一年一度的“集五福活动”又双叒叕上线了！每年这个时候，大家嘴上说着不玩了，身体却很诚实。

今天零点时分集五福活动开始后，不到半小时已经有 3 万多人集齐，而现在已经有超过 45 万人集齐了……

据说有人不到 10 分钟就把五福集齐了，以至于#今年五福好容易#的话题登上了微博热搜。

今年支付宝集五福活动真的变简单了吗？集五福大军又有什么新变化呢？接下来我们一起看看~

一、2021 集五福攻略

今年「集五福」活动的时间是 2 月 1 日（ 今天）至 2 月 11 日（ 除夕夜 ），奖金依旧和去年一样有 5 亿。

今年，大家熟悉的“AR 扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的玩法保留了，但也更新了不少新玩法：

1）写“福”字得福卡

今年支付宝新增了“写福字”玩法，在支付宝点进五福活动手写“福”字就可得到福卡（每天2张）。

大家不仅可以自己亲手写下“福”字，每天前 50 万个福字还可以免费打印、包邮到家（但要用会员积分换），因此网友还给支付宝起了个外号叫“寄福宝”……

虽然 50 万个的名额依然不好抢，不过有白嫖的机会还是很快乐的。

而且，在这个玩法中，用户不仅可以自己选字体，还能照着王羲之、颜真卿等名家的笔迹临摹，写出来感觉自己简直是当代王羲之：

2）支付宝搜索得福卡

打开支付宝，在首页搜索指定关键词，比如肯德基、麦当劳，就有机会抽取福卡。

据网友亲测，搜索“消费券”或者“滴滴”抽取「沾福卡」的概率更大。

3）指定APP开福气盲盒

在指定的送福 APP ，找「福气盲盒」，就有机会开出随机福卡。

比如，参加闲鱼首页热门活动、在网易云首页听周深的《望》、点击菜鸟裹裹的首页轮播图......（共有 59 个 App 和小程序）

图源 支付宝公众号

4）完成任务领福卡

打开支付宝，点击商家服务，剪纸任务完成后就有沾沾卡或者万能卡。

还有目前尚未开始的蚂蚁森林、芭芭农场玩法：

在蚂蚁森林领取能量，点击“福气球”有机会获得福卡；在芭芭农场施肥，也有机会获得福卡，还可以种成“福气果”可以免费寄回家。

图源 支付宝公众号

5）「打年兽」玩法

根据支付宝新增的「打年兽」玩法，用户在合成五福后，可通过「打年兽」获得福气值。

用户可以用福气值升级“鞭炮”，同时获得「添福红包」，解锁全部鞭炮最多可得 4 个添福红包。

图源知乎水印

总的来说，这次的集五福虽然没有大创新，但是小新意还是有的。

 二、集五福第 6 年，历经了哪些变化？

虽然已经到了支付宝集五福的第 6 年，但是提到五福，第一反应还是给它贴上“难抢”、“浪费时间”的标签。

但实际上，集五福其实已经大变样，特别是在今年的玩法机制上，半个小时集齐五福还真的可以做到。

我们来看看，过去 5 年，支付宝集五福都经历了哪些变化。

1）数据方面的变化

从数据上来看，这几年支付宝集五福的数据变化大概是这样的：

照这样的数据来看，估计今年的集齐人数还是在 3 亿左右（当然也可能大家今年终于腻了）。

2）玩法上的变化

虽然集五福从第二年开始就被吐槽“没新意”，但是每年几个新玩法的更新频率还是很稳定的。

①红包数更多了

虽然从趋势来看，今年合成五福后每个人分到的中奖金额会进一步缩水，但今年能拿到的红包数变得更诱人了，最多可额外获得 4 个添福红包！

这个红包的金额也会在 2 月 11 日（ 除夕夜 ）跟五福红包一起公布，最高能拿到 666 元，但是我估计就我这手气，应该只能拿到几毛钱吧。

②线上“年味”更足了

除了集五福，支付宝为了让大家更直观地感受到“年味”也是煞费苦心。

除了写福字，支付宝还贴心地提供了各种新年元素的贴纸，让用户给福字进行装饰，以便打印出来更好看。

有人还独创了自己的挂件玄学：靠四面环绕无死角的金元宝，再发展发展能成暴富锦鲤。

这个玩法的加入，不仅仅是用利益刺激用户了，而是让用户在活动中收获更多的“参与感”。

从微信的线上发红包，到支付宝的线上写福字，怎么才能足不出户就让用户感受到“年味”，是新年营销很重要的一步。

（图源知乎）

③ 结合今年时事

另外值得一提的是，今年的敬业福由医护人员来写，将医务朋友写的福字合成，最终生成一个特殊的福字，最后亮相在今年的敬业福卡中。

3）预热上的变化

集五福活动正式开始前，支付宝官方的预热活动就已经暗搓搓搞起来了。

今年的预热，不仅有金世佳（也就是爱情公寓里的展播）演绎的集五福贺岁短片《望》，还有周深唱的同名主题曲，比往年隆重不少：

三、“新玩法”背后有何目的？

今年是支付宝集五福的第六个年头，新增玩法的真正目的在哪？

1）给其他业务引流

对支付宝而言，集五福其实是一个非常重要的社交营销活动。

今年“福气盲盒开出随机福卡”的环节，共有 59 个应用或小程序参与集五福活动——很明显，支付宝想借这场“社交营销”的流量，给自己的其他业务做引流。

同时，将其他品牌的小程序的链接进五福活动，可能也是支付宝的一个重要营收要点，相当于直接“卖流量”了。

但是，由于五福的玩法越来越复杂了，而且福字更好集齐、「稀缺感」没了，所以对于我们普通用户来说，体验确实有所下降。

2）突围用户圈层

虽然支付宝五福看似已经成了一个“全民”活动，但是，其实很多老年用户没有参与进来。

毕竟，长辈们接收信息慢，尤其对一些热门的互联网时间不敏感。想想看，你家的春节是不是也是这样：

长辈们坐在客厅，包饺子、看槽春晚，小辈们则比谁开的支付宝红包更大、在哪个群又抢了多少微信红包。

所以，今年新增的“写福字”玩法，能很好的圈住老年用户：

“写福字”的这个动作，很适合只会使用手写输入法的老辈人，也能让习惯手写春联、福字的他们倍感亲切。

同时，这个玩法不仅直接圈粉长辈，年轻人也能通过临摹、加挂件、打印的形式被吸引。

这种让所有家庭成员一起参与，也更容易让大众为之买单。

四、结语

支付宝集五福活动延续到现在，相信大家都已经把它当成了“讨个彩头”的象征。

尤其是因为疫情原因更显特殊的 2020 年刚刚过去，所以今年集五福也包含加油打气的意味。

加上现在年味越来越淡，城市烟花难寻，集个福、图个热闹，我缺个敬业、你送我个平安，其实还挺有意思的。

你今年打算集五福吗？

本文为@运营研究社原创，运营喵专栏作者。