在互联网上，美女和炫富是永不过时的流量密码。美女依靠其出色的外表，跳一段舞、唱一首歌都激发网友们的荷尔蒙。而土豪只要展现出他的“富豪生活”，就能吸引众多网友追随。
特别是在时下的直播、短视频中，从早期的斗鱼、虎牙，到现在的抖音、快手，有这么一批有意无意“炫富”的主播，通过呈现普通人无法企及的上亿豪宅、奢侈品包包，就能让人为之关注。
就在刚刚过去的一周中，抖音再次出现了一位土豪主播——“东南的日常”，依靠其充满了金钱味道的视频，“东南的日常”单周涨粉就超过百万，再次证明了“炫富”在内容创作上的含金量。
土豪主播靠抽奖涨粉183万
“东南的日常”是今年于7月19日首发视频的新账号，他的大号是一位叫“东南”的主播，这位主播从今年初来到抖音，就贴上了土豪的标签。
在其发布的第一条名为“跨年礼物”的视频中，东南周围堆满了LV、DIOR、巴宝莉等奢侈品，还有阿里送的一份家书。评论区中，还有不少网友留言说他是很多娱乐主播的榜一大哥。
仅凭这条视频，东南就获得了17.3万的赞和1.2万的留言，这样的数据远超很多初入抖音的主播。
此外，和很多主播希望家人们多打赏不同，东南主要玩的就是送福利。不仅通过视频抽奖，给粉丝TFBOYS演唱会门票，直播间的日常也都是200、500的福袋抽不停。
遇到这样大气的土豪，网友的热情也是给足了。“东南”很快就交出了“一条视频最高涨粉50万”“近30天涨粉69万”的成绩，8个月就吸粉212万。
延续着这个思路，“东南的日常”也是涨粉突飞猛进，最近更是依靠一条抽奖视频涨粉超183万。
视频中，东南要粉丝评论+关注即可参与抽奖，抽奖的礼品就是每月3千的生活费。“这次安排一年生活费，一共12个月，每个月3000，一次性打。”
或许是因为在大号展现出的实力，这个视频发布之后，网友们参与度空前，视频很快收获了45.8万点赞和174.4万评论，同样“东南的日常”也获得了大量关注，目前粉丝量高达195.5万。
那么这个东南是何方大佬呢？在东南的直播间中，其自我介绍，他虽然只有21岁，但并不是富二代，而是白手起家的富一代，之前还为了挣钱放弃川大高学历选择创业。
“我不是富二代什么的，绝对不是富二代，而且我以前跟你们差不多，比你们高贵不到哪里去，我以前比部分人还穷呢！以前开直播都是抢别人红包不发礼物。”
“而且我是那种成绩很好的，每次考试前几名，我的奖状一堆堆，而且我那什么考的好挺好的，我川大都考上了.....没去但是为了挣钱。”
“炫富”是屡试不爽的流量密码
在如今的内容平台上，有不少像东南这样的土豪主播，只要展现出他们的日常生活，就能吸引网友驻足关注。
比如“王红权星”从2020年开始入驻抖音，他被网友关注的原因就是一条在拍卖会购买翡翠的视频。只见视频中的他一边淡定地拨打电话，一边抬起拍卖牌，以2700万的高价购入巴林女儿红摆件，可见财力惊人。
在他的视频中，还经常出现鸽子蛋大小的珍珠、绿钻和粉钻，以及多个顶级翡翠饰品。数量之多、品质之高令不少珠宝爱好者倍感惊奇。就连他时常佩戴的一块翡翠玉牌都被网友戏称，比自己家里的风油精还大。
除了令人震惊的珠宝收藏，王红权星为了给母亲惊喜，狂掷重金，在北京购入几千平精装修的庄园豪宅，买房子送劳斯莱斯；短视频中豪华装修，满墙的爱马仕、LV箱包，简直可以被称为奢侈品顶级玩家。
同样以土豪人设起家的还有“白冰”，其从2018年就踏入了短视频行业，那时候他的视频内容还比较单一，就是纯粹地秀豪车。大多数视频中，都是他身穿赛车服，骑着极其拉风的机车，在路上来一段炫酷的极速漂移。
后来白冰也做过一些转型，比如骑摩托撩妹的搞笑剧情，以及做美食探店博主。做探店内容是让白冰真正出圈的，他打着接受粉丝挑战的旗子，然后开着他那价值百万的兰博基尼，去一家家高档餐厅大快朵颐。
而他吃饭的样子也颇为搞笑，许多网友就总结了白冰的几大爱好：手抓、舔盘、喝蘸料、嗦指头等等，每次看到他的这副模样时，粉丝们都会调侃他“又有钱又没见过世面的样子。”
和东南类似，白冰对自己的身份也做过回应。他说自己也不是富二代，家庭只是在东北的一个普通家庭，14岁那年白冰便辍学外出拼搏了，直到他25岁那年，才在上海那个寸土寸金的地方，买了套豪华别墅和数辆豪车。
“炫富”主播为啥不翻车？
事实上，从“王红权星”到“白冰”，再到“东南的日常”。这些主播通过展现富豪生活，吸引了很多网友的关注。他们住着上亿的豪宅，开着兰博基尼，满墙的奢侈品包包。他们的视频充满了金钱的味道，处处透露着“上流社会”的气息。
但奇怪的是，这些主播们并没有因为炫富而遭到网友的反感，反而吸引了一大批网友的关注和追随。这其中的原因是什么呢？我们通过分析他们的人设或许可以了解一些。
首先，这些“炫富”成功的主播，他们的人设都很巧妙，王红权星以真实为特色，白冰以去粉丝互动为特色，而东南以宠粉为特色。这些主播并不是简单粗暴地炫耀自己的财富，而是通过构建一个接地气儿、有社会责任的超级有钱人形象，给网友一种“富而不炫”的观感。他们既保持了土豪人设，又给网友一种亲切和友好的感觉。
可别小瞧这一点，之前就有主播过度的“炫富”遭到流量反噬。比如张雨绮直播时说“699（元）我觉得都买不了个袜子”，就引发了争议。比如曹译文在B站上通过贵妇医美、百万衣橱来打造自己的“富婆日常”，后来被扒出“父亲欠打工人30万”等黑料。
其次，这些主播并不急于变现。不会轻而易举的就上小黄车，或者评论区的课程了解一下。他们多是把短视频当做朋友圈来发，让网友感觉自己来着不是割韭菜的，这里有自嘲、调侃，偶尔还会“乐善好施”一次。
当然，直观心里也有一个问题，这些主播都这么有钱了，还加入主播大军干嘛？可能是为了满足自己的虚荣心，也可能是为了传递一些正能量。但无论如何，他们都给我们展示了一种不同于普通人的生活方式，也给我们提供了一种娱乐和幻想的途径。
本文为@直播观察原创，运营喵专栏作者。
