百度是流量三大巨头之一，国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。
百度信息流虽然起步较晚，但最近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子，所以摆脱不了它的惯性思维——关键词，所以投百度信息流必须有关键词，而且关键词词包是影响流量的重要原因。
所以，今天我们便从渠道特性、操作要点和搭建实操这三方面来对百度信息流进行讲解。
一、百度信息流渠道特性
1、广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤
2、优势：有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高
3、缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少
4、投放建议：中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放
5、渠道特点：搜索智能渠道（仍然是基于意图词的算法机制，虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为）
6、第一要素：意图词
7、次要因素：兴趣、页面、出价等
8、出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC
9、各版位流量人群属性：
二、百度信息流账户搭建要点
1、意图词
百度终究是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。
▲ 拓词方法
- 竞价账户搜索词
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系统推荐词
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意图词推荐工具
▲ 分词方法
不需要像竞价那样很细的分类，根据出价方式大概分类即可
- CPC根据词性分类，精准控制不同词类效果（分成5组左右即可）
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OCPC长短词分类，词根为主，给予系统最大程度探索范围
2、兴趣分类
老兴趣：系统根据访客关注的信息类别，给予访客等标签定义（不太会准确）
▲ 核心兴趣
兴趣分类中最符合行业特征的标签类别
▲ 人群兴趣
只要跟行业人群相关的，或者行业人群可能会关注的标签类别，通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣
3、出价方式
▲ CPC
传统出价方式，需要手动精准调控，所以一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放，并且意图词需要按照词性细分（5组左右即可）
▲ OCPC
OCPC分为两种投放方式：
- 投放第一阶段，类似于投放CPC出价方式，需要精准调控，到达第二阶段后缓慢放开定向；
-
跳过第一阶段，基础定向+老兴趣+意图词（分长短词即可）或者基础定向+新兴趣
▲ OCPM
参考今日头条的OCPM出价方式，不需要添加意图词，基础定向+老兴趣（人群兴趣）或者基础定向+新兴趣（核心兴趣）
4、创意
▲ 创意类型
自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。
程序化创意：前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型，可以更多样的组合文案和素材。
附加创意：拥有表单和电话组件的页面建议使用，可以更快捷的转化访客
▲ 创意样式
CTR：小图<三图≤大图≤橱窗<视频
建议：一个单元不要有多种创意样式，否则会导致流量分配不均；小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放
三、百度信息流账户搭建实操
百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号后，即可点击进入后台，然后开始进行搭建计划。
1、设置推广计划
它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。
01. 计划名称
一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。
例如：手百—旅游—品牌人群
若同纬度中有可拆分的子纬度，可用“*”进行区分。
例如产品纬度拆分：手百—北上广*海岛游—品牌人群
02. 选择推广对象
大部分都是着陆页，所以直接选择网站链接即可。
若你的APP下载，可根据情况进行选择。
03. 预算
预算一般都是自定义，建议预算设置时要高于预计预算的20%。
比如老板说每天只能花500元，那你的自定义预算就要设置为“600”，以免在快没预算时影响你的流量。
04. 推广日期
这个很好理解，根据推广策略选择即可。
05. 推广时段
选择你所需要投放的时段即可。
06. 预算分配控制
一般刚开始投放，数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速；后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。
2、设置推广单元
设置完上述信息后，我们便可点击继续下一步，进行新建单元。
01. 新建单元
单元和计划一样，其名称设置的重要性不言而喻。
一般格式为：细分定向方式（兴趣+关键词）和配图格式命名
例如：旅游出行—单图
02. 版位信息
版位信息分两点：流量和版位。
关于投放流量，如果你是OCPC出价，那优选流量即可；如果你是CPC出价，建议自定义，将浏览器和贴吧分开出价。
关于投放版位，主要为列表页和详情页。列表页的效果要比详情页好，如果前期预算不多，建议先投列表页。
03. 定向设置
定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时，要特别注意性别，男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。
04. 投放出价
关于出价，建议实际出价要比系统推荐的出价高，在中高水平即可。比如系统出价为0.3元，那我可以出1-1.5元之间。
且在搭建账户初期，价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢，我总结了以下出价情况，仅供参考：
不同平台出价：手百>贴吧>百度联盟媒体
客户端出价：IOS出价>安卓出价
广告位出价：列表页>不限页面>详情页
定向出价：关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向
设置完毕后，便可点击继续进入下一个操作！
3、设置推广创意
创意是我们最后一步，写完创意后便可提交审核。
关于创意上面我们已经说过了，就不再做过多讲解。大家根据上述信息，进行填写即可。
以上就是账户搭建的流程，在信息流推广的整个流程中，账户搭建不过是第一步，你还需要：
了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页
明白每个平台的投放策略，而不是毫无目的地瞎投放
能够对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果
所以，小白们，不要再毫无目的地工作，信息流投放也是很考验自身能力的。
作者：裴嘉
来源：厚昌网络
