抖音和快手的推荐机制有所不同。抖音是一种集中的流量分发机制，具体表现在用户发布视频时，根据视频内容、粉丝和兴趣标签进行分发；如果用户的反馈效果良好，将进行二次流量分发。
快手的推荐机制优先考虑用户的粉丝数量和相关兴趣，流量控制没有抖音那么严格。这也在一定程度上导致了内容质量的不均衡，让一些人感到低。
两种不同的推荐机制也使得抖音和快手不同：在粉丝数量相同的前提下，快手的实现转化率高于抖音。抖音削弱了创作者和粉丝之间的联系，而快手则注重创作者和粉丝之间的粘性。与以内容分发为核心的抖音相比，快手的核心竞争力在于主播。主播和粉丝之间的强烈粘性是快手的独特特点。基于这种信任关系，快手构建了一个电子商务购物场景，即行业中提到的私有域流量。
2019年经过一段时间的摇摆，抖音仍然选择了其电子商务业务的广告理念，即分流电子商务平台，而不是自建。2019年，抖音与淘宝签署了70亿元的框架合作，其中10亿元是商品佣金，60亿元是广告。如果与淘宝的关系没有逆转，抖音很可能会在2020年继续这个想法，但它将继续提高渗透率。
当然，无论抖音或快手的流量推荐机制有多复杂多变，其本质都应该回到创作内容本身。在发布视频时，很难避免营销广告内容的出现。目前，无论用户是否喜欢看广告，抖音、快手等平台都不喜欢自己的平台营销广告内容泛滥，所以广告营销内容必须更加有限。
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