全年流量高峰——春节假期进入倒计时！如何抓住流量红利，精准触达目标人群，有效提升转化率？腾讯广告“春节投放指引”，为广告主抢占“爆量开年红”！
1、掌握流量趋势，抓住流量红利
春节期间，用户社交分享、资讯获取、休闲娱乐热度更高，流量库存预计从1月22日开始将持续上涨。以往年的数据预估，春节期间流量库存将高于周末库存水平，且1月25日将迎来流量高峰，预估比节前工作日增长15%。
投放建议：
• 1月17日-23日，建议每日上线量为日常两倍(避免同素材同定向广告)，提前积累转化数据完成新广告冷启动，保证节中稳定投放的广告数量充足；
• 春节期间保证预算充足，重点关注1月25日当天各账户/计划的预算限额(建议设置>平日限额的2倍)，以免预算撞线影响曝光量级；
2、竞争环境宽松，获客成本降低
相比非节假日，春节期间大盘ecpm平缓，竞争环境较为宽松，有利于广告主抢量高质量人群，提高广告转化效能。同时，横版大图、横版视频、竖版视频等版位曝光库存增长明显，且ecpm低于非节假日水平，更有利于低成本获客。
投放建议：
• 横版大图流量库存相对充裕，建议作为主要拿量版位；
• 横版视频、竖版视频整体转化率优于图文，可以使用小视界视频制作工具，智能生成与编辑视频，快速产出优质的视频；
• 针对主投资源，增加在线广告数，流量高峰期多关注成本变化；
3、用户活跃延时，夜晚高峰勿错过
相比非节假日，春节期间用户将延长在手机QQ、手机浏览器等平台的夜晚活动时间。22点-24点的用户活跃度高于平时，流量较工作日高约30%，凌晨0点-1点的流量较工作日高约10%。
投放建议：
• 在原高峰时间段的基础上延长投放时间；
• 预算充足的情况下在春节期间选择全天投放；
4、春节返乡显著，人群标签“下沉”
受春节返乡影响，人群城市级别变化显著，主要特征表现为从一、二线城市往三、四、五线城市迁移。同时，幽默段子、影视、交通、娱乐、游戏等内容也更受到用户青睐。
投放建议：
• 结合业务需求适当放开人群城市定向，且注意“常住这里”、“近期在这里”标签的正确使用；
• 创意素材结合春节期间用户关注的热点内容创作投放；
2020春节投放，QQ、腾讯信息流、腾讯音乐流量上涨趋势明显，大盘竞争环境宽松，助力广告主以更低成本更多获客！
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作者：腾讯广告服务号
来源：腾讯广告服务号
