当下婚恋行业的门槛越来越低，竞争越来越激烈，对于广告主来说，如何才能推出一则吸引人的广告，让自己的品牌和产品于用户成功“配对”，就成了提高转化率的关键问题。
本期的“婚恋行业广告秘籍”将通过对图片素材、文案内容、画面色彩、布局结构四个方面进行的“排兵布阵”，帮助婚恋交友、婚庆服务等婚恋行业广告主吸引消费者的关注，赢得目标受众的信任！
秘籍1：图片选择注重细节
婚恋交友类
• 使用真实的人物图片，感染力强，更易引起用户注意，拉近与用户之间的距离。
• 图片高质清晰，主体人物突出，能够给用户传达较好的视觉体验。
• 使用和主题关联性强的图片，图片内容要尽可能和主题相关。
温馨Tips：素材中涉及到活动时间时，需在对应的时间点使用，如果没有在对应时间点进行推广该创意，则会被审核拒绝。
婚庆服务类
与婚恋交友的广告画面有所不同，婚庆服务的广告在图片的选择上更倾向于对素材质感的追求和画面情感的传递。
• 针对拍摄环境的宣传画面可分为内外景，内景以精致为主，注重细节。外景空间大，以景衬人。还有最为流行的旅拍，在图片的选择上需彰显灵活性大、景点选择多的特点。
• 拍摄风格可分为传统经典、简约时尚、奢华欧式、韩式唯美，应选择风格鲜明的图片作为广告宣传时的使用素材。
秘籍2：文案撰写清晰明了
文案可以帮助消费者接收、了解广告主想要宣传的卖点，因此在撰写过程中要力求做到精准、简练，让目标受众一眼看到、一秒读懂！
总体原则
• 字体选择：字体不宜超过3种，传达创意信息时需使用适合阅读的字体，如微软雅黑、方正系列字体；如需传达活泼气息的主题，可选用华康圆体、方正准圆等字体；
• 亮点文案：卖点信息重点突出，推荐文案：约会、聊天交友、告别单身、找结婚对象等；
• 文字颜色：文字要与背景区分开，突出主题信息，背景是暗色系时，文字可选用白、黄、粉等亮色突出信息；当背景为亮色时，文字可用红、棕、紫等稳重的色系；
• 装饰元素：可用爱心、花瓣、婚纱、捧花、英文字母等元素点缀画面，辅助文字排版与强调画面气氛。
撰写技巧
婚恋交友类
1、明确受众
• 文案特点：重点突出，言简意赅，针对不同的受众需求设计不同的文案形式。
• 文案方向1：针对单身的，想要告别单身的用户群体。
• 文案方向2：针对有定向目标的用户群体。
2、引发共鸣
• 文案特点：从用户角度出发，考虑用户心理，使用户产生积极的情绪感受。
• 文案方向1：通过情感的抒发与用户产生连接,加深语言色彩。
• 文案方向2：通过描述的方式增强语言感染力，与用户产生共鸣。
婚庆服务类
1、突出价格
• 文案特点：以低价格和活动促销形式为主，突出产品的价格优势，刺激用户消费欲望。
• 文案方向1：针对追求低价实惠的用户群体。
• 文案方向2：突出活动优惠力度, 满足用户爱打折的心理。
2、服务优势
• 文案特点：展示独特的服务内容，引发客户需求与期望值。
• 文案方向1：突出产品的服务优势，增强用户的好感度。
• 文案方向2：将婚照私人定制的属性特意指出，营造婚照的独特性。
秘籍3：色彩搭配合理舒适
婚恋交友行业面向适婚年龄的年轻群体，色彩搭配较善用红、粉、白、紫、棕等暖色系色彩，给人温馨、柔和的感觉，可提升用户好感度，让用户在轻松舒缓的环境下进行交互。
色彩搭配特点：吸取物体颜色
吸取画面物体或产品的颜色，增加文字和周围环境的融合度，达到和谐统一效果。
同色系在明度中变化
选取与背景同一色系的色彩搭配，区分明暗对比，增加画面的层次感。
突出核心信息
核心文字的颜色，可放大、加粗或使用与背景对比度强、高饱和、高明度的颜色来表现。
颜色占比面积
主色决定画面风格，辅色辅助主色，使画面更丰富，吸睛色吸引目光，引导阅读。
秘籍4：排版布局有套路
有了主题鲜明的图片、清晰明了的文案、协调美观的色彩搭配，该如何把它们巧妙结合，构成一则吸引消费者关注的优质广告呢？这就要用到我们的四大构图法了！
方法一：上下结构
• 结构特点：主体突出，层次分明，更高效的进行信息传达。
• 结构示例：
方法二：左右结构
• 结构特点：左右视觉平衡，层次分明，可直观展示主体物，高效进行信息传达。
• 结构示例：
方法三：居中结构
• 结构特点：重要信息置于视觉中心区域，有利于用户在最短时间内抓取广告信息，刺激用户点击欲望。
• 结构示例：
方法四：对角结构
• 结构特点：布局新颖独特富有创意，视觉冲击力强，视觉体验效果好。
• 结构示例：
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作者：腾讯社交广告 ，授权 青瓜传媒发布。
来源：腾讯社交广告
