在字节跳动数次涉足医疗领域之后，其旗下产品抖音也开始售卖医疗器械。
文 | 网络
近日，抖音电商发布了关于新增《【医疗器械】品类管理规范》的公示通知，此规则已于2022年4月1日进行公开征集意见，公式期为2022年4月7日-2022年4月14日。
此次医疗器械品类管理规范核心变化是将规则结构进行了调整：将美妆、个护家清、智能家居、滋补保健行业中的医疗器械类商品相关规则进行整合后独立发布；美容美体医疗器械一级类目下新增定准类目商品卫生/伤口/医用敷料部分定准类目商品，以及新增体外检测类目等。
这意味着，抖音正式开启医疗器械领域的探索，布局最值得投资的赛道之一，头部医械企业可以在抖音进行电商销售。
目前入驻抖音平台销售的医疗器械有42种产品，包括体外检测产品、雾化器、呼吸机、制氧机、轮椅。
其中卫生/伤口/医用敷料同时实行类目定准，既定向邀约部分商家，并在审查许可后才许可其经营。而体外检测产品为品牌定准类目，目前仅接受平台邀请的特定品牌商家入驻，其他商家暂不接受入驻。
线上平台或成医疗器械巨头新赛道
随着互联网+时代的到来，线上电商或成为医疗器械企业们的渠道新宠，线上化竞争开始加剧。互联网巨头们也纷纷涉足医疗器械行业。
据国家药监局最新数据统计显示，截止2021年9月全国共有第二、三类医疗器械经营企业102.92万家，其中，仅经营第二类的有68.44万家，仅经营第三类的有8.16万家，同时从事第二、三类的有26.32万家。
相关数据显示，2020年全球医疗器械行业市场规模为34998亿元，同比增长4.6%，中国医疗器械市场规模为8118亿元，同比增长15.5%。
从2018年起，鱼跃医疗积极发力线上。据其财报透露，线上业务年增速超过30%。2021年6·18期间，鱼跃医疗的家用医疗器械在天猫和京东两大平台销售破亿，全网销售总额达到了2.6亿元。
医疗器械上市企业可孚医疗也在大力推进线上销售，其在2019年到2021年线上销售占比均超过70%。今年3月可孚医疗表示，公司已完成主要包括天猫、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等在内的国内主要第三方电商平台布局。
刷抖音粉丝
可见，在多个线上平台进行多渠道布局成为了医疗器械企业们的共同打法，这也使得它们对新平台的放开政策格外敏感，以求提前卡位。
比如在抖音端，截止目前，已入驻企业就包括了鱼跃医疗、英科医疗、瑞思迈、欧姆龙、威高等在内的数十家医疗器械商。
互联网巨头纷纷布局医疗器械
行业预迎重大改变
而在抖音入局前而在此前，包括腾讯、阿里、百度、美团、快手、小米、拼多多等多家互联网巨头，均开始布局医疗器械行业：它们或以自研、投资收购等方式入股医疗器械企业，或亲自下场布局，投人投钱投渠道，从而在医疗器械江湖中划出自己的天下，影响着医疗器械行业格局。给医疗器械企业带来了更多发展空间机会。
基于电商类巨头们庞大的用户基数和日活，家用医疗器械设备企业拥有了新的销售通路，消费医疗的器械厂商则有了多元的宣传营销途径。对于一些医疗器械厂商们来说，亟需用更新的方式来抓住营销和市场培育的机会，提高它们在医疗机构中的信赖程度和零售市场中的品牌认可度。
并且互联网巨头们在信息化、人工智能、大数据等领域的积淀，为医疗器械产品的研发提供了更多底层支持。随着以互联网头部企业跨界而来，使原来相对封闭的医疗器械行业变得愈发融合共生。
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