昨天，我发现有个叫“合成大西瓜”的东西，空降热搜前三：
一开始，我还以为是最近的“大瓜”合集，毕竟最近的娱乐圈大家都懂的……
兴致勃勃的我点开这条热搜一看，发现……居然是一个魔性小游戏？
所以，这个「合成大西瓜」到底是啥？
简单来说，它就是一个“水果版” 2048 ：
屏幕最上方随机出现不同水果，玩家可以选择一个位置将这个水果扔下去；相同的水果相互碰撞会变成一个更大的水果，而最大的水果就是“大西瓜”了。
如果屏幕被装满，游戏就结束了。
虽然看着贼简单，但是它火爆的程度你根本想象不到……
一、「合成大西瓜」到底有多火？
除了开头提到的上热搜，这个游戏还刷爆了微博、朋友圈和豆瓣小组。
感受下这个话题的微博讨论度：周末短短两天的时间，微博话题阅读数直逼 7 亿，讨论 17w+。
甚至服务器一度被挤爆，很多人都打不开游戏页面了，卡在了 99% 的进度条上。还有人等待十分钟都进不去（心疼这位小伙伴一秒）。
不少网友调侃，之所以执着等待，就为了点进去看游戏长啥样。
不少人一把又一把，就这么玩到了天亮。
有的人熬夜打投做数据，
有的人 6 点不睡合成大西瓜，
我们都有光明的未来。
连编辑部都不能免俗，在群里疯狂秀起了自己合成的“大西瓜”：
根据官方统计，游戏玩家逼近千万大关，还没算上其他渠道的玩家数量，堪称全民都在忙着“合成大西瓜”。
随着游戏的一夜火爆，网上各种梗和表情包频出：
吃着明星的瓜，玩着“合成大西瓜”，成年人的快乐，就是这么朴实无华。
冬天合成一个大西瓜，来年就有整片瓜田。
有人玩了一两把，就“真香”、“上头”。
有人快被水果的算法搞疯了。
有人边玩边唱起了歌。
还有人玩得开始怀疑人生。
我们还发现，豆瓣er 不仅吃瓜第一线，玩游戏也不忘建组讨论。“我们都爱合成大西瓜”小组刚成立 3 天，吸引了超过 7500+ 成员，积极分享玩游戏的窍门（学到了）。
二、就这，为啥能火？
所以，这个游戏到底是咋火起来的呢？
一开始，我们怀疑它的背后有推手，于是我们从这个小游戏，顺藤摸瓜的找到了它背后的公司「北京米兜科技有限公司」：
再查，发现这个平台有 280+ 个小游戏，全部指向的是一家名为“微伞游戏”的网站：
「合成大西瓜」就是这个网站旗下的一款小游戏之一：
按照这个平台更新的频率（每周一款新游戏），它也只是按照常规的发布节奏进行的。
可以说，这款游戏完全是靠着让用户产生「行为上瘾」后，自发传播火起来的。
为什么这么说呢？
心理学专家 Adam Alter 曾经列举过 6 项可以造成「行为上瘾」的要素，其中一项是「无法抵挡且无法预知的积极反馈」，这个要素在这款小游戏里体现的淋漓尽致：
1）玩起来“很爽”
首先，这个游戏本身设计了让用户感觉“很爽”的反馈。比如，游戏里的水果放置、合成、破裂都有独特的音效。
这些连续不断的积极反馈，很容易让人大脑里的多巴胺激增，让人对它「无法抵挡」起来，就想一直玩下去。
2）自由度高
其次，很难预估水果每次合成、滚动后的走位，所以让它变得「无法预知」起来。
不仅出现一系列“令人智熄”的后果，让人上瘾的同时，还很适合玩梗：
同时，高自由度也会促使大家自发挖掘各种攻略：
旋转屏幕可以让水果们自发滚动起来；
ipad 是「物理外挂」，用分屏功能可以让游戏区域多出一大截……
ipad 分屏后的游戏
3）分享动力足
再次，这个游戏的参与和分享的门槛都很低：
打开就能玩，内容属于“是人都会玩”级别的；分享也特别简单，只需要点个转发就行。
这也直接导致了它特别适合分享给朋友，作为「社交货币」进行讨论，和朋友的亲密度 +1+1。
而且，这个游戏很容易让用户产生攀比心。
比如，朋友都在吐槽很难合成大西瓜，但是我却合成了，肯定会想发出来小小的“显摆”一下。
「有梗+有攻略+可攀比」三者结合，用户自发做「社交分享」的动力简直不要太足……
4）名字“蹭热点”
最后，不得不说，「合成大西瓜」的发布时间真的很绝，刚好赶上“大瓜频出”的时间。
这个“特殊”的名字，给它吸引了很多自来水用户——尤其是平时对“瓜”字很敏感的，比如以鹅组为首的豆瓣一众「吃瓜小组」，在火起来之前就发现了这款吃瓜游戏：
还有我这种一头雾水的吃瓜群众，也免不了被热搜上的文字迷惑，点进来想吃瓜结果吃了个安利……
三、结语
玩起来爽、自由度高、分享动力足、名字“蹭热点”，共同造成了这次的「合成大西瓜」的意外爆红。虽然游戏真的很魔性很好玩，但是在最后，我还是想 吐槽一下这个植入广告：
本文为@运营研究社原创，运营喵专栏作者。
