01 活动体量整体呈增长趋势，已有25.4%的账号参与活动
截至2021年8月10日，视频号活动功能已上线6月有余，活动功能使用情况如何呢？据新榜旗下【新视数据服务平台】监测数据统计，2021年1月-2021年8月，有14132个视频号发起18108个活动，累计吸引97477个账号参与活动，占新视监测样本25.4%，这些活动累计收获7464.98万次点赞，197.56万次评论，1265.45万次转发，目前活动功能仍处于尝鲜阶段，但已有不少账号开启了活动初体验。
从月发起活动数量来看，平均每月发起2866.5个新活动（由于1月底开始内测，1月活动数较少，8月数据截至10号暂不完整，计算月活动数时未将1月和8月数据纳入计算），其中4月发起活动数增量最大，环比3月新增1702个活动，5月发起活动数最多，为4039个，或由于5月节假日较为集中，多数发起者节日借势影响；从月发布走势来看，每月发起活动数整体呈增长趋势。
统计单个活动的时长分布，发现时长处在1-3个月的活动占一半以上，达54%。活动从发起到传播需要一定的时间发酵，再在某一段时间内集中引爆，更易获得高关注度，整个周期一般不宜过长，绝大多数（占比96%）的活动都将时间设置在3个月以内。
02 单个账号发起1.3个活动，教育、文化、职场类及认证账号更偏好发起活动
对于单个账号发起话题数量无上限限制，创作者可根据自身需求发起活动，那么目前平均一个账号使用了多少个活动呢？上述统计可以看出，共有14132个账号发起18108个活动，即平均单个账号发起1.3个活动。从整体分布来看，超八成的账号仅发起过一个活动，仅有64个账号发起的活动数超过5个，“兵哥聊播商”和“老ly英语”发布的活动最多为31个，其中有一部分视频号主已经将活动应用到日常运营中。
偏好发起活动的账号有哪些特征？从账号类别来看，生活、影视娱乐、教育类视频号发起的活动占比最多，若考虑不同类别账号的样本量倾斜因素，教育、文化、职场类账号相较于全样本更偏好于发起活动。从认证信息来看，认证类账号更偏好于发起活动，包含个人认证的创作者和企业认证账号。活动的发起者需要号召更多人一起参与，对于机构和企业来说，组织活动更得心应手。
03 平均单个活动参与作品数13.2个，企业发起的活动参与度最高
视频号活动功能是微信提供的供视频号用户之间进行互动的功能，对于视频号平台而言，上线活动功能不仅可以丰富创作形式，还可激励用户进行创作，鼓励用户参与创作，那么活动的参与情况如何呢？通过对单个活动参与度来看，活动参与情况呈两级分化，73.1%的活动仅1个参与作品，12.1%的活动参与作品数大于10个，平均单个活动参与作品数13.2个，什么样的活动更能够激励用户参与呢？
一般情况下，活动发起者的认证情况与活动属性强相关，对活动发起者认证情况进行探究发现，企业类账号发起活动平均参与作品数最多，该类活动有组织、有规划、有目的，并且会明确引导用户进行参与。其中，由王者荣耀发起的“发日常赢专属福利”活动，以3384个参与作品数位居第一，以“带专属话题发布王者日常”为活动主题，丰富的礼品加持，吸引了许多用户参与创作。
聚焦参与作品数TOP10企业类活动，以节点营销与游戏活动为主，其中，由深圳腾讯计算机系统有限公司发起的活动占据7席，撑起高参与度活动的半壁江山。利用活跃的游戏用户流量为视频号开闸引流，带入年轻用户群体，为视频号生态注入新鲜血液，贡献丰富多样的创作内容，实现了腾讯游戏与视频号之间的流量互通。
04 平均单个活动获赞4123次，创作达人发起的活动获赞最高
对于创作者而言，通过活动激发用户参与，可以触达更多的圈层流量，增加更多曝光，那么活动的曝光效果如何呢？由于视频号不对外开放视频播放相关数据，新视数据将基于视频点赞数进行探究，通过对单个活动获赞数来看，71.8%的活动获赞数小于100，仅0.2%的活动获赞数在50w以上。
通过活动发起者认证情况进行探究，发现个人认证类账号发起的活动平均获赞数最高，该类活动多以记录与分享为主，创作者将活动作为自己的创作合辑，希望以优质的内容吸引更多垂类用户进行参与，获得更大的曝光。
聚焦获赞数TOP10博主发起活动，其中，情感文案类活动占据8席，活动“#原视频免费取”以122.5万的获赞数夺得榜首。
05 视频号活动典型玩法列举
视频号活动发起无任何门槛条件，同时，发起者可自行定义活动主题、参与条件、结束时间，这给足了活动发起者天马行空、自由发挥的空间，那视频号活动都有哪些主题呢？
对活动名称进行词频统计发现，在所有已发起的活动中，“活动”、“直播”、“五一”、“打卡”、“健康”、“高考”等关键词高频出现，具体研究，发现有以下几种典型的活动玩法：
1. 紧跟节日节点、舆情热点，借势营销。
通过借助节日氛围，抓住热议话题，获取大量曝光，激发用户参与热情，例如#京东618发现真热爱、#520感受爱表达爱等活动。
2. 品牌推广新赛道。
打通视频号活动、朋友圈广告和微信小程序全链路，配合品牌新品发行节点，汇集优质创作者联合发声，触达圈层流量，再以丰厚的礼品加持，引爆活动，例如#浓浓年味安慕希等活动。
3. 分享内容、记录生活式活动。
通过把生活中的美好，以合辑形式记录下来，秉承喜欢随缘、参与随心的淡然态度，以润物细无声的方式吸引垂类用户参与，例如#一束花的仪式感、#记录温暖瞬间等活动。
4. 串联视频号与公众号，实现双向宣传、双向曝光。
以公众号私域流量增加活动热度，让活动在视频号公域流量池中更大程度曝光，吸引流量反哺至公众号进行进一步的转化，例如#飞车心动季甜蜜送礼、#五一穿搭大比拼等活动。
5. 链接线上线下，实现多层次、多方位曝光。
通过线上视频号活动发声，增加活动热度，吸引用户参与线下活动，同时利用线下活动资讯，为线上活动应援，形成双重效应，例如#父亲节父子单挑赛等。
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本文为@新榜原创，运营喵专栏作者。
