为什么我抖音没人浏览？很多时候发布了作品缺没有任何人浏览，播放量也没有增加，这该怎么办呢？如何才能提升视频播放量。
抖音鼓励专业的内容聚焦，不鼓励杂乱无章的分享。账号分享的视频内容，整体上要属于同一种调性、同一种风格、同一种类型，内容上要具备垂直的定位。在抖音里面，垂直度是非常关键的权重考量标准。所以你会发现，有的人发了几百个视频，但是有的拍的是自己的孩子，有的拍的是做饭的视频，有的拍的是自己旅游时候的视频，非常乱，所以就很难获得粉丝，很难获得阅读量。那么垂直度要从哪些方面去做？
一是内容定位。所谓内容定位，就是确定你账号上要持续分享什么内容。内容的定位如果不准确，吸引的粉丝就不会精准。所以要结合自己传播的目的、产品的卖点、目标客户对该品类的心智认知点来确定你的内容。
我们以川菜馆为例。提起川菜，我们的认知就是麻辣。如果想吸引消费者到店里面消费，内容上可以直接分享顾客吃到菜品之后麻辣过瘾的这种面部细节，可以分享菜品的诱惑的视觉，可以分享辣椒、麻椒、花椒这些佐料在农场的采摘的视频，也可以分享厨师在后厨烹饪做饭的视频，可以采访正在吃饭的顾客，为自己的餐厅菜品现身说法，只要是和麻辣有关，同时又能引导顾客联想到相关的认知，唤起你的这种麻辣的感觉，都是非常不错的定位。
重庆有一个专做纸包鱼的餐馆，老板经常分享纸包鱼上桌时的那种场景，把做好的鱼倒在滚烫的铁板上，立马就会发出那种刺啦刺啦的沸腾声音，鱼的香味瞬间就让你能够感觉到那种刺激，因为有视觉有听觉，所以看到的观众一般都会流口水。这些视频不但能够吸引客户到店里消费，还能够吸引想学习的人员加盟。这都是抖音垂直视频带来的营销的价值。
郑州有一家58度川菜馆，店老板采取了另一种定位—分享餐饮经营，他讲的全部都是餐饮的管理和营销经验，视频也吸引了大批粉丝。他就通过直播传播品牌，也积累了大量想做加盟的精准客户。因为他分享的内容比较专业，所以想加盟的客户对他就会产生信任感，后期的加盟成交也非常容易。
点开大疆无人机的官方账号，你会发现分享的内容全部和无人机航拍的美景有关联。通过聚焦分享使用其设备拍摄的美好场景，吸引潜在客户。其实，除此之外，大家还可以分享使用无人机和拍摄特殊视频的技巧，让更多人学习无人机拍摄技能；也可以聚焦分析无人机在不同行业和领域的应用技术，比如说在农业企业的应用、在婚纱摄影等行业的应用；也可以分享大疆在科研或者是生产现场的这种科技感。只要你聚焦锁定某一领域，长期坚持，账号自然就会获得这种垂直度的标签。
二是风格定位。视频的风格可以是娱乐搞笑类，可以是非常严谨的专家型，也可以是清新呆萌型，还可以是恶搞的、彰显自己个性的。抖音上有个账号叫老丈人说车，就是通过娱乐搞笑的风格讲解和汽车有关的专业知识，而我之前的抖音全部是相对比较严谨的专家范，让学员感觉这老师比较专业。在抖音，音乐、舞蹈、娱乐、情感是最核心的四大元素，是抖音最支持的风格类型，在风格的定位上，大家可以迎合这四大元素。
三是视觉定位。内容、风格确定之后，整个视频的剪辑形象也非常关键，还要对整体的视觉系统进行定位策划。比如服装、素材、背景、滤镜等的颜色搭配。其实，任何品牌都会在消费者心中留下一种视觉印象。除了你的内容、文化、知识，品牌印象最重要的就是视觉符号。视觉内容定位越精准，呈现的素材在形象上越专业、越精致、越统一，账号的吸粉速度就越快。
任何媒体都鼓励原创，抖音也不例外。但是抖音里也有很多人去山寨、模仿别人的视频，这个现象也很多，由于不是原创的视频，抖音不会轻易给你分配流量，而抄袭别人的原创内容很容易被举报，抖音也会对被举报的账户进行流量的封杀、限流。
