原来打败Keep们的是抖音。
作者 I 杨文静 杨继云
刘畊宏现象到底有多火——今天早上结束健身直播，刘畊宏抖音粉丝正式突破4000万。更疯狂的是，4月20日刘畊宏抖音粉丝量突破2000万，一天后4月21日晚就破3000万，换言之一天涨粉1000万，令人惊叹。
不敢想象，这一切只是始于半个月前。从4月开始，刘畊宏开始肉眼可见地火出了天际：
如果你在每天晚上打开朋友圈，至少一半的女性好友都变身了刘畊宏女孩，刷屏势不可挡；无论是抖音、小红书，还是B站、微博，到处充斥着刘畊宏毽子操再加工的视频，洗脑一般挥之不去；甚至公园里的广场舞，都换上了《本草纲目》……当居家健身爆发之时，刘畊宏被推上了风口；刘畊宏的火爆，又助推了居家健身热潮。
当然，最大赢家还是字节跳动旗下的抖音——每场直播打赏分成50%，还赚了无线流量。目睹了这一切，微博、B站、小红书都开始争抢健身博主。过去一年，健身镜火爆不已，喧嚣之后人们赫然发现：打败Keep们的，原来是抖音啊。继李佳琦之后，又一个直播顶流诞生，虽然他还没有开始直播带货。
01
一天涨粉1000万
第二个李佳琦出现
猝不及防，刘畊宏是怎么火起来的？
直播间里，他一边做起大幅运动，一边卖力地喊着come on动起来，妻子王婉霏则在身后艰难地跟着他的动作。超强且密集的健身动作、以及刘畊宏1V1私教般不停地鼓励，让网友们健身感直接拉满。
戳动网友神经的，还包括好友周杰伦的魔性歌曲《本草纲目》，配合这首歌，刘畊宏自创出一套燃脂操，仅仅四个拍腿动作就引发了全网女生的跟练，各大视频平台上充斥着这曲燃脂操的录播，打开抖音随便刷几个视频就一定能与这段BGM邂逅。
而在视频的另一头，刘畊宏女孩们流泪又流汗：跳了两天，坏了一双鞋，跟着跳了半个小时，去了半条命，他跟我说热身结束，对不起杰伦，再也不想听到《本草纲目》了。
虽然对刘畊宏又爱又恨，但粉丝们的点赞和礼物从未停过。每次跳到4.12最难的部分，还有不少粉丝取关抖音跑路，然而，一场直播下来，刘教练的粉丝量依然直线增长。离开直播间后，粉丝们还追着刘畊宏帮忙批作业，8个粉丝群一开通就瞬间满员，夫妻俩掀起了全网健身热潮。
显然，刘畊宏已是妥妥的抖音顶流。从4月11日起，刘畊宏抖音直播间就一直是全平台涨粉排行榜首位，4月20日晚间，刘畊宏7天涨粉1000万的消息登上热搜，刷新了抖音涨粉记录。
不止于此——4月21日晚的直播还未结束时，刘畊宏粉丝量突破3000万，最快一天涨粉1000万，当晚超过250万人跟跳，点赞量突破1.2亿，这样的速度着实令人震撼。
在网友调侃中，第一批刘畊宏女孩已经受伤了。跟着跳了三天毽子操，一批刘畊宏的粉丝患上了下楼恐惧症，因健身太卖力引发的手脚酸痛症状冲上热搜，粉丝们痛并快乐着，纷纷展现了自己的负伤记录，全网刷屏。
你可能不知道，在直播健身里收放自如的刘畊宏已经50岁了。出道30年，他算是一个被娱乐圈耽误的健身达人。
1990年，18岁的刘畊宏参演了第一部电视剧《佳家福》，自此进入演艺圈。他加入过男团，当过歌手和演员，但还有另一个不为人知的身份——娱乐圈健身教练。刘畊宏曾经训练过周杰伦、彭于晏等一众明星，担任过第13届快乐男声的健身教练，还时常出入健身运动类综艺，开起了健身房。
2021年，刘畊宏宣布举家迁往上海，一度在中国台湾岛内引发热议。他的直播风格与同在上海的李佳琦形成强烈呼应，一个半夜敲锣，朝粉丝大喊Oh my god买它！；一个魔鬼训练，90多分钟还激情满满；至此一个全新组合出现——谋财害命，用网友的话来说李佳琦掏空了我的钱包，刘畊宏掏空我的身体。
为了教大家健身，刘畊宏也很拼。一次直播中，因运动时腋毛露出被认为不雅观，刘畊宏当晚就把腋毛刮干净。几天后又因为穿着问题而被平台自动禁播，夫妻俩第二天就穿上厚厚的羽绒服。这一举动再次出圈，冲着看他们穿羽绒服跳操，直播间涨粉翻倍。
如今，刘畊宏的健身视频在各大平台上形成二次发酵，从刘畊宏女孩到刘畊宏男孩，再到40岁老妈的健身私教，又从各路明星到网红博主纷纷跟跳，粉丝已经遍及各个群体，甚至学校午间操、游泳队热身和消防队训练都做起了毽子操。
《本草纲目》犹如魔咒般在各个社交平台响起，刘畊宏的男孩女孩们今天运动了吗？成了粉丝见面的灵魂拷问。或许连周杰伦也想不到，多年都没捧红的老友，在抖音火了。
02
B站、小红书、微博急了
争抢刘耕宏，下一步是直播带货？
抖音直播人气
刘畊宏成了最新顶流，各大平台看着眼馋不已。
抖音粉丝
截至目前，刘畊宏的微博粉丝已经有329万，小红书超283万，B站接近100万。几天内，刘畊宏相关话题多次冲上微博热搜，阅读量最高超4亿，粉丝们甚至发起万人血书，请求刘畊宏进B站和小红书直播。
