素材数量和质量是目前影响小红书内容营销的关键因素之一
无论是对于想要在小红书上进行投放的品牌方，还是需要进行内容创作的达人/博主，每天面对海量的创作素材，多少都会觉得很头痛
虽然看起来素材积累的很多，可是用的时候却还是感觉无从下手
因此对于素材的管理就尤为重要，这里还是推荐大家搭建素材库
一个素材库从创建到使用，一般可分为5个步骤：收集-评估-整理-使用-同步
一、素材收集——素材从哪来
素材的收集其实也就是解决我们的素材从哪来这个问题
在日常的工作中，我们的素材主要从原创、平时的积累和在垂直领域进行针对性搜索三个方面来
1）原创
原创这个就不用说了吧，作为我们的一手素材，也是品牌在达人的投放选择时考虑的比较关键的因素
尤其是在筛选粉丝量级越大的头部达人时，内容质量越好，作品原创性越高，则越容易收到品牌方的合作邀约
2）平时积累
无论是哪一层级的达人，在创作时要想每一篇都是完全原创是非常困难的，这就需要在平时的工作生活中注重积累，这里既要对当下行业热点素材进行搜集整理，也要广泛涉猎其他行业，多多吸收其他爆款的合理之处
3）垂直领域搜索
在工作过程中，针对不同品牌的不同类目特性，以及不同产品的不同功能属性，可以直接在垂直领域内进行搜索查找，匹配行业前沿的内容信息，创作出更加具有针对性的素材
二、素材评估——素材好不好
收集到素材之后，我们首先要对素材的整体质量进行一个评估，这里主要从素材的数量、形式和质量三个方面入手
1）素材数量
对当前已有素材的数量进行清点，看看哪一部分的素材数量上还有欠缺，及时查缺补漏
2）素材形式
当前，小红书投放用到的素材形式大致分为这几类：图文素材、封面素材、标题素材、视频素材等等
针对不同的内容类型，博主就可以依据自己的创作习惯进行进一步细分，以此来方便素材的筛选工作
例如，具体细分下去，图片素材中又包括横版、竖版、封面、尾页等。视频、文案中的素材细分也是如此
要将素材的形式进行具体的细分，然后针对不同形式进行评估，然后就可以依此确定内容产出的风格
3）素材质量
对于素材质量进行筛查，主要是筛选两方面
一个是对于素材内容质量的确认，确定素材内容是否完整、使用权限是否开通、有没有因为压缩情况导致视频、图片质量不高的问题等等
另一方面就是确认该条素材当前的投放情况，综合分析该素材当前的投放数，避免由于同一时间段内某一内容的反复投放而造成素材挤压
三、素材整理——素材标签化
1）素材库内容类别
首先，我建议素材库包含以下内容：
爆文库，包含你的账号和竞品账号的爆款
标题库，所有让你忍不住点击的标题都可以记下来，无论是不是和你行业相关
图片/视频库，包含高清无版权图片/视频，如果因为图片/视频侵权成为被告，就很受伤了
工具库，包含内容创作的相关工具
名词库，垂直行业专有名词解释要记下来，这是提升专业度非常好的方法
随想库，主要用于记录一些灵感
2）素材标签化
拥有了海量的素材之后，怎么在使用时精准选择？这里就需要我们为素材分类，建立标签
素材的标签要精准，要可以满足我们的使用需求，因此可以按照使用习惯进行标签
标签的内容涉及主要包括两个方面
使用目的
出于目的考虑，标签首先要方便查找，可以使我们在想用的时候一眼就能匹配上与自己相关的信息
因此，标签首先需要标明产品、使用场景、素材性质（软广、硬广、剧情）、制作时间等基本信息
此外，标签还应该该注明使用效果
在完成投放以后，要及时统计素材的投放数据，根据投放质量进行标签，以此更直观地了解某行业/产品对某一类素材的市场接受程度，不断优化后期投放
使用阶段
标签上也应注明素材的使用阶段，不同产品在投放不同阶段的素材内容要求不同
且随着产品不断迭代升级，产品向用户进行展示的核心场景也不一样，标签也自然应该随之改变
但是总的来说，标签的设计还是要依据团队而灵活制定，对于人数较小的运营团队，标签的设置就不用过于细致，只要可以满足基本运营需要即可
总之，素材标签化无疑是提高素材管理效率的好方法，但是上述内容并不是具体的标签指标，只是为大家提供参考，在具体运营工作中，还是应该灵活考虑
四、素材使用——素材组合
在创作内容时，单一的素材内容肯定是无法满足我们的创作需要，因此就需要综合多方面因素进行考量
我们的内容产出的用户群体是什么？他们的使用场景是什么？他们的使用需求或者痛点是什么？
因此要根据不同的人群、不同的情景和不同的需求选择不同的视频内容类型，搭配相应的素材元素，产出相对应的新内容
通常情况下，我们在创作一个新内容时，会选择N个不同的素材内容，将这些内容无顺序的进行搭配组合，尝试产生新的火花
这些内容可能是新旧互补，利用已经投放的旧素材的正向反馈数据，再配合上新素材，以旧带新，实现优势互补
这里为标题素材搭配提供两个简单公式（仅供参考）
受众人群+场景+产品
如下图：
标题：温柔淡颜系（受众人群），24支口红（产品）够了吗？夏日（使用场景）视觉降温
产品类别+痛点描述
如下图：
标题：9支适合秋冬的大牌口红（产品品类）合集！气质显白（痛点描述）色号！
五、素材同步
注意：素材库的搭建并不是一劳永逸的
在每一次创作发布之后，都要对已经发布的素材进行数据分析，将数据表现好的素材有选择性地拆解保留，对于反复测试数据表现不好的素材及时清理
在日常的工作中也要加强对素材库的补充和维护，及时更新素材内容，匹配热点需要，紧跟行业走向，使素材库常用常新，更好的匹配创作需要
以上
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作者：Vic的营销思考
来源公众号： Vic的营销思考