很多人都认为自己的创意能力有限，不知道怎么原创。因为做抖音最难的就是创意，怎么办？实际上，我们可以去截取别人原创视频里边的优秀元素，然后加入自己的原创风格和内容，做出符合自己调性的视频。在抖音里，转发比原创要火的视频非常多，核心在于改造，抖音本身就是一个开放性的新媒体，只要思路好，都有可能被全国的网红借鉴。所以，很多时候我们都会借鉴别人的观点和内容，只要你改造得好，高仿也能很优秀。
我曾经分享过我所在小区里的一个营销案例，当时我的原创视频点赞只有6000多人，而南京的一个公司职员转发了我这个视频，点赞量竟然突破141万，一晚上粉丝增加了25.9万。同样一个视频，为什么我发就火不起来？因为他虽然把我的声音和内容拿走了，但是背景素材、人物画面都更加精美了，他加入了自己的创新元素。我觉得任何的创新都比不上全国老百姓的智商，所以我们不怕模仿，关键是要加入自己的创新元素。
今日头条总部有将近4万多名员工，其中有15000多名员工都是做内容审核的，可见抖音对内容审核是多么的重视和严格。像有一些人在抖音里显露纹身，或者是骂人、诅咒，或者是传播一些负能量、封建迷信等，或者散布一些丧文化、污文化、贩卖焦虑感、骗取流量等行为，都是非常不健康的，也都是抖音不支持的。当然，除了这些，还有些行业需要特别注意，比如我有一个做针灸的中医朋友，采用的是拔络丝的方法，就是在经络的瘀堵点给你拔出来一根像棉花丝一样的东西，但拔出来之后，只要经络一通，那个点就会流血。当时他把过程发到抖音上，结果抖音直接就把他的账号给封了，提示的消息就是血腥……所以，大家在发布视频的时候，一定要慎重自查，避免涉嫌色情、低俗、暴力等这些内容，要创造更为健康的内容，坚持发一些积极正能量的东西。
还有一点非常关键，抖音今年的销售压力比较大，他们对广告变现的这种要求比较高。所以一般情况下，如果你的视频中品牌广告出现的时间过长，广告内容过多，也有可能被封号被限流，因为广告也是不健康元素中的一点。这就要求做广告一定要学会种草的技巧，要拍得更有创意，植入得更加巧妙。
为什么要把活跃度和互动度放在一起讲？因为这两点是相辅相成的，活跃度和互动度指的是在一定时间段内拥进来的粉丝数量，以及点赞数、评论数、完播率和互动的频率，除了抖音分配的流量之外，视频被转发的数量多少，作者和粉丝互动交流的程度，以及粉丝和粉丝之间的点赞评论交流，都影响活跃度和互动度的高低。
还有一点很关键，就是在评论区，你的信息被再次点赞、再次评论，也是增加活跃度和互动度的核心。所以作者的回复速度、频率，包括你回复之后的那些话术，如何能够引导粉丝再回复再沟通，都关系着你的账号的活跃度和互动度，这里面有很多的技巧。当粉丝不断地在视频评论区进行交流互动的时候，视频的活跃度和互动度就得到了加热，就会被抖音放到更大的流量池里，也就能够获得更多的粉丝点赞和评论。
抖音视频的完播率指的是什么？就是视频被观众完整看完的比率。完播率和视频的长短、内容的精彩程度是非常相关的，如果你的内容不够精致，观众看不完就会刷掉，视频被推荐的概率就会降低。另外，你的视频在发布的时候要尽量精简压缩，最佳时段是30到40秒，这是我发了很多视频后得出的经验，时长并不是越多越好，适当短一点，完播率会提高很多。
以上就是抖音账号权重和视频优劣的五个评判标准：垂直度、原创度、健康度、活跃度、互动度。玩好抖音的关键就在于对细节的把控，同时，也需要有耐心，账号权重的提升不是一蹴而就的，不要三天打鱼两天晒网。所以，当你发出去的内容没有人看，没有粉丝的时候，一定要反思自己在这五个点上面有没有做到位，有没有做到极致。
本文刊载于《销售与市场》杂志营销版(原渠道版)2019年09期,转载请注明出处。(作者: 刘大贺)
