一、带货类短视频篇
1、抖音做电商：产品形式内容；
2、种草文案虽然很重要，但是画面视觉永远文案；
3、带货类视频的创作核心：产品可视觉化表达；
4、货找人的兴趣电商时代，广告、内容与产品的边界越来越模糊，内容能力是优化买量成本的关键因素，产品即内容，内容即产品，像产品经理一样去做内容。
5、娱乐类短视频用户是在用时间投票，电商短视频用户是在用人民币投票，宁可选择低流量高转化，也不要高流量低转化，流量不值钱，精准流量才值钱。
6、吸引用户的“点”要与最终转化的产品相关联，如果转化内容与产品脱钩，流量密码吸引来的流量只是空有其表，虚假繁荣，毫无意义。
7、任何品类或领域一定有属于该行业的爆款公式和技巧，而且是可以批量化低成本复制的，复制的同时保证有流量且有大爆的可能性。
8、编导不是简单的内容复制copy模仿，还得有对事实判断的能力，当前数据背后代表的怎样的趋势，根据数据的反馈优化视频内容，做微创新，盘活往期爆款！
9、带货类素材常用的借鉴平台：巨量创意、快选品、抖查查、蝉妈妈。
10、对于功效类产品而言，素材能触碰到审查规则的极限，就是投产比的最高线！
11、白牌产品或阶段性品类红利产品高ROI 投产的本质是赋予产品本身没有的功能点！素材表达容易吸睛点！
12、人设带货类账号最大的价值是解决信任背书，再其次就是寻找情感认同！有人设利用好人设，没有人设利用好情感认同。人设是在无法保证货盘优势大前提下的自我保护和长效发展！
13、爆款配爆品，强视觉化表达，信息流思维卖品！一种模式“薅”到底，只要有流量，重复+批量！
14、兴趣电商不能只顾电商而不管“兴趣”，红利期过后，大家拼的还是内容和货盘，优秀的人货场是基本盘，短视频内容是增长点！
15、内容的优势发挥一定是建立在产品的优势之上，不然你只会看到的一个高CTR，低CVR，最后的ECPM依旧拉胯。
16、常规产品而言，品牌优势碾压内容优势，碾压各类表现形式。
二、个人IP及短视频内容篇
17、第一，要放平心态，不能要求自己上来就必须火，盼不得第一个作品就大爆，这对于非人民币玩家几乎是不太可能的。
18、第二，看清抖音的本质，抖音的本质还是娱乐平台不是学习平台，想学习真知识的用户一定不在抖音，抖音现阶段用户需求是更希望收获：有谈资的短知识、通俗易懂的泛娱乐、能启发认知或者感同身受的短讯。
19、刻意的炫富会被喷，无形的装逼露肌肉才是让黑粉闭嘴的有力武器；
20、抖音IP约等于你的视频名片，不要全部为了流量而去做选题，拍一些真实有温度且能体现你认知、经历、格局、价值、态度的视频，置顶投DOU+，效果比骗流量的视频好一万倍！
21、内容为王的另一种解释：让作品具有广域传播属性，即给视频“埋点”，“埋点”指的是视频一定要有槽点、痛点、尿点、笑点、价值点中的一个或者多个。
22、对于用户而言，永恒的热点话题：仇富心理、屌丝逆袭、勾起欲望、民族情绪。
23、做短视频不能循规蹈矩，要有逆向思维、打破常规、降维打击，田忌赛马。
24、抖音知识类短视频，更多充当的是“社交货币” ，宜简不宜繁，千万不要因自己的专业性而不讲人话，要讲用户听得懂的内容，蹲下来和用户说话，站着都不行。
25、蹭热点是作品起量最快的方式，蹭热点不仅仅是事件热点，还有音乐热点和形式热点，形式热点是指针对于抖音平台的爆款类型，比如：沉浸式体验、某一种剪辑形式等。
26、抖音里的最活跃用户以年轻喷子和大龄重度用户为主，年轻喷子在抖音自带ETC “自动抬杠”，甭管你的做的多么好，都会有人在评论区下面喷你，哪怕是吃不到葡萄说葡萄酸的心态，也要在抖音释放一下生活的压抑，良好的心态是做抖音的大前提。
27、数据统计显示热门作品的极限化词汇使用频率超级高，话题或者言论有争议点，但是又能够自圆其说，讨论有争议性的话题最容易起量。举例：年轻人该先买车还是先买房？
28、用个别的极端案例来描述整个群体，其本质是以偏概全引发歧义和杠精思维。面向这一类加了定语和特殊条件限制下的群体，这样整个脚本就会显得通顺有逻辑，而不是为了标题党而胡说八道不讲依据。
29、言论惊悚，打破常规认识，用常规认知里相反的词组合对应语境，然后再通过某个案例或者事件来佐证自己的观点，切入角度奇特，视角新奇。
30、真实最容易让人共情，共情的本质都是在别人作品和过往经历里找到曾经的自己。如果你想打造自己的真实人设，建议可以做一个你的“我的十年”，置顶作品说服力极强。
31、悲惨经历容易共鸣，看到别人的悲惨经历本质上是对自己的一种慰藉，人的幸福感是相对的，是通过与身边人的对比而形成的，所以看到比自己的不幸还不幸的遭遇，第一浅直觉是愉悦其次才有怜悯。
32、选题角度：分析10个同行、同领域热门作品评论区、跨平台高热门问答。
33、多用数字来简化事情难度，比如3个动作让你点赞破万、 1分钟搞懂NFT；学习本来就是反人性，长时间待在自己的非舒适区也是反人性的，人都会想掌握一套秘籍、一套方法，让自己快速掌握某项技能或解决某个问题。
34、博眼球促成交套路：放大幸存者偏差。全然不提事件发生的背景和其他的关键性因素，而是简单分析，把“奇迹” 无限放大，让你产生这件事做成 “很简单” 的错觉，化繁为简。
36、我们不反对精英主义，在抖音靠极其专业的内容吸引高质量用户，但我们不提倡既想有流量，又想保持自己的专业水准度的两全其美思维。要么阳春白雪忍受孤独慢慢发展，要么下里巴人接受流量洗礼，做流量即变现的生意。
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