剧情短视频向来是流量宠儿。
从 2020 年起号至今，抖音剧情账号“加菲菡”已经走过了 3 年多的时间，如今粉丝数突破 600 万。
其主要拍摄的内容是恋爱小甜剧，这种内容在抖音可以说俯拾皆是，但“加菲菡”凭借独特的内容风格、对氛围感的营造，走出了一条阳光大道，并在近日 打造出一个爆款视频：点赞数达 700 多万、播放量达 1.5亿。
而 “加菲菡”的出镜主角、同时也是团队主创的刘芷涵，实际上并非科班出身。她从一位入门级编导，慢慢成长为一名 600 万粉丝的剧情达人。
近日，新播场对话了刘芷涵，与她聊了聊一个 700 万点赞的爆款视频是如何诞生的，她本人又有哪些短视频内容创作方面的心得和体会。
她说，短视频要“爆”，一定是要踩中某个点，可能是爽点，也可能是痛点、笑点。否则，在越来越卷的内容赛道上，视频会像水滴一样融化在海里，无法引起用户的注意。
700万点赞爆款视频的诞生
滑板、校服、自行车、少年和少女......这些元素组成的画面，会是怎么样的？
3月15日，抖音剧情达人“加菲菡”就发布了一个融合了这么多元素的视频：在颇有年代感的老巷子里，穿着校服的少女踩着滑板，在好友的楼下喊着“要迟到啦”，好友推着行李箱出来，两人笑着往前走，这时一个男生出现，拿过箱子、给了早餐，身后来了另一个踩着自行车的男生，自然而然地接过女生的包。四个人说说笑笑，从巷子里穿梭而过......
青春的气息扑面而来，加上怀旧风的音乐文案“我们无法判断某一个瞬间的价值，直到它成为回忆”，让这个时长仅31秒的视频瞬间就爆了。
截止4月6日，该视频已经获赞770万，成为这个600万粉丝账号的最大爆款。
“加菲菡”的主角、同时也是团队主创的刘芷涵，对于这个视频的爆火也感到有些意外。
“那个视频发出去之后，数据是3个小时（获赞）100 万，5 个小时（获赞）150万。”刘芷涵对于这个视频的爆火，也是有些意外，“我想了一下可能会小爆一下（100多万点赞），但是我没有想过会就是六七百万赞。”
谈及这个视频与以往作品的最大不同之处，刘芷涵表示，特别的地方在于没讲什么完整的故事，也没有讲什么段子，就是塑造了一个氛围，这也是她在尝试的小说氛围感系列。
图：刘芷涵
而之所以会做这样的尝试，是因为她觉得她之前都是传统的剧情模式，到现在已经有点走不动了，需要一些新的东西去留住原来的观众、吸引新的观众。
“那我觉得可能就是氛围感会比较好切入一点，而且氛围感这个东西也是很考验镜头设计和镜头拍摄以及你的镜头语言，其实对我来说也是一个很大的一个突破和提升，就是我自己有意识地去想一下怎么才能拍出好的镜头。”
刘芷涵表示，她在以前会更专注于脚本的打磨，比如要怎么起承转合，要怎么去反转再反转，现在的话可能会在脚本之外，也会更加考虑氛围、镜头感等元素，对于整个视频的考虑会更全面一些。
从入门级编导到百万级达人
刘芷涵并非科班出身的演员、编导。
她在大学期间学的专业是电气工程及自动化，高中学的也是理科，是个不折不扣的理工女。
大学毕业后，她进入了广州的一家游戏公司工作，主要工作内容就是运营跟游戏相关的内容。之后，2019年，她从广州回到成都，进入了OST，成为了一名直播运营。
彼时，短视频行业如日中天，OST开始短视频内容方面的尝试。刘芷涵在此时从一名直播运营转岗为编导。
2019年7月，刘芷菡第一次进入OST内容部工作，当时还只是一名小小的编导。由于不是专业出身，她一开始也遇到了“隔行如隔山”的困境。
当时，刘芷涵手上的账号都是主播账号，只有几万的粉丝量。如何拍出好的内容，并没有可供套用的数学公式。刘芷涵只能一次一次尝试，终于，在无数次的摸索与尝试之后，她做出了第一条超过50万点赞的视频。
此时，刘芷涵才刚入职半个月。
而在7月底，她自编自导自剪的“卡点变装”视频点赞数超过百万，当天涨粉突破10万。
刘芷菡回忆道：“那时候自己还只是一名小编导，这样的数据对我来说是记忆深刻并且很有意义的。”
2020年，稳步前进的刘芷菡升职成了组长，并同时带领两个小组。那一年，@七鹤大人 重新立项，大改之前颜值UGC模式，走上混剪式微剧，在之后的一两个月中百万爆款频出。同时，新立项的@飞飞LF 从零起号，一年多的时间粉丝量突破百万、如今总粉丝数近300万。
