短视频风起云涌，各个平台都推出信息流短视频样式。作为一名视频制作达人，如何利用生动的视频样式与用户进行有效沟通？作为一名出色的广告优化，如何为账户挑选更适合的视频，如何保证投放效果？
下面就与各位分享一些短视频广告背后的秘密！
一、投放前初步自测
好的视频排版，结构布局一目了然
基于短视频需要在“有限的时间内，传递有效的信息”这一诉求，一个优秀的短视频广告，对版面设计提出了更高阶的要求。
1、短视频排版4大原则
1）亲密原则
将有关联的信息组织到一起，形成一个视觉单元，为读者提供清晰的信息结构。
2）对齐原则
任何元素都不能随意安放，且应与页面上的其他元素有某种视觉联系以建立一个清爽的页面。
3）重复原则
让页面中的某种元素（字体、配色、符号等）在整个作品中重复出现，以统一作品风格。
4）对比原则
为避免页面上的元素太过相似，而通过设计某个元素，引导读者注意某些重点信息。
补充说明：这四个原则通常会被一起运用于同一个页面的排版中，它们之间相互协作，共同创造出最佳的排版效果。
2、短视频排版的结构类型
在设计布局上，视频广告依然可以借鉴平面设计的视觉分割法。以下三种类型最为常见，也能在较短时间内，让用户把握视频的重点信息。
1）左右分割型
版面分为左右两个部分，形成强弱的对比效果。将文字进行穿插排版，视频版面也变得更加协调。
2）上中下分割型
版面分为上中下三个部分，中间视频上下为文字信息。为加强转化，下面引导文案可视觉突出。上下文案各有侧重，顶上强调品牌和卖点，下面为视频正文内容。
3）重心型
整个版面重点明确，突出视觉焦点，内容感强，旁边卖点辅助视频效果。
二、短视频进阶锦囊
有趣的视频样式，更容易吸引用户
一个信息流视频广告，仅仅只是排版清晰远远不够。想在信息爆炸的时代，一眼抓住用户眼球，必须给到用户更新奇有趣的视觉冲击！根据以往视频广告的数据效果，给大家分享一些吸睛又有效的样式，让好效果快速复制！
1）仿杂志模板
介绍：整个版面以仿造杂志为卖点，文字信息以S型摆放让阅读更具有流动性。
关键：可以为不同行业选择不同类型的杂质版面，如财经杂质适合招商加盟，时尚杂质可用于婚纱摄影，普通杂质模板也可用于教育培训等。
2）横版画中画
介绍：主要应用在横版实拍视频里，给视频加上边框、介绍内容及背景。也适用于视频素材内容较为乏味，原视频素材质量较差的物料。
关键：较竖版画中画不同，横版画中画可以有较多的文字介绍，文字介绍可以更多的列举客户卖点。
3）竖版画中画
介绍：给视频加上边框及背景，元素可以与视频内容相关，丰富视频信息。
关键：竖版视频排版时，若文字过多会导致主视频排版下沉，影响整体重心。因此仅适合在视频上半部分放置简单标题文案，周边以相关元素点缀。
4）仿新闻模板
介绍：以新闻形式展现，让卖点信息更加真实更具说服力。
关键：新闻一般给用户真实且正式的感受，可用于商务服务行业，同样适用于需要强政策背书的客户，如房产行业等。
5）竖版实拍
介绍：专门拍摄的竖版实拍视频，可在顶部做一个吸顶的标题或者按钮，视频中间线偏下一点做字幕条。
关键：拍摄时的构图是关键，不建议太多特写，以免字幕遮挡面部。
6）伪线下广告
介绍：以线下广告位串联视频， 不同的广告位设计不同的海报，放置合适的业务/产品卖点。
关键：在线下能看到广告投放，一般被认为是有实力的品牌。这种样式给用户制造“品牌靠谱”的心理感受，适合单价消费高的行业。
三、大触的投放总结
选对视频风格，只需简单3步
看过这么多视频样式，还是不知道如何为所在行业确定一个适合的视频方向？举个栗子让你看得明明白白！下面就以【公司注销】业务视频制作过程为例来进行拆解：
Step1：了解行业特征
公司注销从属于商务服务行业，多涉及政策、财经等偏知识干货的内容，这可以成为视频样式的一个发散点。
Step2：梳理产品/业务特征
客户主要优势是全程代办，快速注销，在视频排版中可用字幕突出卖点。
Step3：简析用户画像（很重要）
目标客户多为公司老板或者经营者，属于高层商务人士，对资讯新闻较为关注。在审美喜好上，偏爱沉稳大气的视觉设计，如果用卡通风格就难对眼缘。
综合以上，大致确定视频方向，可选用财经类的新闻样式投其所好，吸引用户关注。
（猛戳下方视频）
以上这些版面设计的小技巧以及创意案例亲测有效！赶紧学起来，轻松制定一条高转化的视频投放计划吧！
广告视频化已经是不可逆的趋势，在视频为王的投放环境下，get视频广告的正确打开方式，起量和降成本统统不是问题！
作者：陈少雄
来源：Feed创意营
