信息流投放必经的5大阶段！附游戏行业优秀案例~（appgrowing手机版）

2017年，传奇，仙侠类游戏砸大规模买量，素材同质化严重，游戏投放成本明显上涨。诸如王者荣耀，“吃鸡”类游戏占据了大部分游戏玩家时间，留给其他游戏厂商的用户盘子有限，竞争激烈。游戏投放难，该如何破？

打破买量难的困局，优化和创新广告素材成立提高投放效果的重要手段。青瓜传媒的游戏投放组童鞋，梳理了2017年投放的优秀案例及投放经验，跟大家分享如何更好地“投放游戏广告”。

一、游戏投放整体思路

完整的游戏投放思路会包括以下五部分：

为保证游戏投放的整体效果，在游戏投放的不同阶段，对应的策略也有所不同。

阶段一：投放前的准备

通过对游戏及用户画像的深入分析，找到游戏的宣传点，并着手准备素材，创建推广计划，提交审核。

阶段二：起量——迅速抢量

在这个阶段，投放运营应侧重在如何快速抢量，提高广告的曝光量。

1）多计划，多定向覆盖更全面的用户；

2）快速上线广告，争取时间给审核人员；

3）根据前端数据，预估转化成本，收放预算；为保证迅速起量，通过对素材的测试确定优质素材，并重点投放。

阶段三：稳定——持续上新

过了抢量阶段，流量会逐渐趋于稳定，这个时候主要策略为“维稳，拓新”

1）稳定老广告，观察前端数据健康程度，细微调整；

2）选取成本低的渠道，持续上新；

3）成本高的渠道进入精准定向阶段；

4）将测试出来的“带量素材”，继续在新渠道测试；

阶段四：投放效果下滑——精细化运营

随着游戏推广的持续开展，投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑，更看重精细化运营，拓展优质流量。
1）微博渠道可挖掘受众与游戏相似的粉丝群，进行定投；

2）头条利用OCPC功能，达到20个出量后可自动优化出量；

3）百度利用关键词定向，挖掘大量相关关键词可实现精准投；

4）深入游戏，挖掘更多素材点，持续测试；

阶段五：重启阶段——复盘，取精华更新

重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后，复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下：

1）分析之前的投放数据，挑选转化好的老计划上线测试或新建；

2）根据游戏的更新内容，提炼素材点；

3）精细化运营。

二、优秀游戏案例分享

根据不同游戏类型的特性，提炼游戏亮点，并吸引用户关注。以上是过往优秀游戏投放案例的总结

1、游戏类型：RPG

2、游戏类型：休闲类

休闲类游戏的核心是玩法简单、易上手，在投放创意方面也会偏向简单，轻松的风格。

3、游戏类型：FPS

4、游戏类型：SIG

5、游戏类型：回合制/卡牌

（部分素材来源于移动广告追踪网站 App Growing ）

总体而言，在游戏投放疯狂抢量的阶段，建议更多地考虑游戏本身所独有的亮点，如IP、游戏画面、坐骑、角色等。

 

本文作者@艾奇  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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