2021年7月14日，李子柒发布了《柴米油盐酱醋茶》的完结篇“井盐”，视频上线后得到了很多网友的关注，当天该视频在微博的播放量就突破2000W，那时，谁也没想到这会是她2021年的最后一支作品。
后续，李子柒账号全平台停更，虽然接下来的两个月还有在抖音发布旧作品，维持了一段时间的“更新”频率，但也只持续到去年9月8日，这之后，各账号再无新动作。
据卡思的不完全统计，停更前，李子柒在国内各互联网平台累计粉丝量超过1亿，而在国外视频网站YouTube上，她的账号也拥有1600多万粉丝。
截至发稿前，她的抖音粉丝数为5395W，总掉粉数超过100W，最近三十天日均掉粉数超过1W。而在其他平台上，账号的表现同样不容乐观，卡思观察到，李子柒账号在包括微博、快手、B站、西瓜视频等平台上，都出现了不同程度的掉粉。
220天过去了，李子柒还能复出吗?
01 顶流沉寂
李子柒的“消失”，源于与所属MCN机构微念的纷争。 去年8月，李子柒在绿洲发布了一条自己“报警”的动态，一时间流言四起，但她本人当时并没有过多回应，直到10月，她一纸诉状将矛头直指微念，才算是平息了外界的各种猜测。
@李子柒 绿洲截图
总的说来，双方的矛盾集中在股权及收益的分配问题上。 李子柒本名李佳佳，2016年起与微念合作发布短视频作品，向全中国甚至全世界展示了一种精致乡村生活。视频的爆红，给李子柒账号带来巨大流量，同时，也创造了极为可观的收益。 随着李子柒这一IP价值的迅速成长，双方决定采用一种更为密切的合作方式。2017年，李佳佳和微念合资成立了四川子柒文化传播有限公司，其中，李佳佳持股49%，微念持股51%。 根据《深网》曾发布的文章指出： 子柒文化创办的初衷，是要接管李子柒品牌IP开发运营的主体和所有权益，然而在最初的业务发展阶段，因为各种原因，李子柒IP品牌电商渠道的注册经营，仍是通过微念这一公司主体来进行的，双方只约定了一个收入分成比例，而这也成为了今日之矛盾的伏笔。 从李佳佳的角度看，原本应该享有李子柒品牌49%的权益，但事实上，李子柒电商品牌的所有权在微念公司手中，李佳佳能获得的只有固定分成比例下的现金收益。至于股权，微念因李子柒IP声名大噪，多轮融资后公司估值一度高达50亿，而李佳佳对微念的持股为0，因此她本人享受不到任何权益，这也是两者之间的关键矛盾点。 这些问题的最终结果如何，短时间内恐怕看不到答案，目前外界能看到的是： 第一，根据第三方平台数据，杭州微念科技有限公司注册申请的“李子柒”商标已于去年陆续转让给四川子柒文化有限公司，国际分类包括方便食品等。另外，微念所持的其他“李子柒”相关商标，大多处于“无效”、“等待实质审查”或“驳回复审中”状态。 第二，企查查APP显示，杭州微念品牌管理有限公司新增股权冻结信息，股权数额51万人民币，股权被执行的企业为四川子柒文化传播有限公司。 看上去，李佳佳在与微念的“商标争夺”中暂时处在有利地位，但截至今天，李子柒账号仍未恢复更新，李佳佳本人也没有对此进行过回复。 即使海内外数千万粉丝对李子柒的归来期盼已久，账号评论区也常见网友们对其动向的关注，但双方的根本矛盾一日不解决，李佳佳对账号进行更新都只是“给他人做嫁衣”，所以，想要“再见李子柒”，恐怕还有一段漫长的旅程。
@李子柒 抖音、快手、B站评论区截图
02 短视频等不起李子柒
李子柒还在等待官司的尘埃落定，但短视频行业已经等不起李子柒了。在她断更的200多天中，短视频和直播赛道早已迎来一批又一批新玩家。 从内容上看，“乡村题材”屡见不鲜，“乡土风”达人百花齐放。 某种意义上说，乡村风格的内容天然有走红的优势，毕竟当今中国市场的中流砥柱们，大多曾经或多或少地接触过农村，现在又和它有了一定距离，所以用户们在看到这样风格的作品时，容易产生一种亲切感和思念感，对看到的内容可以说是自动带上了滤镜。 再加上，一方面，随着短视频内容生态的逐渐成熟，平台上充斥着大量“精心设计”过的作品，难免出现审美疲劳，很多短视频用对这些朴实的、未经雕琢过的原生态乡村内容显得更有兴趣;另一方面，抖音平台在城市的市场逐渐饱和，想要寻求新的增长，必须开拓新层次的用户，丰富平台的内容环境。 我们看到，现在的短视频市场上，有@彭传明 这样以传统物件的制造方式为视频主线，节奏舒缓，风格治愈的“精致乡村”账号，其发布的内容常能达到百万点赞，其账号粉丝也已经突破840w; 有展现春种秋收的农耕生活和三代同堂的日常相处，带着浓浓的泥土气息的“粗犷乡村”，@牛爱芳和小春花 讲着一口方言，衣服常常带着泥污，却吸引了1758w粉丝关注; 有身材小本事大，永远用爽朗的笑容面对繁杂日常，展现出“元气乡村”的@康仔农人; 还有一月增粉千万，靠着强大的视频剪辑技巧和接地气的“大龄乡村剩男”人设走红的“技术流乡村”账号@张同学……
@彭传明@康仔农人@牛爱芳的小春花@张同学 抖音视频截图
众多优秀竞争者的涌现，都给李子柒复出内容的创作设下重重阻碍，并且近一年不断发展完善的市场监管，对其品牌的商业发展也提出更多挑战。 首先是“直播神话”们一个个走下神坛，达人博主人人自危，不少平台大v前段时间都传出了补税的消息，整个直播行业可能会进入严格监管期，李子柒作为“业内顶流”，庞大的粉丝基础将让其面临更为严格的审查和监管; 其次新兴品牌不断崛起，也一次次地冲击着李子柒的电商品牌，早前就有粉丝指出，她最受欢迎的单品“李子柒螺蛳粉”就面临着口味一般、性价比低等问题，而在她断更的这几月中，其他竞品正在快速抢占螺蛳粉市场。数据显示，21年“淘宝双十一大促”期间，好欢螺天猫官方店铺共卖出771W+袋螺蛳粉，取代李子柒旗舰店成为天猫螺蛳粉行业的销量冠军。
@李子柒 B站螺蛳粉视频截图
显然，如果李佳佳和微念双方仍不能就各种问题达成一致，让“李子柒”重新走上正轨，那么二者都将面临巨大损失。 对于李佳佳来说，虽然目前已经通过子柒文化收回商标所有权，但仍不能失去微念和其已经搭建好的产品供应链。特别是其品牌螺蛳粉的生产厂商——广西兴柳食品有限公司的实际控制人仍然是微念，若是此刻与微念完全闹僵，面临的将是从头开始的困局。 且不说之前专注内容创作的她是否有这样的能力，向来瞬息万变的市场不会给她留下足够多的时间。 而对于微念而言，无论是失去李子柒品牌还是失去内容创作者李佳佳，遭受的打击都是不可估量的。毕竟，曾有投资人表示，投资微念并不是看好微念或者看好李佳佳，而是看好螺蛳粉这个新消费领域。此外，失去李子柒之后，微念想要再“创造”一个乡村顶流，几乎是不可能的事情。本文为@卡思数据原创，运营喵专栏作者。
