当一个炫酷的标题，配上糟糕的落地页，就是优化师的噩梦~~
CTR不断上升，ROI纹丝不动甚至不断下滑，这样的恶性循环想想就可怕！
一个转化效果好的落地页从让客户产生兴趣，到信任感，再到填写表单看似简单的过程，实则并非那么容易。在此，我们收集整理了信息流四大热门行业中，投放效果好的落地页，看看它们到底长啥样？
一、生活服务行业
客户名称：某社交平台
推广业务：App下载
针对人群：二次元爱好者，cosplay爱好者
【亮点解析】
app功能展示+目标人群痛点把握
头图：因受众用户为对cosplay感兴趣的年轻人，故头图主体选用动漫人物，配以具有漫画特色的线条提升冲击力，文案结合目标人群热点词汇“次元壁””语C“等，吸引他们的同时概括/介绍产品。
主体：主体以App内容展现为主，抓住目标人群爱幻想，爱社交，爱分享的特点，并运用当下热词、热点增强人群亲近感，引发兴趣，进而做出下载行为。
二、教育培训行业
客户名称：某职业培训
推广业务：初级管理会计师
针对人群：财务会计人员
【亮点解析】
品牌展示：品牌名称+考试时间+表单引导
会计人群看中的是对培训品牌和报考时间，首屏展示初级管理会计师考试和考试时间起到提示和明确告知，成功吸引到目标客户；表单进一步促进受众利用需求提升“马上报名MAT 开启成功人生”；整个落地页简洁，重点突出，转化效果很赞。
三、网店加盟行业
客户名称：某开网店软件公司
推广业务：公司APP下载
针对人群：开网店创业人群
【亮点解析】
产品卖点+开店困难及解决方案+真实评论
落地页主要分为以下3个部分：
头图：因受众用户女性占大多数，故头图用女性人物肖像，配以“收入轻松提高”等卖点，切合用户痛点；
主体：主体内容以目前开网店的困境，以及店宝宝能提高的功能与服务，两者对比，给予用户完美解决方案；
评论：落地页最后放入用户评论内容，强调真实可靠，也容易给予用户代入感。
四、机械行业
客户名称：某设备制造企业
推广业务：真空炉、高温炉
针对人群：科研院所单位、工厂企业
【亮点解析】
品牌展示：产品卖点+产品介绍+表单引导
科研院所和工厂企业这类目标群体看中主要是，产品亮点和服务，首屏大图主要展示的信息是，我的产品是什么？为什么要选你的产品？可以直接吸引到目标用户；下置表单，专人对接服务，引导用户留下线索，促成转化。后面进一步介绍产品和卖点，然后通过资质（自我证言）与用户案例（第三方证言）增加信服力，使用户产生信任，再次留下表单促成转化。
产品再好，也比不过对用户需求的共情洞察和热情唤起。
看看这些好的落地页案例，就会发现：3秒内第一时间吸引用户；从利益视角说服用户，核心卖点重点阐述；与广告创意强相关，就是一个优秀落地页的必备条件。
能不能做出一个高转化落地页，套路就是这么简单：吸引用户的可以是品牌、产品卖点，为了说服客户可以采用更有代入感的原生场景和真实经历，同时更要注意广告创意与落地页头图的强相关配合。
作者： 孜孜不倦的局长，授权 青瓜传媒发布。
来源：信息流情报局
