落地页也称着陆页，用户点击广告后显示给用户的页面，简单来说就是让你的用户了解你的产品和服务。落地页一直是转化的核心，一个优秀的落地页对于转化有事半功倍的效果。文章对如何做好落地页的设计进行了详细分析，我们一起来看一下。
用户从入口进入落地页，对品牌的印象是在很短的时间内建立的，第一印象也会影响后面的浏览过程，怎样让用户在打开的一瞬间就形成记忆点建立品牌认知，是设计一个好的落地页的挑战所在。
落地页的特点：
- 带有明确的目的和目标
- 所有的信息为该目标服务
在我们的运营设计工作中常常有这种小型的落地页需求，要求我们快速产出高质量的页面。设计师在设计过程中，必须了解更多的细节和原理，用精细化运营的思路来处理看似简单的落地页，才能真正的让转化有质的飞跃，我将从四个步骤着手提高落地页的设计效率、产出质量和转化效果。
01 明确设计目标
常见的落地页的需求目标主要是拉新、促活、引流、收入这四个目标，同时伴随着对品牌的塑造和传播，提升品牌美誉度的目标。在面对不同的落地页的需求时，设计师需要先和产品、运营同学沟通了解宣传的目标，通过对目标的拆解，完成页面信息层级的构建。一个好的落地页最终应达到如下效果：
- 产生品牌认知
- 感到愉悦不排斥
- ·高效获取有用信息
- 产生强烈的消费冲动或促使其行动
02 了解你的受众用户
随着经济的发展，市场也进入精细化运营模式。消费者倾向于和有共同兴趣、爱好的人群打交道，从而形成了特定的社交和消费圈，不同的圈子发展出了独特的圈层文化。只有深入了解不同圈层的“语言”，尊重圈层文化，挖掘专属渠道，才能受到用户的青睐。越了解自己的受众用户，越能做出符合目标的设计。
03 梳理信息层级
1. 头图
头图是用户看到的第一部分信息，也是很黄金的位置，要用精简的文字或图片突出页面主要内容。强化品牌LOGO的的露出，提升品牌的认知度，也可以增强用户的信赖感。在文案中结合用户很关心的利益点抓住用户眼球，从而吸引用户浏览下面的内容。
2. 正文内容
将精简后的信息可视化展示，利益点、卖点、优惠信息突出展示。用户的时间宝贵，在页面呈现上尽量精简文字，图片可视化方便用户快速获取核心信息，做出决断。
3. 设置利益点和惊喜点
在页面中重点突出给用户的额外惊喜，让用户有占到便宜的心理。也可以用限量、限时等方法，给用户以紧迫感，使得用户快速做出决策，数据显示给用户设置的额外惊喜越具体真实越有吸引力。例如同样是邀请好友得奖励，图中案例一文案是：邀请好友，得福利，案例二是：邀好友，得88元红包，相对而言88元具体明确，对用户吸引力更大。
4. 佐证及案例
真实的客户案例能够提升用户的信赖感，真实的数据让信息更令人信服。在页面设计的形式上可以采用左右滑动的交互形式，缩短页面高度，提升阅读效率。
5. 醒目的按钮设计
按钮是关系到页面的最终转化的重要元素，在按钮的设计上要更加费心。好的文案能够引导用户进行下一步的操作，而糟糕的按钮文案会让用户产生压力，不敢进行下一步操作。例如图示中按钮一文案是：立即支付99元/年，给用户命令感过强，没有强调用户的利益。按钮二：立即开通会员，标明现价99元，原价198元/年，给用户一种占到便宜的感觉，更有利于用户决断。
6. 入口与落地页的呼应
好的落地页更需要来自入口的导流，入口形式多样，但最终呈现仍然由：文案加图形组成。对于设计师而言图形的重要性不必多说，但我们同样需要在文案上花费精力。简明扼要通俗易懂是文案的基本要求，如果能引起用户共鸣才算是好的文案。
同时我们发现入口的风格和形式和落地页最好保持一致，用户点进落地页之后的接受度更高，如果只是为了博点击，在入口处使用与落地页无关的元素或者夸张的文案，反而会适得其反。
04 形成模板快速复制
一个常规的落地页通常由：主题清晰的头图+信息层级明确的内容+让人欲罢不能的激励政策+丰富翔实的案例+促使人“行动”的按钮。我们可以根据平时的设计案例，挑出复用率高的模块，形成常规落地页模板，方便同类型的需求来到的时候快速高质量的输出。
05 总结
每个落地页都服务于特定的目标用户，整个落地页的设计其实最终都是为关键数据服务，所以这时候要引入福格模型，用来阐述产生转化的整个路径。福格模型简单来讲就是一个公式：B=MAT。
B(behavior) 代表行为，M(motivation) 代表动机也就是用户需求，A(ability) 代表用户使用的门槛，T(trigger) 代表触发。也就是用户行为的产生需要用户需求为基础，需要保证页面的易用性。
但是这还不够，在这个基础上我们还需要在页面中通过设计触发用户。完成转化的三个关键要素是，动机、能力、触发，缺一不可。落地页设计的重点是触发用户动机，进而提升页面转化。
作者：李篑芳
来源：李篑芳
