“我花了这么多钱，究竟能不能让用户留下印象？”想必不少广告主都存在这个疑问。
在媒介触点无限爆发的时代，品牌有越来越多的路径可以触及用户，但要把品牌信息快速、有效且规模化地传递给目标用户，让品牌真正深入人心，依然难之又难。
抖音于近日正式上线TopView超级首位，该广告形式以超强曝光、原生触达、优质广告环境的特性，助力广告主深度影响目标用户、加深用户品牌印象。
一、第一眼震撼视觉冲击 、品牌创意表达60s超长承接
用户的注意力，每天都被繁杂的信息占据，品牌信息越来越难脱颖而出。从沟通时机上看，品牌在用户“第一眼可见的位置”进行视频展示，能够起到事半功倍的营销效果，并持续观看一段时间后，将可能提升用户对广告信息的接受度、好感度。
根据知名市场研究公司Neuro-Insight的调研结论：用户最开始滑动屏幕浏览信息流时，最容易接受认知其展现的内容；浏览信息流的前30秒，用户大脑反应和记忆度处于最佳状态；用户对第一个视频的观看效果和响应程度是最高涨的，反应也是最强烈的；第一个视频最容易引起用户情感共鸣，使得用户对视频内容印象深刻。
TopView超级首位即是针对于用户所呈现的行为特征量身打造：广告前3秒视频全屏沉浸式展示，3秒后淡入互动转化组件，10~60秒品牌视频曝光时间，多样化展示品牌信息，打造品牌的引爆式传播力。通过产品形态巧妙的设计，广告主不仅能第一时间触达用户，还能抓住与用户沟通的最佳时机。(详见下文案例视频)
二、更优质的广告环境 ，更沉浸的品牌体验
不仅仅是“第一眼可见”，抖音TopView超级首位创新的展现形式，还为品牌主打造了更丰富、更沉浸式的营销空间：前3秒霸屏无干扰沉浸式观看体验，第4秒开始原生融入信息流，视觉上用户欣赏原生画质，感官上畅享沉浸体验，从而迅速占据用户心智，满足用户与广告开展深度沟通的需求，充分体现广告主品牌理念加深用户印象，助力品牌广告主实现强势曝光与高效触达。
前不久，BMW 1系通过抖音TopView超级首位最热门流量位置霸屏情人节，全量输出进行品牌曝光。用户首次打开抖音抢先看到王嘉尔前3秒帅气出镜，3秒后淡入广告文案，无缝拼接既保证了前文无广告干扰与超长曝光时间，从而短时间内聚集5901条评论量和46.1万点赞量，吸引抖音众多年轻群体参与互动。
三、品牌粉丝直接沉淀 ，高效激发品牌主页活跃度
通过TopView超级首位高效引流至抖音品牌官方主页，迅速沉淀粉丝人群，带动主页其它视频观看及点评赞互动行为。借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的多样化承接形式，助力品牌主页视频二次传播.
凭借颠覆传统的展现形式和互动路径，情人节投放抖音Top view超级首位广告使得宝马主页访问量达到122w。另外，林肯全新航海家Nautilus磅礴上市和抖音Top view超级首位合作，更是打造了极为观赏性的视觉体验，总主页用户访问量在3月18日当天就达到200w。
四、多种落地页形式，为品牌带来高效转化
在信息流广告的基础上，除了落地页直达样式，表单直达、选择磁贴、图片磁贴等多种落地页表达形式也将一一呈现，通过这些视频播放页组件的搭配，让用户互动更前置，品牌表达上也愈发生动。
在落地页链接方面，借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的承接形式让品牌高效转化目标得以实现。
目前，抖音TopView超级首位已成为平台热门广告资源，其在上线初期，就吸引林肯、MAC魅可、vivo等品牌进行开创性合作，一起探索创新广告营销价值。
林肯
3月18日，林肯成为首个独占全天抖音TopView超级首位广告资源的合作伙伴，全新航海家Nautilus以磅礴之势登陆，通过极具观赏性的高端视频素材，展示了新车各式亮点并充分体现了林肯全新航海家Nautilus静心，动魄的产品主旨。超级曝光展现的形式受到广告主的一致认可，效果也非同一般，获得超1.65亿曝光量，5s播放率达到64.49%，互动率达到13%。
MAC魅可
而作为新时代女性必备化妆品品牌MAC魅可，在3月19日上的天猫超级品牌日的活动，也突破以往活动模式，借助TopView来突显新品亮点和使用效果。另外，视频中明星和名模为新品打call也最大程度发挥了粉丝效应，使得播完率达到14.13%，5s播放率达到52.25%，互动率达到25.86%，创造了又一突破性记录。
vivo
3月19日当天，vivo X27新品发布会同样取得优异的宣传效果，在线上选用TopView超级首位为新品造势，无论是视频中科技感十足的画面风格和华丽舞台展示，亦或是拍摄视角、手法，都将发布会炫酷氛围、新品调性展现的淋漓尽致。流量明星的助阵也让不少粉丝前来围观，从数据就能看到，点击率极佳，达到10.97%，同时播放率达到105.97%，互动率达到12.04%，帮助实现了品牌形象提升和口碑优化的双赢。
正如案例所示，抖音TopView超级首位带来了移动端竖屏广告全新强曝光视觉体验和营销价值。 在解析其超强曝光、优质体验、多元化组件提升互动、效能积累的特性后，我们不难发现其最适合的营销场景：品牌活动、电商大促以及新品上市。这些场景通常都需要大范围曝光呈现营销信息、快速高效触达并影响受众心智，这也正是TopView超级首位所具备的优势。虽说媒介环境的变化让品牌营销变得日益复杂，但通过找准用户需求、挖掘广告主痛点、创新广告产品等方法，依然能带来更智能的营销体验，不断焕发营销生机。 抖音推出TopView超级首位，只是解锁更多新式营销玩法的其中一步，未来，抖音还将为品牌和用户建立近距离沟通桥梁做出更多创新。 作者： 抖音广告助手，授权青瓜传媒发布。
来源：抖音广告助手
