据《2018年中国
网络直播
营销市场研究报告》数据表明，2017年中国网络广告规模预计近
4000亿元，在中国广告市场中占比将超过
50%。受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而网络广告市场还将保持较快速度增长。
（报告来自@艾瑞咨询）
不难看出，近几年网络广告市场规模几乎成千亿级的趋势增长。在刚刚过去的2017年，网络广告的关键词为“智能化”与“原生化”。广告主对于网络广告的玩法更加熟悉，广告类型也随着原声广告的发展而不断进化，广告与内容之间的界限越加模糊。
那么目前主流的移动程序化广告到底有哪些呢？对于不同的广告形式各有哪些特点和优势？广告主又该如何选择呢？
一、信息流广告
目前最流行的广告形式。顾名思义，即是出现在社交媒体用户浏览动态中的广告。
目前主要形式有：
1.大图模式
2.三图模式
3.图片拼接模式
4.九图模式
5. 评论区广告
6. 功能区广告
7. 视频模式
优势：
1. 对用户的干扰小，用户体验度较好刷到广告的容忍度比较高；
2. 展现形式丰富多样，并能与创意很好的结合组成不同的玩法，和其他广告形式相比，更符合现代人群的兴趣，更容易激发受众的主动性，促进其接受、分享以及二次传播；
3. 近年信息流广告与内容结合越来越紧密，更易躲过广告屏蔽软件，有效增加品牌广告率，节省广告预算；
痛点：
随着信息流广告的兴起，人群红利已经消失，信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出；
投放建议：
1. 注重场景化营销，除了利用信息化广告精准定位的基础优势以外，要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合受众的需求，提升广告吸引力与点击率；
2. 内容营销是关键，如何在越来越多的广告中脱颖而出，靠的就是“有趣”，能吸引受众的注意力，这里就是创意内容的博弈了。同时需要注意的是素材和创意要相辅相成，避免自嗨；
3. 巧用落地页承载流量，落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，可利用热图工具纷纷用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了受众注意，从而有针对性地进行优化，提高转化率。
推荐平台：
新闻类、社交类APP。
如：微博、知乎、QQ、微信、今日头条、陌陌、美图、抖音、快手等。
二、Banner广告
主要展现形式为横幅广告。一般出现在APP界面的顶部或者底部，有图片、滚动图片、GIF图以及文字链等表现形式。
优势：1. 对受众干扰小；
2. 制作相对而言比较简单；
3. 竞价成本低；
痛点：
1. 由于展现形式较为单一，并且展示位不够突出，很容易被用户忽略；
2. 如果定向不精确或者展示较为粗糙，容易影响用户体验；
投放建议：
1. 注意文案与图片的搭配，由于展示位有限，尤其要注意主题明确，卖点突出，色彩协调等细节；
2. 选择合适的尺寸，据数据表明：320*50、640*100等尺寸效果最好。不过具体还需根据具体投放品牌而定；
3. 动态的Banner比静态的效果要好，要注意动效需要简单抓人但不要分散了广告的主要信息；
推荐平台：
大多数平台都有Banner广告位；一般工具类APP（天气、游戏、阅读等）使用底部Banner较为常见。
插屏广告
一般在游戏应用暂停、过关、退出等时候弹出，避免用户对应用的正常体验，用户可选择点击或者忽略。表现形式主要为静态图或GIF图等。
优势：
1. 尺寸大，更利于抓人眼球；
2. 目光较为集中，点击率相对Banner高；
痛点：
容易造成误点，浪费广告预算；
投放建议：
1. 广告尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半，可设计600*600、600*500等尺寸；
2. 注意与应用的协调性；
推荐平台：一般游戏类、视频类APP是插屏广告最常用的媒介类型。
三、开屏广告
开屏广告出现在APP启动时，一般会全屏展示3-5秒（也可选择跳过）。通常展现形式为：图片、短视频或Flash等。
优势：
1. 用户干扰小；
2. 应用开启的“黄金5秒”可以加强品牌记忆度；
3. 一般而言开屏广告制作都比较精美，可以增强用户的认可度；
痛点：
1. 价格较高；
2. 素材审核相对更严格；
投放建议：
1. 推广预算有限不建议投放热门APP开屏广告；
2. 注意合适的素材尺寸，一般为640*960或720*1280等，并需要提前送审；
推荐平台：
大多数APP都有开屏广告，如微博、美图、天猫、墨迹天气、搜狐新闻、美柚等。
四、视频贴片广告
广告形式是视频，一般分为前贴（视频播放前出现的广告）、中贴（视频播放中途出现的广告）、后贴（视频播放结束出现的广告），时长分为5s、15s、30s、60s甚至更长。
优势：
1. 视频的展现形式使广告冲击力与记忆力更强；
2. 媒体资源优质，品牌曝光质量高；
痛点：
1. 价格偏高；
2. 素材制作较为麻烦；
3. 可能影响用户体验反而使用户反感；
4. 与用户碎片化时间使用习惯相违背，曝光需求难以得到保证；
投放建议：
1. 素材尽可能制造精美，尽可能吸引住用户的注意力，减少用户的反感度；
2. 推广预算有限不建议投放视频贴片广告；
推荐平台：
一般视频平台都有视频贴片广告的投放渠道。如：优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯视频等。
结语
关于广告投放形式的干货内容就介绍到这里。建议各位广告主在选择广告投放上要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式，才能更好的完成裂变效应。
作者： 艾瑞数据，授权 青瓜传媒发布。
来源：艾瑞数据