而从零起号、由刘芷菡亲自出镜起号的的@加菲菡z，三个月狂增100万粉丝，如今总粉丝数超600万。视频中的她青春、鬼马，洋溢着豆蔻少女青春懵懂的气息。
如今，这个账号已经运营了3年多，视频的数据一直都很漂亮，多个视频点赞数突破百万，还在近日打造了一个点赞数突破700万的大爆款。这对于这么一个运营了3年多的剧情账号而言，确实十分难得。
“爽点、痛点、笑点总要占一个”
仔细看“加菲菡”的视频，会发现与其他甜宠剧的区别在于，故事大多发生在校园，以刻画男孩女孩之间朦胧的情感、美好的青春为主，视频的表达上更注重人物的刻画、情感的烘托和氛围的营造。
没有“霸道总裁爱上我”的套路，也不是“男女主狗血爱情”的爽剧，这个账号的内容风格与刘芷涵本人的喜好、审美分不开。
结合“加菲菡”这个账号的成长，刘芷涵也拆解了一些账号能够火爆的原因，总结起来就是：适合达人自身的剧情/内容+审美+网感。
她表示，与其他剧情账号相比，“加菲菡”这个账号的优势在于她是她团队的主创人员，她很了解她自己。
她曾在微博写道，自己有在备忘录写随笔的习惯，会把所见所得所思所想的片段都记录下来。大到遇见的人和事，小到每一场雨的时间。那些细腻的少女心事，最终点点滴滴塑造了她现在的内容风格。
“加菲菡”的脚本都出自于刘芷涵之手，她会从生活或者电影中去寻找灵感，某些戳中她的点会深深印在她的脑海中，可能是一个场景，或者一个片段。而她会把这些点写下来，再去扩充变成一个完整的故事。
因为她主导账号的内容，从脚本到拍摄到完全参与其中，所以能够拍出自己想要的东西。
“像比如说有一些团队的编导能力其实也很强，但是他达人是达人，编导把东西给他之后，只能说达人把他演出来，还是会有点不能融合的那么好。”
她举了抖音另一位头部剧情达人@吴夏帆 的例子，说她也是自己在写自己的脚本，她很了解自己适合什么东西。“就是有时候看她的脚本，你不会觉得剧情设计特别的重，你会觉得很自然，我看起来就很舒服，其实这个就是我跟她可能很相似的地方，也是特别好的一个优势。”
其次，她觉得审美也很重要。就算是霸总文学的题材，但如果审美在线，也可以拍得很好，不会拍出很尬、特别土的感觉。
最后，就是网感。她表示，比如现在有些人写脚本，可能还会停留在17、18年那种偶像剧剧情，她从2020年开始也是一直在拍甜剧，但她拍的内容里会很重“感觉”。以前可能会从脚本和剧情里面去体现，比如某个片段的故事、某几个镜头衔接交叉的构思，如今则开始转向“氛围感”。
“我从2月份开始就在拍一系列氛围感的片子，这也是我这个账号最大而且最重的一次转型。现在我的视频下面会看到一些反响，比如说‘氛围感好强’、‘哇，拍摄的风格我好喜欢’、‘好会拍’等等。”
谈及今年以来，抖音出现的多个几百万甚至上千万点赞的爆款视频，刘芷涵觉得这些视频多多少少都是踩中了用户的某个情绪点。
“比如那个烟花视频，我觉得主要是在过年期间，刚好顺应了节日热点。而那个不婚主义小姨的视频，我觉得这个可能是抖音上女性力量觉醒的原因。其实观众‘谁都有那种，就是我虽然没结婚，但是我就是比你们结了婚的混的好，我自己还有钱，也还不用受男人的苦’这样的点。所以我觉得这个视频是很戳点的，就是打到了大家的一个爽点，也戳中女性的痛点。”
她总结道：“就是打点，爽点、痛点，还有笑点，你总要占一个。你一个都占不到的话，那你这个视频对观众来说，你们之间就没有架起桥梁。那观众为什么要给你点赞呢？”
如今，她也深深地感受到抖音上的人才越来越多，抖音的创作环境感觉门槛越来越高。大家都在互相卷，拍摄在卷，内容在卷......
对此，她并没有感到特别焦虑，表示比较佛系。甚至，她对现状还是比较满意，笑称：“我对做博主没有太大的野心，就我本来都只是想把粉丝做到300万的。”
不过，她也希望，未来能在剧情短视频之外做出一些新的成绩，比如成为某一个领域有代表性的KOL。600万粉丝之后，她的新旅程也才刚刚开始。
本文为@新播场原创，运营喵专栏作者。
