薇娅偷逃税被罚13亿元,直播带货新时代或来临

今天，浙江省杭州市税务部门公布了对网络主播黄薇（网名：薇娅）偷逃税案件的处理情况。

经查，薇娅在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。杭州市税务局稽查局依据相关法律法规，对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

此前网络主播雪梨和林珊珊偷逃税被处罚，随着偷逃税事件爆出，宸帆整个商业王国被按下暂停键。原计划进行的秒杀节、零食节取消，双12开始前一小时被关停淘宝店铺，全网所有跟雪梨相关的社交账号被封杀，雪梨背后直播公司盛珩文化就地解散。

薇娅被查的消息传出不久，有媒体报道称，薇娅原定于今晚7点的淘宝直播取消，淘宝直播账号也被冻结，淘宝App已经找不到薇娅直播间。

前有雪梨被全网封禁的案例，薇娅或将面临轻则短期沉寂，重则永久封号的结局。

薇娅背后的商业版图

薇娅早已经是淘宝头部主播，但谦寻公司并未将赌注都押注在一个人身上。据公开资料显示，从达人到明星，目前谦寻旗下签约超50位主播。除小侨Jofay、安安anan等达人主播外，谦寻还将林依轮、李静、海清、李响、大左、李艾、高露等明星收入囊中。今年618，淘宝直播明星top10，谦寻旗下明星主播占5位。

另外，谦寻并不满足于淘宝，从去年开始布局抖音，签约粉丝超千万的美妆主播“呗呗兔”、 美食主播“大logo吃遍中国”以及明星舒畅等。11月，在和“交个朋友”公司合约到期后，明星戚薇官宣加入谦寻。

根据天眼查信息，谦寻集团下共有36家成员企业，核心企业是谦寻（杭州）控股有限责任公司。2017至2021年的四年时间里，谦寻在早前基础上成立多家子公司，围绕IP、文娱、整合营销等方向开展布局。近两年重点搭建了主播所需的运营团队、经纪人团队，尤其是供应链。位于杭州的“谦寻超级供应链基地”已经成为谦寻的“门面担当”。据公开信息，薇娅直播间所售商品中，自有供应链的商品占比已达20%。目前，谦寻已构建出从上游供应链、电商自营到直播、营销、代运营再到末端的直播经纪、主播培训直播产业的完整版图。

“马太效应”迫使平台及行业做出改变

电商直播领域目前的马太效应已经“登峰造极”，头部主播手握大批忠实用户，2020 年李佳琦、薇娅两个人的 GMV，就占据了淘宝直播 全年总 GMV 的 80% 以上。如果长期持续下去，一定会对所在平台甚至行业的生态造成影响。

为了自家的直播电商能够快速发展，各家都在削弱头部主播，扶持“腰部主播”。雪梨、薇娅先后被查，或许可以为“腰部主播”带来更多流量和资源。

“补税潮”来袭，直播带货进入新时代

国家税务总局于2021年9月22日发布的《加强文娱领域从业人员税收管理》已经预告了“查税潮”，中宣部发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》提出，要定期开展对明星艺人、网络主播的“双随机、一公开”税收检查，依法依规加大对文娱领域偷逃税典型案件查处震慑和曝光力度。

在国家监管趋严下，一场针对网络主播的“补税风暴”，刚刚揭开序幕。明星、网红、主播等行业的税收监管将越来越严，纳税也将越来越规范。 此举或将倒逼从业者去追求注重高质量收入，直播带货行业将进入一个新的规范时代。

本文为@新腕儿原创，运营喵专栏作者。