一个健身直播为什么能火爆全网？
除了明星身份加持，刘教练把苦大仇深的健身运动做出了乐趣，不少网友表示看直播就像打了鸡血一样。刘畊宏的运动热情和话痨人设激起了粉丝的运动欲，而妻子在一旁划水的痛苦表情也与屏幕前的网友形成共鸣，这一反差萌吸粉无数。
正如上海网友表示，刘耕宏是这段时间生活里的为数不多的正能量，疫情期间的压抑，在这一个小时全都抛光了！
实际上，刘畊宏最早是在淘宝开启直播生涯。2019年6月22日，刘畊宏正式签约为淘宝明星主播，走的是明星直播的常规路线——带货，首次直播总成交额超80万。不过在淘宝平台，刘畊宏直播不温不火，后来更因为家庭琐事淡出。
2021年12月，刘畊宏签约了一家MCN机构无忧传媒，开始了在抖音的直播生涯。最初依旧是带货，据新抖数据统计，2021年12月19日-2022年2月17日期间，刘畊宏共开播9场，累计带货665.42万元。直到2022年2月18日，刘畊宏开始转战健身直播，一下打开了新天地。
刘畊宏爆火的背后，平台之间也打起来了。除了刘畊宏，抖音4月份还迎来了健身界风向标帕梅拉；小红书上也聚集了一批百万粉丝的瑜伽博主；而在B站上，帕梅拉、周六野等以运动视频为素材的UP主已经有了一众稳固的粉丝，其中，周六野B站粉丝数突破900万，视频获赞次数达到1200多万。各大平台都迅速挤进健身赛道。
（小红书和B站上的健身博主）
和直播带货一样，健身直播的变现能力让刘畊宏们成为了争抢对象。刘畊宏爆火后，商业价值迅速攀升，根据业内人士也透露，上个月刘畊宏短视频报价还在20万元左右，如今已经到了50万左右。
甚至在评论区里，还有粉丝催促刘畊宏快点开始直播带货，直言我们要野性消费，这样的留言获得了上万点赞。而新抖数据统计，其他健身博主如瑜伽老师JJ近30天带货1851.77万元，数据十分可观。
吸引用户注意力的内容永远都是平台追逐的对象，某头部平台运营负责人表示，在信息层出不穷的碎片化时代，抖音快手、小红书、B站等的流量红利逐渐消退，一个细分行业起来后，流量焦虑让平台们一拥而上，希望能从自己的手中创造出下一个李佳琦。
03
居家健身火爆
打败Keep们的，竟然是字节
谁能想到，打败线上健身平台Keep们的，最后竟然是抖音。
刘畊宏走红，最大的收益平台非抖音莫属。有人算了一笔令人眼馋的账：
在4月21日晚的刘畊宏直播间，粉丝榜一大哥秦奋1分钟连刷82个嘉年华，一个嘉年华价值3000元，1分钟便是246000元，这还只是一个人在1分钟的贡献——刘畊宏分分钟到手几十万，平台躺赚50%，还是抖音的商业模式更厉害。
当然，比起分成，对于抖音来说更重要的是带来的无限流量。在这个流量红利匮乏的时代，拥有一个全网关注的顶流，就等于拥有流量可以带来的无限想象空间。
随着刘畊宏爆火，一众网友感慨，没想到挺了那么多年没下载抖音的我，因为刘畊宏下手了，谁能想到有一天，我会在iPad上下载抖音，就为了跟着刘畊宏一起跳操！甚至人直呼，抖音直播间终于能有一些正能量的内容，不再只是搔首弄姿的网红达人了。
疫情当下，居家健身渐渐成为主流。今年2月底，线上健身平台Keep正式向港交所递交招股书，一个不可回避的挑战是抖音、B站、视频号等短视频/直播平台，很大程度上稀释了Keep的用户活跃度——如今，抖音直播凭借刘畊宏的爆火，再次分食了Keep们的内容生产力。
前有Lululemon、Keep谋求上市，后有健身直播被年轻群体追捧，运动类相关商品也在这个春天彻底火爆起来。一位健身达人表示，健身是下一个全民风口，一直以来，健身直播都缺失代表性人物，刘畊宏刚好赶上了这个节点。与此同时，抖音也抓住了刘畊宏这个崛起的博主。
其实字节跳动在健身领域一直有布局。健身一直是抖音内容的重要方向之一，2022年3月31日，抖音发布了一份《抖音运动健身报告》，显示篮球、健身、钓鱼成平台运动健身主流类目，单条热门运动科普视频超322万点赞；健身类主播2021年直播收入同比增长141%。
此外，去年还曾有消息称，字节跳动正在开发一款出人意料并且大概率不会是手机和电视的设备，人们纷纷猜测是时下正火的健身镜。更早前，字节跳动还完成多个健身器材类商标的注册，并且通过投资虎扑、鲨鱼菲特对运动健身领域进行布局，一款智能健身硬件产品呼之欲出。
回顾过去几年，字节跳动将触角伸向了各行各业，如今，靠着直播，字节（抖音）真的能取代Keep们吗？那就要看刘畊宏还能红多久了。
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