“故天将降大任于是人也，必先苦其心志，劳其筋骨……”双十一大概就是来考验我这种数学学渣的！
一年一度的购物狂欢节“双十一”预售，已经正式拉开帷幕。满减预售打折加定金，一通操作猛如虎，到手一看便宜2毛5。
薅羊毛不如认真搞事业！
接下来的一个月，除了“剁手不停”的双十一，还有适合鬼混的万圣节、呼唤爱与和平的感恩节以及立冬、小雪……这么多借势节点，营销广告人们千万不能错过！
所以还是老规矩，这就为大家送上11月营销热点日历及借势思路参考。
重要节日
11月1日 万圣节
近年来，起源于西方的万圣节在年轻消费群体中，受欢迎程度越来越高。一年一度，正大光明和消费者“捣蛋”日子到了，不少品牌脑洞大开，通过搞怪变装、惊悚鬼怪、趣味讨糖等万圣节特色元素巧妙关联，交出了一份精彩的借势答卷。
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捣蛋、鬼怪、南瓜灯、狂欢
头脑风暴
1、充分利用万圣节惊悚元素来烘托氛围，利用南瓜灯、鬼怪、糖果等相关意象，通过谐音、变形、拆分等方式推出节日海报、H5、装饰等；
2、深度挖掘节日内涵，将“万圣节”为主题与当地文化属性相结合，进行品牌在地化的创新，提高消费者体验，包括沉浸式门店设计、艺术展/秀场元素融合、线下装置等等；
3、与人气动画、游戏、影视、潮玩等备受年轻喜爱的IP联名“装神弄鬼”，推出联名产品和周边，利用相关话题互动，与消费者进行文化共创；
4、以“趣味捣蛋”为关键词，开展反转营销、无厘头营销、元宇宙营销等，与消费者“开玩笑”，打破品牌常规印象，建立品牌俏皮年轻形象。
灵感案例
- 联名海报
- 亨氏万圣节号召吸血鬼“吃素”《成为素食者吸血鬼》
- 好利来“什么鬼”系列campaign
- 概率论联合创意厂牌TICO打造穷鬼乐园
11月11日 双十一购物节/光棍节
随着造节营销泛滥、越来越长的大促时间、以及遍地开花的直播带货，“疲软”成为双11的共识。过去传统的营销方式已经无法打动消费者，因此品牌需要从新的角度抢占消费者心智。
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买买买、剁手、购物节
头脑风暴
1、找准消费者情感需求，通过日常画面/文案从小处着手，从而将「贩卖商品」升级为「贩卖美好」，以小见大，撬动消费者情感；
2、与消费者站在一起，提供双十一「薅羊毛」攻略，侧面展现品牌优惠力度；
3、联合文化IP进行国潮营销，丰富品牌文化内涵，重塑品牌形象；
4、重新定义“双十一”，通过反向营销/公益营销，提倡消费者理性消费，传递低碳环保理念，提升品牌在消费者的好感。
5、将品牌文化嵌入互动玩法，比如答题送福利、抽盲盒、分享故事等等，抢占消费者心智，加深消费者对品牌的印象。
灵感案例
- 天猫双十一《生活，就该这么爱》
《晚 8 点总有好事发生，祝你双 11 快乐》
- 京东《写诗》记录真实与美好
11月24日 感恩节
在感恩节这个温暖的节日里，不少品牌从平凡人的亲情、爱情、友情、热爱等角度出发，展现产品的陪伴感。
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感谢、爱、火鸡
头脑风暴
1、以“感恩”为主题，融入产品元素，感谢消费者、感谢员工、感谢亲朋好友，挖掘品牌与消费者的情感链接点，拉近与消费者的距离；
2、洞察生活细节，结合品牌/产品属性，营造温暖节日氛围，讲述温情走心故事；
3、进行怀旧营销，回忆品牌和消费者走过的路程，突出品牌陪伴属性。
灵感案例
- 文案海报
节气节日
11月7日 立冬/全民反诈日
立冬是冬季第一个节气，这也就意味着今年即将进入最后一个季度。立冬渐寒，不少品牌都从送温暖的角度出发，为消费者送上人文关怀，凸显品牌人情味。
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饺子、汤圆、养生、温暖
头脑风暴
1、从节气习俗风物出发，在这天“北方有吃饺子、南方吃汤圆”的习俗，围绕“饺子”“汤圆”之争上做文章是不错的思路；
2、将初霜、初雪、结冰、落叶等自然物象与品牌元素结合起来，营造立冬氛围，从而为消费者送上温暖；
3、今年立冬也是全民反诈日，在这一天品牌可以和官方整活儿，宣传反诈意识，体现品牌社会责任感。
灵感案例
- 海报文案
- 上海静安公安分局联合笑果文化举办「有笑果」脱口秀
11月22日 小雪
小雪是冬季的第二个节气，寒潮和强冷空气活动频数较高，与立冬借势相似，从气温变化、送温暖角度出发绝不会出错。
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小雪、雪花、温暖、养生
头脑风暴
1、利用“小雪”节日特点，通过将品牌元素与传统文化融合，突出产品特性；
2、小雪节气的到来，意味着天气会越来越冷，可以从注意保暖、养生等角度出发；
3、以冬日雪景为主题制造互动话题，比如发起征集大赛、场景打卡等引发自来水传播。
灵感案例
小众节日
11月9日 全国消防日
今年11月9日是第31个全国消防日，消防日活动的主题是“抓消防安全，保高质量发展”。品牌借势可以此为主题进行公益营销，比如茶颜悦色与湖南消防跨界联动，推出了“天干勿燥”系列纸杯及明信片，其中包括“住宿篇”“打尖篇”“出行篇”三个篇章，将消防安全知识融入了幽默风趣的杯身文案设计当中，一经上线就吸引了不少网友打卡。
11月25日 国际消除对妇女暴力日
随着女性意识的崛起，国际反家庭暴力日存在感越来强。现代女性无论在家庭还是职场上，可能会因为性别、身份而遭遇一些言语或身体的“暴力”。这些“暴力”不仅会给女性的身体造成伤害，还会给女性的精神带来巨大压力。
许多品牌洞察到这一点，纷纷为此发声提升品牌形象，比如此前杜蕾斯发布#反家庭暴力日#系列海报，以及谈谈《看不见的暴力》等公益案例。不过，对于这种严肃又深刻的社会议题，各大品牌方也要拿捏好其中的分寸，毕竟这几年在性别议题翻车的品牌实在太多了。
以上就是11月全部营销热点了。
此外，11月即将迎来四年一度的世界杯，其关注度和热度足可以和奥运会媲美，是各大品牌体育营销的关键节点。在借势姿势上，品牌们也可以借鉴之前的冬奥营销，比如提前押宝代言人、融入世界杯元素、进行回忆杀等等。
作者： 木木MuMu
来源： 木木MuMu
