作为优化师的你，是否曾因投放效果较差，而常常做背锅侠？不妨静下心来用这10分钟充充电。
影响头条广告转化率的主要原因还是在于落地页，那么落地页我们应该如何进行优化呢？
要想做好头条信息流广告的转化，首先我们要把页面体验做好保证：美观、易用、简介。
一、落地页制作
1、首屏精简信息，突出吸睛卖点
文案、表单字段和样式、没必要的图片进行精简；
信息过多也可通过导航多页面来实现页面信息归类。
2、线索收集目标突出
可以通过设置表单计数、按钮悬浮等实现表单目标凸显；
设置电话拨打、在线咨询固定悬浮试目标凸显；
还可通过布局组件，实现多目标固定悬浮等设置。
3、落地页最佳呈现3-5屏信息
尽量还是保持页面在两屏以内，以防引起用户反感。
4、落地页与素材匹配，保持色调一致
多用背景设置，布局组件进行页面排版；
多用应用组件，如，文章头部、文章列表组件，让落地页更原生。
二、转化目标设置
1、1-2个转化目标最佳
在设置转换目标时，不建议在落地页中设置多种转化目标，这样会有碍广告系统智能学习。
2、落地页中的转化目标放置首屏或固定悬浮
如果转化目标不凸显，会有碍落地页转化率，导致跑不出量，所以转化目标，如表单最好设置在首屏，或者通过头:条建站设置成固定悬浮样式，增加表单转化概率。
3、表单字段2-3个为最佳
表单字段过多，会影响用户提交体验，减少表单提交量。
使用视频素材投放广告，表单必须设置固定悬浮，以提高表单转化。
三、巧用定向(找对的人，提升转化)
1、兴趣关键词
前期建议不限受众，后期可根据需求，新建计划时尝试以下两种定向测试
2、APP行为定向
根据用户手机APP情况，判断兴趣和需求，帮助找到更精准的用户
四、头条DMP数据管理平台
1、屏蔽无效表单人群
2、核心客户重定向再投放
3、扩展潜力客户，低成本拉新
五、免费建站工具
1、实现预加载，专享头条服务器，有效提升广告竞价排序；
2、页面数据精准分析，为广告主优化落地页提供数据依据；
3、N个组件任意搭配，多种转化组件&海量模板，满足多种场景需求；
4、适配广告平台更专业，支持oCPMCPA表单附件创意等，即建即投。
作者：厚昌学院
来源：厚昌学院
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