抖音双十一又刷新纪录！

在昨天的直播中，广东夫妇再一次打破带货纪录，单场带货金额超过了7亿，这也是抖音电商直播间带货金额最高的场次。

广东夫妇作为抖音原生达人，从短视频创作者转型主播以来，多次创造了直播带货的奇迹，目前广东夫妇的粉丝数已经突破5000万。

▲图片来自微博

广东夫妇单场销售额超7亿

观看人数破5000万

11月1日的这场直播，不仅销售额突破新高，人气同样火爆，最高在线冲破50万人。

蝉妈妈显示，广东夫妇11月1日的#双11国际大牌挑战破纪录#专场，直播持续了14个小时，观看人数累计有5594.6万，人气峰值58万，平均在线人数在25.6万，一场直播下来涨粉129.9万。最终销售额突破7亿，成功打破纪录，是抖音目前单场销售额最高的场次。

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本次直播人气火爆非常，离不开广东夫妇和团队的精心准备。跟品牌方谈机制、开播进行活动预告、发布视频预热等等，并且为这次的直播准备了大额惊喜福利，比如送出3000台苹果14手机，平均一分钟就送出3台，吸引用户持续蹲守直播间抢福利。

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通过广东夫妇的影响力和带货能力，这场直播的客单价在1000元以上，UV价值拉到了12.88元，平均停留超过4分钟。多款单价在1000~5000元不等的产品，在广东夫妇的直播间内热卖上万单，可以说，广东夫妇的直播间内聚集了一批具备高消费能力的用户群体。

▲图片来自网络

主推美妆大牌产品

直播客单价突破1000元

这场直播中广东夫妇一共上架了106件产品，销量在50~75万之间，客单价达到了1007.68元。直播中主推的产品为美妆护肤品类，占比达到92.66%。

▲蝉妈妈带货分析

且多为国际大牌，比如海蓝之谜、后、赫莲娜、雅诗兰黛、希思黎、娇韵诗等等大牌的明星产品，用价格直减+赠送小样等方式，吸引消费者买单。

▲蝉妈妈带货分析

其中，一直跟广东夫妇深度合作的后，在本次直播中就斩获了傲人的销售成绩。单价1390元的后天气丹礼盒1件套，单品销售额破亿，是本场直播中单品销售额最高的产品，销量在10万~25万之间。

此外，还有多个高单价商品在广东夫妇直播内都销售上万单、单品销售额突破5000万，大放异彩。

单价5850元的海蓝之谜三件套，单价2180元的Amiro觅光美容仪、单价3880元的SK2神仙水等产品，在广东夫妇直播间内狂卖上万套，单品销售额都超过了5000万。

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在本场直播中销售额TOP10的产品，产品单价都超过了1000元，再次证明了广东夫妇强悍的带货能力，以及直播间粉丝的消费能力。广东夫妇通过直接跟官方旗舰店、品牌合作的方式，和多场直播实战积累的信任度，让不少粉丝持续下单复购。

提前精心预热

为直播爆单积攒热度

从10月中旬起， 广东夫妇就开始在账号上为11.1日的大场直播进行预热，陆续发布准备双十一的活动的视频，内容涵盖：与品牌放谈机制、活动机制剧透、大促活动预热搞笑视频、赠送福利曝光等等，不遗余力地集结精力去准备大场直播，告知吸引粉丝来看直播。

▲图片来自抖音

广东夫妇还联动了多位品牌方拍摄视频，进行产品背书，进一步提升消费者对广东夫妇直播间的信任，也为用户在广东夫妇直播间下单高单价产品打消疑虑。

▲图片来自抖音

此外，广东夫妇专门为11.1大场直播开设预热场次，为粉丝介绍要推广的产品、活动优惠和机制，持续为大场加注爆单砝码。

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小结

广东夫妇的成功，离不开达人自身的努力和专业团队的加持，作为抖音原生达人，广东夫妇选择集中资源和精力准备大场直播的方式，获得了傲人的成绩单，再次验证了达人转型做直播的可能性，证明了抖音电商依然有巨大的发展潜力和空间。

随着抖音电商闭环，越来越多的主播稳定输出，已经拥有了固定的消费人群。广东夫妇再次打破纪录，也为今年抖音双十一开了一个好头，我们期待更多达人能够持续突破自己的销售成绩，为直播电商带来更优秀的成绩单。