前有劳动节等宣传节点，后有618大促，承上启下的5月里，小红书上的达人和品牌都是如何实现内容种草的呢？
为洞察平台的品牌营销策略及内容趋势，我们推出5月月度榜单，从品牌投放、内容创作等方面入手，为从业者提供参考。
01创作人气榜，生活小剧场30天吸粉44w
多元化发展的小红书，在内容领域上也是百花齐放。5月的[创作人气榜]TOP500红人显示，生活、美食、影视综类的创作者占据主流，总占比达到39.6%。
其中生活类博主@丁郑美子以392.15w的互动量蝉联榜首，同领域的@Thurman猫一杯位于第三，笔记互动量189.24w，榜二则是母婴博主@我是机灵姐，笔记互动量达190.89w。
以下是TOP30创作人气红人的排名情况：
以舞蹈大学生的日常为主要内容选题，@丁郑美子在5月共发布27篇视频笔记，其中有16篇点赞均在10w以上，
爆文率高达59.26%。其5月1日发布的笔记《 朵拉不好意思 又让你失望了啊…》最受欢迎，
获赞22.24w。视频中给同学做示范而受腰伤的美子面临考试没有退缩，坚持完成且获得表扬达成高光时刻。
▲ 图源小红书
跳舞受伤的情节易与用户群体产生情感共鸣；一人分饰多角用角色转变带来奇特观感；引入同学“朵拉”，利用男扮女装的第三人与主角间的互动增加戏剧冲突，使剧情饱满。粉丝爱看的点，博主都稳稳拿捏住了，内容上爆文频出，粉丝数也一路水涨船高，上月共涨粉44.49w。
▲ 新红-账号详情页-粉丝分析
@Thurman猫一杯则靠自己的“口技”在一个月内涨粉39.22w。她5月15日发布的笔记《论家里养过的那些奇奇怪怪的宠物？》，通过碎碎念的形式分享自己遇到的奇怪宠物，不仅言语风趣幽默，模仿动物也惟妙惟肖，如山羊、蟒蛇等，掌握动物表演精髓，该篇笔记获赞25.68w。
▲ 图源小红书
除以上两位，还有@网不红萌叔Joey等红人，带来多篇优质笔记盘活生活领域，博主们常用的话题#我的日常近期热度也颇高，近30日互动量1510.9w。
▲ 新红-话题详情页
02 商业互动榜，益生菌品牌合作笔记获20w互动量
@丁郑美子、@Thurman猫一杯在上月的商业表现也非常突出，分列[商业互动榜]第一名和第二名，商业笔记互动数分别是56.27w、43.75w，合作品牌包括兰蔻、雅诗兰黛等；第三名同样是生活博主，@叮叮喵与高洁丝、Pico等合作，商业笔记互动数达28.52w。
以下是TOP30商业互动红人的排名情况：
我们观察到博主
@这么多人叫老王吗仅合作一篇商业笔记，就排到榜单第四，查看“账号详情-品牌推广”，发现是与品牌“康萃乐”的合作笔记，种草
互动量20.33w，远高于账号同期的笔记互动水平。
▲ 新红-话题详情页
02 商业互动榜，益生菌品牌合作笔记获20w互动量
@丁郑美子、@Thurman猫一杯在上月的商业表现也非常突出，分列[商业互动榜]第一名和第二名，商业笔记互动数分别是56.27w、43.75w，合作品牌包括兰蔻、雅诗兰黛等；第三名同样是生活博主，@叮叮喵与高洁丝、Pico等合作，商业笔记互动数达28.52w。
以下是TOP30商业互动红人的排名情况：
▲ 图源小红书
01 商业投放榜，特仑苏母亲节特惠献礼引关注
再从品牌的角度看下近期的企业营销策略有何可借鉴之处。据[商业投放榜]显示，美妆、家居家装、母婴育儿领域是上月品牌投放力度最大的领域。
TOP30品牌中，投放效果最好的是“兰蔻”、“雅诗兰黛”、“科颜氏”，均为美妆类别，合作达人在200位及以上，投放内容互动量分别是163.82w、32.89w、31.66w。
以下是TOP30的品牌投放排名情况：
耳熟能详的美妆品牌之中，我们发现美食品牌
“特仑苏”首次登上商业投放榜单，上月投放笔记
互动量达到26.11w。为了宣传品牌在母亲节特别推出的微电影《更好的名字》，特仑苏与多位母婴红人合作，增加产品曝光，为电影造势。
▲ 新红-品牌详情页-种草笔记
如头部KOL@小麦发布的《今天母亲节，记得跟妈妈说…我很爱你…》，回顾女儿的成长过程，也是博主成为妈妈的过程，视频表达了对妈妈们的节日祝福，与平台的妈妈类用户形成共情，完成对电影及产品特仑苏CBP高钙奶的宣传，笔记获赞19.8w。
▲ 图源小红书
04 品牌种草榜，4000+达人安利螺蛳粉新品牌
品牌种草方面，则以美妆、美食、家居家装
领域的品牌铺排的内容互动效果更佳。具体来看，5月种草效果显著的三个品牌分别是“王者荣耀”、“兰蔻”、“迪士尼”，种草笔记互动量分别是310.07w、230.63w、193.64w。
以下是TOP30的种草品牌排名情况：
螺蛳粉品牌
“人类快乐”排名提升明显，上月
关联4313位种草达人，发布
种草笔记5801篇，笔记
总互动量为89.98w。
品牌搜索相关词中，“人类快乐螺蛳粉”相关笔记占比93%，内容以美食测评、美食教程、吃播等为主，如@巨爱吃的周黑鸭，麻酱螺蛳粉拌饭吃播获赞1.16w。“人类快乐檀健次”相关笔记占比7%，通过代言人的热度吸引更多的粉丝关注品牌，官方发布的代言人笔记获赞3875。
▲ 新红-品牌详情页-种草笔记
以上是本期月榜的全部内容，可以看到：
● 生活领域爆文频出，该赛道仍大有作为，领域内红人与品牌的合作方式也具有多样化的特点；
● 在小红书种草的品牌类型不断丰富，游戏、美食等类别投放力度在逐渐增加，更多品牌在开辟小红书的内容营销渠道。
后期小红书还会出现哪些有创新力的品牌和内容，新红将持续关注。
注：榜单统计时间为5月1日-5月31日，源自新红对公开数据的统计与整理，不代表小红书官方观点。
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作者：新榜有数据来源：新榜有数据
