站在数字营销变革的十字路口，唯变不变。
过往行之有效的品牌营销法则在当下已然失效，
新的行业共识却仍待建立。
随着数字化浪潮的不断深入，
各品牌对数字营销的重视程度也日益提升，
在这一过程中，仅凭一套过去的模糊经验已无法打动消费者，
与数字营销有关的决策方式也有了显著的变化。
以下这32条建议，值得码住细细体味。
市场营销策略
有效的数字营销都依赖于策略来实现特定的结果。其中，这些策略里需要将很多举措、计划平衡和预算都巧妙的融合在一起，以便于将效果最大化。
品牌标识
这儿所讲的品牌标识主要体现在品牌的视觉呈现上，包括品牌的商标、配色方案、字体和布局等等。当然，品牌标识也应该包括所有品牌需要传递的品牌信息，这其中包括品牌Slogan、品牌名称以及关键的价值主张。以上所有的图形、语言元素共同决定你的品牌个性。
网站
别忘记，你的官网才是品牌数字营销活动的中心。其实每一页都应该有一个品牌的诉求和实际的买房路径，这样可以迫使访问者采取行动，这样一来便可以进一步的实现品牌的销量转化。最有效的网站不仅应该被精心策划和执行，更应该不断完善和改进的结果。
搜索引擎优化
要知道，很多消费者的购买旅程都是始于搜索的。超过四分之三的用户只会点击第一页的搜索结果，因此，要了解一些搜索引擎上的关键页面和帖子。负责的数字营销人员都应该认真对待SEO，并在此上投入相应的资源。
点击付费广告
想要通过SEO取得成功通常需要一定的时间和坚持。如果你需要快速实现网站流量的增加，可以通过搜索引擎和社交媒体渠道，创造即时可见的流量、线索和销售。
内容规划
世界上几乎所有的数字营销人员都认识到，内容营销是他们搜索和社会项目组成中必不可少的一部分，并且在购买周期的每个阶段都能发挥关键作用。可悲的是，一小部分人实际上已经意识到内容营销的好处，而且竞争非常激烈，但是却很少有公司在制定详细的内容战略计划之后进入，他们并没有意识到内容营销其实是需要组建团队来长期维持。
商业博客
这类博客是大多数公司内容营销努力的核心，所谓有效的规划包括制定目标和编辑计划。然后，不断的从中产出优质的内容，你可能需要一个有趣的想法组合，一个保证内容质量的承诺，或者是一个非常清晰的演讲展示。
客座博客
在你所属的行业中，向权威的行业网站提供文章输出，以提高品牌或者个人的影响力，从而扩大你的受众范围，建立品牌新语，这是推动网站流量的最好的方法之一。
策展
策展是向别人呈现作品和思想的方式，但这并不意味这在你的网站或者博客上，通过添加页面的方式来简单的复制粘贴别人的文章。如果策展做的好的话，这些精心策划过的内容都能很形象的传递你的观点，提高你的权威性。
内容推广
大多数的数字营销人员会选择在发布完内容之后，再通过自身的社交媒体渠道来做一些更新，但这远远不是一个完整的内容推广的策略。在这个内容过载的时代，你需要利用你拥有的一切渠道，不管是免费的还是收费的媒体渠道来扩大品牌自身内容所覆盖的范围。
写作
人们通常都会去网站阅读。人们一般都会去内容网站进行阅读，在人们观看或者听这些内容的情况下，这些体验就成了消费的附带品。因此，大部分的数字营销组合策略取决于清晰的文案在线阅读优化。但如果写作能力较于薄弱，最后的结果将差强人意。
内容的循环利用
从事内容营销的人通常一致地表示，遇到的最大挑战是他们需要多样化地引入内容，但他们发现有很多同质化的内容。其实这个挑战的解决方案很简单：内容的再利用，从而使内容的生命力更强。这个过程包括创建主题内容，已有的同质的内容再被有效地编辑，以全新的格式和其他媒体渠道来提供额外的价值。
视觉营销
在线视觉营销包括网页和社交媒体的图片，包括照片，插图，图表，以及信息图表，演示文稿，网络研讨会，电子书设计等等。各种各样的工具都是可用的，虽然它们很有帮助，但设计、构图和视觉编辑技巧更有价值。
演示报告
幻灯片和其他类型的数字演示可以成为你媒体组合的重要组成部分。例如领英的SlideShare每天都有数百万的浏览量，这让它成为一个吸引更多受众的好渠道。SlideShare的演示不仅是共享的，而且经常关联在博客中。
视频营销
视频营销可以帮助您在社交媒体和搜索领域取得成功，创造潜在客户并提高转化率。它不再是大预算的媒介。所有您需要的智能手机或电脑捕获想法并分享。
播客
播客是另一个伟大的媒介，可以使用最少的设备与自己受众进行个人连接，为扩展品牌的网络覆盖面提供了巨大的机会。
互动内容
