给大家准备好了2022年1月营销热点日历，请注意查收！
重点节日
1月1日 元旦
元旦的到来意味着新的一年开始。每年这一天，品牌们把节日仪式感都拉得满满的，线上线下，一派热火朝天。
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新、起点、新年计划、新年flag
头脑风暴
1、从“新”与“旧”的角度，二者可以分开来谈，比如“新”，就主打营造迎新气氛，送祝福表达品牌人文关怀，或者推出新品、品牌焕新等；而“旧”的话，就抓住回忆、总结、翻篇这些关键词，打感情牌，推出年度报告或者年度总结，突出品牌“陪伴”属性。当然，也可以“新旧”对比，突出品牌/产品的亮点。
2、从计划、愿望的角度，可以是发起相关互动话题或者投票抽奖，与消费者积极沟通，也可以线下快闪店拉近与消费者之间的距离，或者可以直接从自身角度讲述品牌心愿传达品牌价值，打造差异化。
3、从放假的角度，“放假”一词本就极具话题流量，上线一些趣味H5，或者走心短片，触达消费者痛点。
灵感案例
- 珀莱雅地铁广告《新年是什么》，祝你下一站翻身：
- 天猫小黑盒开启#2022你有一条新消息#上新活动：
- 品牌借势海报
1月10日 腊八
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腊八粥 年货
头脑风暴
1、普及腊八传统民俗，进行国潮营销，向消费者传递腊八节文化价值。
2、围绕“年货”进行促销打折，开展年货节系列campaign。
3、一岁之末为“腊”，腊八意为新旧交替，它祈求着丰收、寓意着吉祥，品牌结合产品特点在海报或者H5中展现出来。
灵感案例
- 京东与唐探番外篇揭秘腊八「17104」谜题
- 品牌借势海报
1月25日 小年
小年并非专指一个日子，由于南北方风俗不同，“小年”的日子也不尽相同。在这一节日，各大品牌会上演一场汤圆与饺子大战。
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小年 团聚 祭灶 扫尘
头脑风暴
1、挖掘节日内涵，策划一些假期打卡、晒老家民俗之类的活动。
2、结合产品特性，进行品牌或产品的有机植入。
灵感案例
- 安慕希&金典影视演绎小年夜发生在神秘的「造相馆」的故事：
- 各大品牌借势海报
1月31日 除夕
春节作为中化民族最为隆重的传统节日，它凝聚了中华民族温情团圆力量，承载了中华民族的文化血脉和思想精华，具有不可替代的独特地位。每每除夕夜，也将上演品牌营销春晚，各种花样频出不穷。
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辞旧、年夜饭、团圆、守岁、红包
头脑风暴
1、年三十，发红包、抢红包、看春晚是固定节目，在这一天品牌送福利、抽奖都比较好使。
2、“团聚”可以说是是大部分品牌都比较青睐的角度，常常是走煽情路线，通过各种障碍设置，突出团圆意义，引发消费者共鸣。
3、新年生肖也是常见的借势方式，品牌可通过借助生肖形象、谐音、寓意等联系自身品牌展现创意。
4、与传统元素结合是春节绝不会错的借势营销，比如除夕守岁、吃年夜饭、放鞭炮等等各种年俗……这些过年才有的元素所代表的都是不同的情绪，在帮助酝酿营造氛围时，作用也很大。
5、近两年受到疫情影响，“原地过年”也成为品牌借势新主题。
灵感案例
- 良品铺子携彭昱畅演绎「藏在桌上的年」
- 美的就地过年短片《不用你管》
- 哔哩哔哩新春派出《过年气氛组》
- 各大品牌借势海报
节气节日
小寒（1月5日）/大寒（1月20日）
大寒，是全年二十四节气中的最后一个节气。过了大寒，又迎来新一年的节气轮回。这两个节日借势主要是围绕“温暖”这个关键词展开。
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温暖、雪
头脑风暴
1、从天气寒冷角度入手，品牌展现人文关怀给予温暖。
2、围绕节气元素融入海报、文案，比如雪花、篝火等。
3、展现节日文化内涵，利用相关习俗或诗句，为品牌增添文化底蕴。
灵感案例
以上。
2022年，是值得期待的一年。
新的一年，祝愿每一个看了文章的你，操刀的营销方案都能出圈！
作者： 木木MuMu
来源：木木MuMu
