信息流广告为什么受广告主追捧？
因为原生性，降低了用户对广告的疲劳感，提升了用户对广告的点击率。
因此：“长得最不像广告的广告”成为了信息流创意是否合格的最新标准。
也许有一些小可爱就要不满了：小编，你说的这些我们都知道啊。
举个栗子，你看你是否能区分。
年底跳槽季，几十万企业任你挑选！你觉得这是 一条合格的 信息流创意吗？如果是，那我觉得你需要仔细阅读这篇文章；
如果不是，那你会如何优化？如果不知道的话，那也建议你仔细阅读这篇文章；
所以~接下来呢，小编将分享几条创意写作方法，让你的广告看起来最不像广告！
紧急通知模板
通常，人们在浏览信息时，会选择性点击、过滤。
但只要内容以“通知”形式发送，打开率就会很高。
为什么？
通知往往会给我们一种预感：现在可能会有什么新情况发生，而这些情况是我有必要知道的。
那么我们在写创意时，就可以采用“通知模板”，使其伪装成一条通知，让用户感觉“我可以提供一些有用的信息”！
- 春节火车票预订，省去抢票烦恼。
- 通知！春节火车票不用去抢票了，在这里免费预订。
第一条采用直接描述，但读后并不会引发太多反应；
而第二条，读后会产生一种好奇，注意力迅速被抓起的感觉。
而这就是“通知模板”的作用！
“通知模板”创意撰写方法：
在原广告上加上提示词即可。比如：紧急通知、新消息、据说…
“通知模板”创意案例赏析：
- 中国驾照换国际驾照，快速、方便。
- 今日起，北京凭中国驾照可免费申领国际驾照
- 北京上班族自考本科，仅要2999元。
- 上班族注意了！现在开始北京2999元就能考个本科。
- 春运抢票用携程，抢票准、下单快，助你高效回家。
- 友情提示：春运火车票60天变30天，用这个APP可以高效抢票回家。
制造稀缺模板
得不到的在骚动。
小米手机曾利用稀缺迅速成名，品牌尾货也曾利用稀缺几秒就被一抢而空。
稀缺的作用如此之大！
从人性角度来说，越是唾手可得，越是毫无兴趣；越是得不到，越是想要！
- 年底跳槽季，几十万企业任你挑选！
看完后，会给用户带来一种“先不急着修改简历，反正这么多企业招聘呢，不如先玩两天再说吧”的心理。
并不会促使用户点击的欲望。
- 上班族注意了，限2016年底，500强企业正在急招！
第二条创意通过时间和人群限制，让用户看起来这个机会更难得！从而更有利于用户的点击。
通常利用“稀缺模板”撰写创意的目的就是提醒用户：机会稍纵即逝。
那如何撰写“稀缺模板”类型的创意？
在文案中，加上机会限制、时间限制、地点限制、人群限制等一系列即可。
“制造稀缺”模板创意案例赏析：
- 半年制本科学历，快速拿本科
- 半年制本科学历，2016年底紧急补录学籍，错过又要等一年！
- 名贵鞋品，震撼低价！
- 还剩40双，专柜买不起的名贵鞋品，3折起！
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“引出疑问”创意模板
“欲要卖米饭，先制造饥饿感”。只有先让用户对你产生好奇，才能引起用户点击欲望。
比如该创意：
- 单词轻松背，一个月你就能看懂英文版哈利波特。
显然，看完我们基本就知道它要讲述什么，要么是背单词技巧，或者英语培训机构，并不会带来任何点击的欲望。
- 记住这些英语单词，你也能看懂英文版哈利波特。
记住这些单词，这些单词是哪些单词呢？就会让用户产生进一步的探索欲。
而这就是通过引出疑问，增加好奇心的作用！
“引出疑问”类型创意撰写方法：
指通过在文中设置一个疑问点来引发用户的好奇。
引出疑问类型创意案例赏析：
- 二手车也能卖出新车价格！
- 符合这几个特点，你的二手车也能卖出新车价格！
- 旅游得选良心游社，xx旅游放心出游。
- 旅游不被坑的6种方法，第四条明星都在用。
- 北京乐美婚纱摄影，唯美婚纱。
- 在北京，拍一套这样的婚纱要多少钱？
“对比”模板
一颗糖，单独给你很难感受到它的价值；但一旦和中药形成对比，价值就会格外清晰。
比如唐伯虎点秋香这段就将对比表现地淋漓尽致。
但现实却是：在创意撰写中，我们大部分都只是专注描述用户使用产品后所得到的利益。
此时，用户所感受到的价值并不会如你所想象的那么大。
那么如何才能让用户深刻地感受到产品的价值呢？
好吧，你不夸小编，小编也告诉你。
谁让你们都是小可爱呢~
最好的办法就是对比。通过描述用户使用产品前后对比状态，使用户的感知更清晰。
举个栗子。
- 预估收益7%，在这理财买到就是赚到。
收益7%是多少？用户并不能一下去推算出我的利润，或者说感受到7%的价值。
- 2017年不流行把钱存银行了，投资这个项目收益率高达7%！
通过银行利益和7%对比，用户可清晰地感受到其投资项目的价值！
“对比模板”创意撰写方法：
将本产品和另外一个用户所熟知的产品进行对比，使用户的感知更清晰。
“对比模板”创意案例赏析：
- 上网买首饰2折起，仅需下载APP。
- 被专柜骗了四年，现在才知道上网买首饰打2折！
- 惊爆低价，名贵鞋包一折起。
- 专柜里看了好多次舍不得买，在这里一折起。
- 考个正规会计证，就来xxx会计。
- 面试碰壁好多次，才知道去考个正规会计证。
提示变化模板
为什么“比起长明灯，闪烁的警灯更能引起注意”？
因为人们对于一成不变的事物习以为常，但对于外界的变化非常敏感。
类比创意，若你的文案能包含与目标用户息息相关的外界变化信息，用户更有可能关注你的文案。
比如说
- 春运期间，怎样高效抢票回家？
- 2017火车票预售提前，怎样高效抢票回家？
用户看到第一条创意时，由于和符合自身认知，可能毫无感觉；
而用户看到第二条文案后可能产生：预售提前了，那么按照原先抢票方式是不是很难抢到票？还是点击去看看一探究竟吧。
总之，外界发生了变化，用户不得不去应对，思考新的方式。
“提升变化”模板创意撰写方法：
通过告知用户外界所产生的变化，给出方案，从而吸引点击。
“提示变化”模板创意案例赏析：
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以上便是小编分享的五大模板。分别为：
- 紧急通知模板
- 制造稀缺模板
- 引出疑问模板
- 提示变化模板
- 对比过去模板
在信息流推广中，我们获取的是潜在人群，所以对于创意撰写，我们要尽量伪装成平台内容，成为最不像广告的广告！
作者：兔子，授权青瓜传媒发布。
来源：厚昌学院（ID：semlianmeng）
