本篇给大家分享的是 微信广告&腾讯新闻/腾讯视频广告 游戏投放过程中容易遇到的一些疑难问题及解答，带你一起爆量稳住flag!
PART 01
微信广告游戏投放10个问答
Q1：在微信广告自助投放端，广告主账户可以查询历史积累吗？
A：有的，新广告在做竞争力预估时会参考历史广告与账号的转化数据。
Q2：oCPM成本波动很大，该如何优化？
A：第一方面完整观察三天的成本；第二方面不要频繁地调整广告；第三方面逆成本的波动：成本快要涨的时候，降低一点出价，成本快要降的时候，提高一点出价，波动超过预期就可以关掉。
Q3：如何解决微信广告自助投放端新账户新广告起量难的问题？
A：建议根据游戏在素材、定向与出价进行测试，将账户的转化数据优化到大盘平均水平后，再创建更多广告进行放量。
Q4：一般新账户建多少条计划合适，不同资源位之间同账户会竞争吗？
A：广告计划条数根据游戏与获量需求而定，竞争主要还是取决于定向人群的重叠度。
Q5：一条广告付费数据不错，跑了几天之后衰退了，能用自动扩量吗？
A：建议在衰退前开启自动扩量。
Q6：调计划预算和广告预算，哪个会影响计划模型？
A：有一定程度的影响，当你的广告起量跑了到你的预算的60%左右，会受到当前广告曝光限制。
Q7：为什么在计划数据模型稳定之后开自动扩量，计划却崩掉了？扩量到底如何使用效果更稳定？
A：用户质量不稳定，不符合预期，会有一定的转化率下降。游戏进行扩量的时候建议大家勾选年龄、性别等一些不可突破定向。
具体案例需要具体分析，扩量除了在广告数据稳定之外，还需考虑定向问题。
Q8：现在小游戏投微信广告自助投放端有什么起量的建议吗？
A：小游戏的投放以banner为主，集中在轻度的小游戏；重度的小游戏还会投放到朋友圈、公众号、激励视频。资源：小程序banner占比是40%，激励视频占比为40%，朋友圈以及公众号各占10%。
起量分类型来看：轻度的小游戏建议用oCPA投放到小程序banner里面，根据定向需求进行匹配；
重度小游戏，主要的资源位在激励视频，朋友圈以及公众号，除了现有的注册oCPA之外，还会陆续开放付费oCPA，次日留存oCPA等，8月底上线排除在营销，排除小游戏的转化用户。
结合小游戏定向与oCPA能力，多广告位组合投放。
Q9：计划跑起来后预算从1000直接提高到系统能设置的最高值，有影响吗？
A：不建议，设置提到最高之后可能会挤压账号内其他正在跑的计划，有三到四倍就差不多。
广告的实际预算与账号余额、账号内其他广告预算以及广告消耗速度有关。
Q10：微信广告自助投放端的行为兴趣定向系统标签和关键词混用时，系统是只基于覆盖总人群跑量还是会优先跑关键词人群？
A：不会优先跑关键词人群，会按照系统里面定向触达以及竞争到的人。
PART 02
腾讯新闻/腾讯视频广告投放10个问答
关于腾讯新闻/腾讯视频广告（以下简称XS广告）流量投放的10个问答。
Q1：XS广告中，用新版的融合规格位和用旧版的拆分规格位，会有什么不一样吗？新的好还是旧的好？
A：流量本身是没有区别的，融合规格只是把旧的规格合并到一起。投放的时候，可以根据自身人力、资源去选择。如果有精细化运营投放需求可以选择拆分规格位，而投放融合规格能够在一定程度上解决起量难的问题，也是未来的发展趋势。
Q2：XS广告中，融合规格好像是把几个规格一样的位置合在一起了，那用融合规格投会同时投到几个位置吗？如果新版投放端同时选择视频和新闻的情况下，流量会全部跑腾讯视频，有什么办法可以进行筛选吗？
A：对的，会有几率曝光到几个位置。投放时，也可以选择腾讯新闻/腾讯视频，定投其中一个广告位。
Q3：XS广告中，首次测试的某个素材点击效果还不错，但未能爆量，那么应该后续优化这个素材，还是说制作同方向新的素材呢？
A：可能是定向出现问题，建议继续优化素材，同时调整定向进行测试。
Q4：XS广告中，用付费为目标跑量时，跑付费用户质量不稳定。经常第一天有付费，第二天全部都是首充，这种情况有办法稳定吗？
A：通过广告双出价或者付费oCPA能够提升付费率，对于付费金额目前在模型中暂时无法进行优化，这需要依赖于广告主精准的回传。
Q5：XS广告中，视频大图有些稳定的计划，用户活跃隔天波动非常大，例如第一天是35， 第二天到了 12，请问这种情况怎么避免？
A：对于游戏留存的问题，暂时较难通过广告进行优化，不过可以通过对游戏内容调整，比如调整游戏玩法，加强新手引导进行优化。
Q6：XS广告的闪屏广告位曝光极度的不稳定，付费效果波动也很大，这是什么原因导致的，有没有解决的办法？
A：因为闪屏广告库存会受合约广告锁量影响，竞价广告库存及人群存在一定波动的可能性。建议在曝光下滑时及时调整定向范围。
Q7：XS广告一个计划的生命周期一般多长？如何延长计划寿命？
A：点击率高且稳定跑量的广告会在10天左右。而一般广告的生命周期是5-7天。延长生命周期需要及时对素材和定向调整，同时在曝光下滑时适当提升出价。
Q8：XS广告中，首次测试的素材是尽量采用贴近游戏玩法或者画面吗？如果这样的话，投放的素材亮点会不足，点击就比较差。但从开始就用酷炫的素材就与游戏不太符合。此时应该怎么处理比较合适？
A：制作素材时要同时考虑流量和游戏自身的特点，游戏如果在玩法或者美术上有亮点可以作为首要突出的元素，同时结合流量人群偏好进行综合的素材设计。最后，通过科学的素材A-B测试寻找在不同流量上最优的素材类型并不断优化。
Q9：XS广告中，如果计划在学习期的波动影响到出价的几倍甚至十倍，这种情况下的oCPM和CPM有什么区别呢？
A：oCPM会根据激活量积累而慢慢建立学习模型，后面的成本会越来越接近设定的出价，而CPM没有学习功能，效果一直存在波动。
Q10：现在安卓XS视频出价平均在多少？前期出价多少比较合适？
A：一般的中重度游戏在视频规格的出价建议在70到80之间。投放前期，可以在出价范围内通过优化点击率获得更多曝光。
以上为本次给大家分享的是腾讯系微信&腾讯新闻/腾讯视频广告游戏投放过程疑难解答，希望能够帮助到大家！
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作者：腾讯广告游戏营销服务
来源：腾讯广告游戏营销服务
