写在前面
近几年，尤其是今年互联网广告整治力度加大，多部门联动查处了不少虚假违法互联网广告案件，各地信息流广告平台自然不敢放松，对广告素材的审核没有最严，只有更严，艾奇菌也听到很多推广小伙伴的哀嚎：“又又又又被拒了“。
与其苦苦等待审核大大告诉你为啥被驳回，不如来这篇文章对照，你的素材有没有触犯这些规则！
1、虚假广告
虚假广告是审核中非常严格的一块，在广告法中处罚也是特别严厉的，佳洁士就曾经因为发布了“佳洁士——MICA美白能量+持久光泽仅需一天“广告，被上海市工商局责令停止发布并罚款。
被处罚的原因就出在“仅需一天”，这个效果被夸大了，不可能达到，所以被判定为虚假广告。优化师在上传物料的时候，一定要注意规避这个问题！
2、没有明确推广产品或服务
这个问题，在微博信息流广告中，常常可以看到！这个文案套路也是运营们屡试不爽的。比如：
在上面的两个例子中，文案中没有明确说明是什么产品，很容易让用户以为这是一份攻略，点击进去却是广告，难免有上当受骗的感觉。这样的文案素材，很容易被驳回。
还有一种情况是，文案素材啥的都没问题，但是点击链接的时候，却发现链接内容与推广文案描述不符，就像下图一样，这样的素材不仅不容易过审，而且用户体验很差，转化也会很差！
像上图中的祛痣等涉及到整容整形，很多推广平台属于禁止投放的，敏感行业还包括药品、医疗器械、整容整形，涉及医疗治疗效果……
混淆医疗功效、用语的也无法过审，比如下面这个：
3、绝对化用语
广告法在往年就强调了这一点，我还依稀记得淘宝美工连夜赶工的各种吐槽，绝对化用语多到你想不到，包括国家级、最高级、最佳、第一品牌、顶级、独家、极品、驰名商标、全国最好等等，下面就是几个犯规的例子！
4、数据用语
随手编一个数据可不行，比如“99%的女性都在使用我们的产品“，你得证明这99%，注明你的数据来源，比如下图的“某机构”可不行。
5、广告代言人相关
对于广告中出现广告代言人，需要注意这些：
1、医疗、药品、医疗器械、保健品不能用广告代言人做推荐；
2、广告代言人不能推荐自己没使用过的产品；
正如下面这个漫画所表达的。
像下面这个广告的落地页中，出现多个明星，但是如果没有相关明星的授权，按照规定，广告是无法通过审核的。
6、涉及第三方对比
运营在撰写文案的时候，为了突出产品的优质，常常会把产品与同品类的名牌产品对比，比如下图这样的：
“是时候告别农药和SSR了“
“比vans更舒服的小白鞋“
这样的表述都违反了广告法的规范，涉及到贬低了其他品牌的产品，所以不符合审核标准的。
7、教育类广告
在投放教育类客户的时候要注意，在广告文案和素材中不能对升学、通过考试、拿到学历做保证暗示，像“包过”这样的字眼容易被驳回。
利用一些知名大学和老师的形象做推荐也是违反审核规定的。
8、明确暗示收益
在金融、炒股相关的广告投放中，不能明确暗示收益，下面就分别是正反两个例子：
9、素材问题
前段时间微博上出现了很多这样的“长图”博文，但是点击长图的按钮却跳转至广告了。
这样的虚假长图可以骗取点击率，但是用户体验差，投诉也很多。
另外就是涉及尺度大的创意素材，是无法通过审核的。
以上就是信息流广告审核中的一些“潜”规则，在效果和规则中，我们有时候不得不作出取舍，少年，去和审核大大斗智斗勇吧！
作者： 艾奇SEM，授权 青瓜传媒发布。
来源：艾奇SEM
