足眼球，“红唇”系列广告充满挑逗的文案，也在社交网络引发了大量关注和讨论。和第一届拍卖节不同的是，第二节520闲鱼拍卖节成功地借势了陈晓陈妍希婚讯，实现了线上线下联动传播。

“唇印”效应从线上蔓延至线下，同时利用H5的互动实现了裂变传播，用户可以在线定制同款“唇印肖像”。

 

唇印拼图成肖像的玩法，并不新鲜，但联合明星效应、用户线上互动，520闲鱼拍卖节的这次全域造势，才得以刷爆朋友圈。你看，不新鲜的创意，加上新鲜的整合营销，也可以有出乎意料的营销效果。

三、技术融合，顺应趋势

如果你在百度搜索关键词“520”，会发现“百度传情”电子贺卡右下角多了个“区块链告白”的字样，这是去年七夕节百度搜索联合曲美家居推出的“一诺一生”告白活动所延续下来的特别印记。

“百度传情”线上电子贺卡，模式简单易懂，用户在特制模板上写下想对某人说的话，并生成一串独一无二的密码。用户只要将该密码发给对方，对方通过搜索密码就能看到这张贺卡，避免了直截了当的表白，又让表白有了神秘感和趣味性。“一诺一生”借用技术玩起了不一样的浪漫，同时也很好的传递了区块链技术“永久保存”的技术优势。

尽管作为大厂，近年来百度在营销上的成就，有些差强人意。“区块链告白”的传播效果与阿里系的全域营销相比，影响力也是不值一提，但相信如果百度能将技术驱动落实到各个业务模块，与产品体验、用户需求相融合，一定能呈现更多的创新性营销。

“旧瓶新酒”，在线撩粉

5月15日，麦当劳甜品站结合新品—“小甜莓”上市，出了个“领证”H5。

 

H5一上线，就吸引万人在线领证，追星党、暗恋党、情侣党争相参与，掀起了一股领证潮。随机生成的专属“甜莓情诗”，在线合成以假乱真的结婚证，让用户花式晒照秀恩爱，不仅给单身狗一波暴击，也让服务器几度宕机。

 

类似的在线领证其实早有先例，2016年就已有“假结婚证生成器”，而#麦当劳准爱证#的这波营销，不仅是为了噱头、显然更为落地。草莓甜品的爆款DNA，加上领证H5的趣味营销，还能凭借#麦当劳准爱证#到线下甜品店享受13.14两个小甜莓的优惠价，可以说是“品效销”三合一的标杆案例。

不管是【分手花店】的“逆向思维”、阿里的“自己造节”、百度的“技术融合”、还是麦当劳的“旧瓶新酒”，都是营销人戴着镣铐跳舞的创新呈现。也正是因为有了这份不甘平凡、追求“Normal is boring”的创意初心，营销才能成为品牌前行的微光。

 

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作者：回头是案

来源：回头是案