中秋，中国四大传统节日之一，向来是传承中华文化的好日子。当然，也是品牌营销最好的节日借势日子。
历史悠久的中秋节，承载着中国人亘古不变对团圆的期盼。打“感情牌”似乎是最好的选择，不过，也容易陷入创意同质化，流于平庸，最终不会产生多大的效果。
那中秋营销还能怎么玩呢？这一两年来，国潮、国漫的火爆，或许能够带来不一样的思路。
天猫X9大老字号
自天猫“国潮来了”开始，国潮的风又越刮越大。于是，许多品牌秉持着“让中秋· 更国潮”的心态高调行动，从中华上下五千年文化中汲取灵感，定制团圆礼盒，合力给消费者带来视觉和味觉双重盛宴。
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从设计风格上来看，并没有落入俗套的走纯中国古典风，而是古典与现代，甚至是欧式相结合的风格，让人耳目一新。
从包装创意上来看，月饼盒包包不输给时尚大牌，背上它们出门分分钟就能被街拍，犹如让人欣赏到了一组时尚大片。
小罐茶X56个民族
小罐茶献礼70周年，隆重推出6拼18罐装中秋定制款。
56民族“大团圆”设计理念，6款中国名茶，5位制茶大师监制。在一起，就是团圆。
良品铺子X敦煌博物馆
良品铺子紧随其后，近日联合敦煌博物馆、知名华人设计师潘虎团队，发布了零食届首款敦煌IP联名月饼礼盒：“良辰月”系列。
礼盒灵感，源自敦煌·莫高窟壁画。
李子柒×国家宝藏
取一缕月光，封存于盒中。将花灯与皮影戏结合，四层纸雕层层各有不同。
把手机或LED灯放入其中，精雕细琢的场景就通过透光纸而来，将故事娓娓道来。
万家灯火x月光宝盒
这不是西游记里的月光宝盒，这里装的是万家灯火。每一个窗口都是家的入口，窗户里演绎着不同的故事。
所谓团圆，就是回到我们熟悉的那个家去，成为某个窗口里的一个剪影。
月满颐和
每一个盒子是一盏小灯，比月色更有温度的是人间灯火。
迪士尼
迪士尼率先上新快乐馨意月饼礼盒，巧借中国折扇造型，寓意祥和美好。
喜茶
灵感中秋，喜茶相伴。
五芳斋国漫动画片《过桥记》
这支动画片用皮影戏的方式向人们讲述了一个过桥的故事，俏皮的语言碰撞上中国的传统文化，使得整个短片的基调变得轻松活泼。
宜芝多穿越回《上海制造》的年代
中秋即将来临之际，宜芝多邀请《138种食材的奇妙旅行》、《舌尖上的中国2》分集导演陈硕拍摄了一支1分钟短片。短片跨越时代，从三四十年代老上海，到七八十年代的新上海，再到高楼林立的当代上海，展现了月饼和中秋和上海之间的情感关系。
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据2018年《中国新生代时尚消费白皮书》显示：中国新生代消费者的全球化属性越来越强，“艺术”“街头潮流”是最受各个年龄段喜爱的文化元素，紧随其后的是“中国文化”。
这两年国潮、国漫、国宝等等受到了年轻人的热烈追捧，各种品牌跨界活动也得到了热烈的响应，往往是抢购一空。中国传统文化成为了新一代消费者的审美自信体现，对于品牌来说，通过对传统文化的融合，让其能够更好的与年轻人走到一起。
1、借势海报
每逢节日，借势海报成为了必不可少的一种营销方式。然而今年的中秋海报没有了过去“玩文字游戏”、“走创意擦边球”的风格。就连“借势海报之王”杜蕾斯也要从流量派转型实力派。
今年的借势海报总结起来几个关键词：时尚、古典、大气，将中国传统节日带向了一个时尚潮流方向，让它不再变得过于传统，与年轻人格格不入。
2、广告视频
广告界网红五芳斋选择了国漫，做了一个很有意思的动漫广告；宜芝多选择了回到七八十代的上海，一股浓郁的旧上海怀旧风。
无论是国漫风，还是复古风，都抛开了过去最常见的与亲人团聚的营销方式，给人一种新鲜感。对于当下的年轻人来说，追求个性，创新的品牌才能真正打动他们，这或许是今年中秋品牌营销的一个走向。
作者： 麦子明
来源：营销官
