随着网络购物的普及，此前实体行业所遇到的问题也开始在电商领域出现，在市场更加自由的线上电商平台中，“假冒商品”一直都是非常难以监管的问题之一，国内阿里巴巴旗下的淘宝就曾因为假冒商品过多而受到用户的吐槽，此后阿里巴巴建立AI人工智能的打架系统尽力控制假冒商品上架，同时联合国际刑警对跨国、跨境的假冒商品行为进行打击。
国外的电商平台规模并不亚于中国电商平台，亚马逊创始人贝索斯目前依然占据着全球富豪榜的榜首位置，不过亚马逊平台也没有完全避开假冒商品上架的问题，在亚马逊2018年的财报中，“假冒商品”首次被列入风险因素中，虽然看起来这样的行为似乎是“假冒商品”引起了亚马逊的重视，但在此前的回应中，亚马逊又努力推脱自身的责任。
美国GAO问责局在2018年初曾对电商平台的假冒商品问题进行调查，其中亚马逊的假冒商品率大约在43%左右，这一数据让当地媒体颇感吃惊，此后美国多家媒体尝试对亚马逊电商平台在售商品进行调查，外媒发现亚马逊平台的假冒商品不仅是高仿、精仿的商品，即便是特别明显的假冒商品也没有被亚马逊平台进行处罚，而且一直处于在售状态。
有买家在亚马逊平台购买“加拿大鹅”羽绒服之后，物流信息显示这件商品从新加坡发出，而并不是从加拿大发出，但买家再次确认下单商家的信息时发现，入驻亚马逊平台的这家商家并不是“加拿大鹅”官方，而是一家名为“Greg Adamserft”的商家。
亚马逊的运营模式与国内的京东、苏宁模式类似，有自营的品牌专营店，但近些年也开放了第三方商家的入驻，因此对于外界质疑的“假冒商品”问题，亚马逊将责任推脱到第三方商家，他们认为亚马逊官方自营的商品没有问题，大部分假货都是入驻亚马逊平台的第三方商家提供的。不过这样的解释不仅没有得到买家的谅解，而且包括苹果、戴姆勒等大牌企业将亚马逊告上法庭，因为它们发现亚马逊平台在售的苹果配件等产品中，有超过90%的都不是苹果官方配件，而是假冒商品。
