本篇给大家分享的是百度职业教育培训行业广告推广案例。下面就以会计培训为例给大家详细讲解。
- 1、目标人群分析
- 2、推广结构建议
建议按产品划分计划（如初级会计培训、中级会计培训、高级会计培训），且分开PC及移动端推广计划，不同端口出价策略、创意策略等均不一样，更好的追踪端口转化效果，以便后期做好预算分配。
建议按关键词词性划分单元，比如培训词、课程词、地域词等，这样有利于创意撰写，不同类别词，针对性不一样，比如培训词更关注的在培训这个词上（培训方式、培训时间等），课程词更重点在于课程上（课程质量、课程效果等）
或按地域划分计划，不同地域看产品侧重点来分配预算。若按地域划分计划，则单元最好按不同产品+不同词性维度进行划分。如：泉州地区：初级培训-初级课程-初级费用等。
- 3、关键词方向
通用词类如会计培训，虽然这类词流量大，但用户转化意图较模糊，因此建议使用精确中等价格策略进行推广。
产品词、核心词，做好转化追踪，利用四象限，优质转化词争取排名，做好高成本词优化，低质词该停则停。
品牌词，作为高转化低成本类词，需要抢排名，确保第一。
长尾词，低价广泛策略，保证能展现有消耗。
- 4、创意方向
移动创意：
因为移动端创意可展现字数较少，用户浏览时长有限，因此建议在撰写创意时，设置端口偏好创意，尤其是移动端创意，一定最起码要有2条移动端偏好的创意，让广告展现避免被截断，集中痛点轰炸更有针对性。
创意文案：
创意尽量避免无意义字眼，如，智能化、特色、成就梦想等，这样的字眼纯属自嗨式文案，无法打动用户
图集避免无意义文字或元素，最好点明主题，并且放上一个优势或痛点解决
- 5、落地页方向
测一测：会计证报考条件测试，免费试听，免费领取资料，促进用户表单提
仿官网：会计报考中心，截止报名时间，会计职称报名入口，引导用户点击报名
升职加薪类：高薪特训，免费试听，免费领取资料，职业规划，吸引用户咨询转化
可以参考同行优质落地页，每个模块要有对应的转化引导，比如免费资料模块，要有免费资料领取的表单入口。第一个模块，要有对应的转化，并且，在设计落地页时，要注意每个模块的衔接和逻辑顺序，不要点出用户低薪痛点，然后模块一转变成领取免费资料，痛点之后衔接的应该是痛点解决方案。
百度除了是全球最大的中文搜索引擎，还发展成为国内最具影响力的联盟体系之一。企业投放百度竞价广告既可以展示在百度搜索结果首页，也可以展现在百度联盟网站中，可以起到双重的宣传效果。那么，要想投放百度竞价广告，首先要了解百度竞价广告位有几个?优势是什么?下面具体分析。
一、百度竞价广告位有几个?
百度竞价广告属于关键词广告，是对购买了同一关键词的网站进行排名，排名前五的企业将可以将广告信息展示在百度的广告位上。
1、百度广告位
百度广告位是指百度提供给企业展示广告的位置。百度广告位在PC端指百度搜索结果页左侧最上方依次排列的5个位置;在移动端指百度搜索结果页的顶部3个位置和中部1个位置。
（1）竞价广告位的优势：投放效率高
企业开通百度账号并充值后，立即可以进行竞价推广，企业不必进行网站优化、软文推广，最快几个小时网站就会有到访量。
（2）投放风险可控
百度竞价推广的投放风险小，一方面没有被关停的风险，在自然排名推广中，网站被关被封是很常见的，但在百度竞价中，对企业网站的质量要求比较低，只要不出现违规就可以正常推广，推广流量稳定。另一方面是成本可控，在竞价推广的过程中，企业只要把握好关键词质量、出价，就可让广告成本在可控范围内，可操作性强。
2.、精准广告定位
百度竞价广告展示在用户搜索结果页的最显眼位置，第一时间引起用户注意并进行点击，且竞价广告只是针对有相关需求的用户展示，没有输入关键词的用户是不展示广告的，这就精准地瞄准了潜在用户，提高广告效果。
通过上面的分享可以知道，百度竞价广告位较少，竞争激烈，竞价广告位的优势明显。那么，竞价广告排名是怎么收费的呢?下面简单说明。
二、竞价广告排名怎么收费?
1、 竞价广告排名是按点击收费的，即客户点击了您的广告链接才需要收费，展示免费。
2、 计算公式为：关键词点击价格=(下一名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度+0.01
备注：百度竞价排名系统每15分钟统计企业的出价情况，根据关键词质量和企业的出价决定每一次的点击费用。关键词热度高、竞争者出价、所属行业、所处地域都会影响点击费用。
综合上述内容，我们详细地分析了百度竞价广告位的优势和费用。在百度竞价推广中，只要掌握了广告账户的搭建、关键词的挖掘、广告创意优化，广告效果是可预期的，具有较高的可操作性。
以上就是关于百度职业教育培训行业广告推广案例的全部内容
作者：阿润
来源：运营推广阿润
