品牌营销推广：如何设计海报？

 

如今，倒计时运用广泛，包括但不限于新品发布会、大型展览、促销活动、影视剧开播等场合。

海报作为倒计时最普遍的载体，常见于各大社交平台、自媒体甚至户外。

走心的倒计时海报，有这几个作用：

• 一来起到了提醒的作用；
• 二来能够吸引目标受众的注意力，勾起足够的兴趣，达到有效预热；
• 三来不断制造热议，扩大影响，让活动/产品持续曝光。

但并不是简单标个1、2、3完事，要玩转倒计时海报的创意，必须对人性进行细微体察和深度挖掘，在内容或形式上有所创新，才能一击，致命。

现在，草莓君想跟大家分享一下：如何利用“悬念”进行倒计时创意。

一、充分制造悬念，勾起受众好奇心

悬念，即在海报中设置疑问或矛盾冲突，悬而未决和结局难料的安排，留给受众充分的想象空间，最大限度勾起大家的好奇心和求知欲。

问题的答案哪里寻？矛盾如何解开？欲知后事，敬请关注X天之后的活动/发布……就这样一步步吊足受众的胃口，引导他们参与其中。

在日复一日的平淡生活轨迹上，受众急切需要燃烧脑细胞和情感的创意！越迷离，越沉醉。

锤子手机的新品发布会倒计时，可谓制造疑问式悬念的典型代表，延续了好几年的创意模式，已然成为受众乃至互联网热议的话题。

二、设置疑问，激发积极思考

如下面这组“坚果Pro 2S发布会”倒计时海报，整体红底白字统一风格。

每张都设置了疑问：几句话列举现实中的某些现象，再由现象归纳出问题，另起一行放个“？”，表疑问的意思就更加强烈了。

图1：坚果Pro 2S发布会倒计时海报

从表面看，那些疑问有的与产品挂钩，但有的却与产品毫不相干，比如“还有2天”（见图2）的文案在讲建筑，看得人七脸懵逼。

也正因如此，反而更激起了受众一探究竟的决心，效果就出来了。

方法：

1. 不加任何引导性的描述，直接一句话反问；
2. 分析现象/状况，再由描述的情景引导出相关疑问。

切记要带上“？”这个符号，以表达强烈的疑问效果；有问题，都应该明示或暗示受众“可以去现场寻找答案”。

三、空间大片留白，调动想象

即在倒计时海报中，故意留下相应的空白，区域内不添加任何文字或者图片元素。它让海报变得耐人寻味，看似毫无信息点实则是随你解读，给受众留足了想象空间。

如下图最中间的那张海报，画面全部留白，只在最底部放上倒计时天数。

图2：坚果Pro 2S发布会倒计时海报

细看的话，会发现，整张海报的设计其实参照了坚果手机的外形，留白处等于整个屏幕，里面会藏着怎样的惊喜呢？

受众立马开启福尔摩西模式，发散思考、参与讨论，互动预热的目的达成。最后，想知道的，咱发布会见！

方法：只在边上留下“倒计时x天”这样的文字信息，其余全部空白。

注意，这种方式最好用在倒计时最后1天，前面几天把某些卖点或者悬念亮出来，之后的留白就能让他们与前面有所联想。

四、抹掉某些信息，造成局部残缺

将海报里面的部分信息故意遮盖住或者涂抹掉，使受众无法直接获取到完整的内容。

为了顺利看下去，并弄清到底说了些什么，猜测连带查找一起出动，大大激发了受众的好奇心和探知欲。

如“Smartisan OS发布会”的倒计时海报，形象地用摔碎的番茄以及溅出来的汁盖住了中间几个字。

细看会发现，它不影响关键信息的获取，但基于人们的习惯，总会按耐不住去猜测和琢磨透才了事。

下面图4的倒计时海报，则直接引用了书籍摘录，接着涂抹掉其中的某个句子，从而勾起受众的记忆，并亲自动手去查询。

图4：坚果手机特别版发布会海报

由此可知，制造信息残缺最大的作用在于撬动受众互动参与的意愿，同时加深对信息的理解和记忆。

方法：

1. 当文案原创时，遮掉中间几个无关紧要的字眼。
2. 当引用的是名人警句、书本摘要、诗词歌赋等大众化内容时，遮住一段文案中的整句话。

注意，要把握好度，不该遮挡的地方不要随便遮住，否则会起到反效果。

五、透露提示信息，引导猜测

即把品牌、产品、活动等相关的点嵌入海报里面，作为提示性的内容描述给受众，进而引导他们去猜测。

可口可乐5月份发布新的品牌形象代言人时，就采用了提示性的倒计方式：

图5：可口可乐品牌形象代言人倒计时海报

倒计时3天，提示信息：白羊、新朋友（微博文案还提示了四月出生、爱吃火锅）；

倒计时2天，提示信息：演员（微博文案还提示了“眼技派、春晚唱过歌、直播崩过服务器）；

倒计时1天，提示信息：生肖加到名字里。

其实就可口可乐这样的关键点提示，大部分粉丝在倒数第3天就已经猜到是谁了，设置过于明显。

不过，因为有流量明星的加持，依然吸引了大量留言互动，宣传效果扛扛的。

方法：根据倒计时的周期长短，设置好每张海报提示信息量和度，比如刚开始时先给一点点提示，逐天深入，到最后一天再透露关键信息，吊足受众胃口。

注意，尽可能地找受众群体感兴趣、关注的点去作提示；如果能够利用名人、明星效应，效果将大增。

 

作者：草莓君

来源：草莓君