早上来公司，小伙伴们见了面第一句都是：“你的账户今天跑了多少钱？”
优化师A：“愁死了，电商这帮人抢量太猛了，我这个月KPI又完不成了！”
优化师B：“哈哈哈，一大早就跑了10万，积攒了这么多素材和广告，这次一定要起量！”
“6.18”是从事电商行业的小伙伴避不开的时间节点。既是机遇，也是挑战，堪称兵家必争之地。想要在机遇和压力并存的大促期间抢占先机， 腾讯优量汇将是一个潜力极大的战场！本期内容我们就总结了一份关于腾讯优量汇的攻略玩法，帮助大家迅速掌握技巧，迎战6.18！01 、料敌先机！了解6.18流量趋势和时间节点，把握起量节奏
6.18 大促从5月25日开始，到6月20日为止，这期间整体日均曝光环比涨幅约在 3%-6% ， 6月18日当天较5月日均涨幅预计会在 13%-19% ，为流量峰值。
了解流量趋势对我们投放有什么意义呢？整体来看，我们可以把这段时间分为预热期、峰值期和返场期，针对不同时期的流量趋势，之后我们可以制定相应的抢量策略。
02、不打无准备之仗！提前储备足量素材创意，是我们致胜的法宝
1. 素材产出储备
节假日对广告投放来说不仅意味着更多的流量曝光，也意味着更大的素材量和计划量的需求，特别是电商行业，相信很多代理公司早已打响了素材储备的第一枪。那么怎样把握素材储备的产出节奏，才能既不影响日常投放又能为节日做好准备？
条件允许的话，最佳的配置肯定是视频+图片多元化储备。近三个月，大电商行业视频消耗占比已经超过40%了，单纯的图片同质化问题严重、起量困难。因此视频的储备能增加创意多样性，让起量更快、竞争性更强。
如果日常素材量就很紧张，腾不出太多产能去额外储备怎么办？
①多准备一些图片素材，可以复用到优量汇不同场景（原生、开屏等）的横图、竖图、组图、gif图；
②利用好腾讯广告的视频制作工具：微电影自动衍生视频创意；
③对以往的跑量素材进行混剪。
2. 素材审核储备
优化师们需要提前准备素材，并且计算好客户和媒体两侧审核时间的提前量。另外，一定要熟悉素材的审核规范（媒体侧、客户侧），确保过审率，提高储备的效率。
03、运筹帷幄！制定抢量策略
了解了不同时期的流量变化，我们就可以合理地制定拿量策略了。1. 提价节点
提价的时间节点可能是大家最关心的问题——什么时间适合提价？提多少？这就需要考虑不同时期的流量趋势，努力获得最高的性价比。
重点提价节点：周末高点6.5-6.6、端午假期6.12-6.14、预热冲刺6.16-6.17、大促6.18。
流量高峰：早晨7:00-8:00、午间12:00-14:00、晚间20:00-23:00，晚间为全天流量峰值。
2. 关注官方给大广告主的参考标准
建议：6.18峰值将出价设置为日常出价的2.5倍以上并提前大规模批量创建广告；周末与节假日建议提价1倍以上，同时调整账户单日限额，保障充足的预算。
具体提价幅度可以结合账户实际情况灵活应变，探索最佳拿量区间。
3. 定向策略
不同时期的定向也得搭配拿量策略共同进行。
预热期：建议进行人群分层，根据人群画像尝试不同品类素材，为后期高效转化奠定基础。
高峰期：建议筛选预热期优质广告，适当放宽人群定向，触达广泛潜在人群，以便在竞争激烈时期抢占先机。
返场期：建议在放宽定向抢量的同时，重点追投已加购但未转化、已下载但未激活的人群。
04、6.18起量小技巧！充分利用平台资源，提升投放效果
1. 多广告位投放
最近，平台在开屏和激励广告位上实施了很多优化措施（从开屏和激励视频的创意形态到落地页链路优化），以此帮助广告主提升效果，这两个位置的流量曝光也有了明显的提升。
2. 优量汇流量筛选
量大意味着账户积累的数据也更多，所以流量筛选功能发挥的作用也就越大。如果担心后端跟不上，成本hold不住，那么一定要及时更新屏蔽流量包。
3. 微电影制作，自动衍生视频创意
直达链接：https://tacc.qq.com/ivideo
为帮助优化师破解视频素材难题，腾讯广告为大家提供一款免费高效、轻松制作视频素材的神器——微电影自动衍生视频创意。目前该产品已经全量支持ADQ的腾讯新闻、腾讯视频、手机QQ、QQ空间、QQ浏览器、优量汇、微信流量等多个广告版位。在广告创意创建过程中，只需轻轻勾选，即可开启自动衍生功能。
创意人力不够、只有少量素材、又没时间编辑制作视频创意怎么办？用这个，只需提供少量原始素材（图片/视频/落地页等）、配置基础信息（尺寸/时长等）即可生成超多精彩创意视频供挑选使用，并且支持微调、选择特效、配音等视频元素。通过游戏、电商、婚纱、家居等行业的大量广告主验证，投放效果提升显著。例如，某电商行业客户开启视频衍生后，广告条均消耗获得40%的增幅。
最后，万事俱备，只欠东风。祝大家从容不迫地迎接6.18，实现量级、效果双增长！
作者：三里屯信息流
来源：三里屯信息流（sanlitunxinxiliu）