作为营销人员，你的成功不是当你的观众消费内容，而是当内容作用于观众，帮助他们。因此，内容营销可以加强静态内容创建交互式内容，如测验、评估、计算器、竞赛等等，还有一个额外的好处，互动内容可以帮助营销人员收集有用的数据，对这些数据进行整理、分析可以很好的帮助品牌了解消费者。
网络研讨会
营销人员一直将网络研讨会评为其最有效的营销策略之一。网络研讨会可以提供广泛的成本效益，并在之后使之成为自己的资产。经过精心研究，计划和设计的网络研讨会可以产生潜在客户，将潜在客户转化为付费客户，提高客户保留率，并从现有客户获得收入。
社会化媒体计划
如果随意的选择社交媒体渠道和内容共享，不一定会产生有意义的结果。数字营销顾问可以帮助制定数字营销的工具，并制定营销战略流程，指导您的社交媒体营销工作实现特定目标。
市场研究
社交媒体是最终的市场研究工具，因为它使您能够轻松监控和“听”您的受众。通过正确的流程和工具的组合，您可以调整到您的受众的需求和响应更有效。
在线广告
在线网络广告包括付费点击节目，社交媒体广告，定位广告，显示广告和本地广告。
影响力者营销
精明的数字营销人员会更多的与其所处领域或相关领域的有影响力的领导者建立良好的关系，以此来增加自己在行业内的影响力，扩大自己的社交网络、建立属于自己的品牌。一个聪明的影响者营销计划涉及到很多战略合作，并能够带来各种新的机会。
电子邮件营销
电子邮件仍然是最普遍的媒介，并且往往能够产生最高的投资回报率。首先邮件是私人的，个人的和基于许可的，因此，邮件拥有者是你的关键培养潜在客户。因此，你需要建立一个电子邮件列表发送有价值的电子邮件；您的订阅者会发现其拥有的价值，并帮助你不断测试和完善营销战术。
自动化营销平台
自动化营销平台将很大程度的减少执行营销策略所需的时间和精力，并使你能够更好地使用那些有价值的内容来定位自己的受众。可以帮助自己提高转化率和销售额，还可以更好地监控和衡量营销策略的绩效，帮助自己永久性的优化营销结果。
数据分析
数字营销人员需要极强对的分析洞察力来掌握营销科学，并提高营销的投资回报率。通过营销分析，你可以创建有效的营销效果测量系统，该系统可以引导你不断提高自身的盈利能力。营销数据分析将使你的公司能够根据实际绩效来制定营销战略组合，最终帮助实现业务目标。
测试
测试是数据驱动营销实践的一个重要组成部分。各种各样的营销工具可以很容易地测试那些与受众连接的关键点，包括你的网页，电子邮件，登陆页面等等。对此，通常都是通过拆分测试不同的版本，来确定哪些能够根据实际性能产生卓越的结果。
消费者转化
虽然增加流量是数字营销的一个重要目标，但提高转化率可以在改善营销结果方面发挥更大的作用。因此，我们需要对转化渠道中的每个关键接触点进行检查，这样就可以了解自己需要测试哪些新的营销方法，以便将访问者转化为潜在客户并吸引更多的客户进来。
引线磁铁
“引线磁铁”能够激励那些消费你的内容的人，让他们加入到你的电子邮件列表或提供给你其他有用的信息。
你可以开发各种各样的引线磁体，这包括电子书，指南，清单，迷你课程，内容模板，工具和针对产品的优惠服务。有效的引线磁体不仅能够构建你的电子邮件列表，而且还可以将你定位为你自己所处的领域的专家。
目标页面
若将目标网页视为特定系列广告的“响应页”，它的唯一目标就是实现消费转化。在某些广告中，特别是针对电子商务，目标网页的目标就是吸引访问者来点击产品网页。对大多数营销者来说，目标网页的目标就是通过表单来捕获那些潜在的客户，目标网页与公司网站首页或其他常用网页不同的地方在于，它拥有特定的广告素材要求。
社交证明
通过社交来证明和提高目标页面或其他任何页面的广告效果说服力，这些文字和图片都是你向潜在客户呈现过去成功的证据。社交证明可以提供推荐，评论，客户标识，媒体提及，信任印章等反映您的品牌的统计数据。
培训和团队建设
作为营销人员，通常都会讲营销业务外包给那些营销专家，以此获得维护或扩展自身产出所需的资源。但在许多情况下，内包可能更有效。
为了有效地建立内部资源，最明智的做法是通过数字营销培训计划和团队建设研讨会等方式培养数字营销团队的技能，教授他们最佳的实践经验，开发一些特定的数字营销技能。
个人品牌
每个数字营销人都有自己的个人品牌，你平时的工作都是在以口碑的形式培养自己的品牌。你在网络上的足迹以及事业成就都能够让别人看到、甚至相信你的卓越，优秀的个人品牌将为你带来极大效益增长。
作者： 媒介三六零
来源：媒介三六零
