2021年即将过去。

这一年，电商行业大起大落，有的红人快速陨落，有的平台绝处逢生。

正所谓，三十年河东，三十年河西。中国电商匆匆二十多载，还未到第三十年就已显现出新旧之变。本文将通过五落五起，带您回顾2021年的电商行业。

阿里跌落，京东逢生

今年4月，电商行业开出第一张高价反垄断罚单。

阿里巴巴因实施二选一行为而被国家市场监管总局责令停止违法行为，并处以182.28亿元罚款。

公告显示，阿里自2015年以来滥用其市场支配地位，对平台内商家提出二选一要求，禁止平台内商家在其他竞争性平台开店或参加促销活动等。

这张182亿的罚单仿佛一颗火星，点燃了整个互联网。曾经高喊着让天下没有难做的生意的阿里跌落神坛，屠龙少年终成恶龙的故事也让人唏嘘不已。

此后，许多品牌开始告别阿里独家合作，接连入驻其余平台。从前只有天猫有，变为了每个平台有。

抖音直播人气

在这之中，京东或许是最为解气的那个。曾经因为阿里二选一，京东流失了不少合作品牌，也正因此，多个业务线都发展平平。

为了抵制这种不正当竞争，京东甚至将阿里告上了法庭。但没想到的是，比诉讼结果更早出来的是阿里的二选一罚单。

阿里二选一被喊停，意味着京东的品牌生意绝处逢生。多个品牌开始回归京东，例如太平鸟、波司登、星巴克、雅诗兰黛等等。

同时，消费者想买品牌正货不再只能去天猫旗舰店，还可以去京东、抖音等平台逛逛。电商赋能品牌的时代，迎来了新的发展阶段。

亚马逊低落，独立站重生

比起国内电商，跨境电商今年的日子显得有些不顺遂。

4月底的亚马逊暴雷事件，导致人人自危。帕拓逊、傲基、泽宝等大卖，产品遭到下架，资金也被冻结，而许多中小卖家也被封号。

据深圳市跨境电子商务协会统计，，亚马逊本次大规模封号，波及到的中国卖家超过5万。

物流费、供应商货款，每一笔都是不得不付的费用，但眼看资金都被冻结在账号里，许多亚马逊卖家感到了绝望。

一朝风光，一朝落魄。

为了走出困境，有的卖家开始寻找出路。亚马逊的暴雷让他们明白，违规操作不可取，将鸡蛋放在一个篮子里更不可取。

于是，有的卖家开始入驻其余平台，如速卖通、Wish、eBay、Lazada、Shopee等。即使是门槛较高的沃尔玛，也在数月之内增加了5000名中国卖家。

还有的亚马逊卖家效仿SHEIN，选择自建独立站。在此前的公告中，通拓科技就曾表示将加大自营网站的投入。

值得一提的是，今年第二季度，独立站服务商Shopify的月平均独立访客首次超过亚马逊，这给予了跨境卖家多平台布局的信心。

浩浩荡荡的封号潮之下，落魄的跨境卖家逃离亚马逊，在更多平台重生。而看似得意的亚马逊，却显得有些低落。

滴滴坠落，网约车新生

上一秒飞升，下一秒坠落，这句形容很适合滴滴。

今年6月30日，滴滴在纽交所挂牌上市。7月2日，滴滴遭到网络安全审查，停止新用户注册。不久后，滴滴旗下APP在应用商店下架。短短数日，滴滴经历了上市下架，被吹捧与被嘲讽。

而由于滴滴向来是国内网约车市场的龙头，该平台出事也成为了一个新的窗口期。

刷抖音粉丝

滴滴下架后，T3出行、曹操出行、高德打车等都开始大规模投放广告，出台新的优惠补贴政策。新一轮的烧钱战再次打响，曹操、T3、哈啰接连完成新一轮融资，为这场热战准备充足的枪弹。同时，复活的美团打车也重新上架独立APP。

网约车赛道似乎焕发新生。

在滴滴消失的这几个月里，第二梯队的T3迅速扩张，目前已登陆全国超过69个城市，日单量突破300万。而高德打车也持续布局聚合平台，接入超过100家中小网约车商。

但市场窗口期留给他们的时间不多了。

12月3日，滴滴宣布，即日起启动在纽交所退市的工作，并启动在香港上市的准备工作。

12月30日，滴滴发布上市后首份财报。报告期内，滴滴国内出行的总单量规模为23.56亿单，环比第二季度下降8.3%。也就是说，滴滴下架后，国内单量仅缩减了2.1亿单，日均233万单。这点单量，可能还不够滴滴塞牙缝。

T3、曹操、高德们要做的，就是在剩余的时间里牢牢把握机会，建造起更高的壁垒。仅靠烧钱模式，已经难敌滴滴。

小红书失落，多平台转生

2021下半年，小红书可谓一波三折。

9月，小红书因为在虎扑投放的一则广告被指不尊重女性。超多美女尽在小红书，免费看，不花钱的广告语，加上疑似性暗示的女性图片，这种物化女性的广告投放让众多网友被激怒。

所以女用户就是用来吸引新的男用户的资源？以女性用户居多的小红书，失去了基本盘用户的信任。

10月，小红书再次因为滤镜景点而卷入舆论风波。12月，小红书被曝推送未成年性暗示视频。与此同时，小红书平台上的虚假营销问题也导致其不得不断臂求生，一次性封禁了29个品牌。

虽然小红书仍然是国内头部的种草平台，但接连不断的负面新闻，已经让小红书倍感失落。

而就在小红书踌躇纠结之时，其余的种草平台已经暗暗发力。

今年10月，抖音内测图文种草，并在近日推出图文扶持计划。双11期间，微博成为天猫官方爆款清单的合作伙伴，培养用户微博种草、天猫拔草的消费习惯。而淘宝逛逛，也在近期不断发力，不仅上线双11种草机，还推出了推荐店铺功能。

消费者的种草需求，正在小红书以外的平台转生。而失落的小红书，或许在思考下一步到底该往前走，还是退一步海阔天空。

薇娅陨落，品牌再生

或许是临近2022年，许多重磅消息都不会留着过年。

人们还没从雪梨林珊珊偷税逃税的事情缓过神来，淘宝一姐薇娅就因偷逃税款被罚13.41亿元，

头部主播出事，成为了今年电商行业的特大新闻。在此之前，薇娅、李佳琦已经因为欧莱雅面膜事件而被网友指责垄断最低价。

被神化的直播带货，正在回归正常。作为直播电商界里的一颗明星，薇娅的陨落意味着一个新时代的开启。

红人主播不再吃香，品牌自播开始崛起。

无论是淘宝天猫，还是京东拼多多，或是新兴电商平台抖快，今年都加快了品牌布局的步伐。而在这些平台上，也诞生了许多出彩的品牌直播间，例如上演宫斗戏的佰草集延禧宫正传直播间。

与此同时，人们的国货自信让鸿星尔克、蜂花直播间屡屡出圈，在热点事件中极速解约的韩束直播间也博得观众好感。

直播间成为了品牌营销重地，也让品牌感受到自播的可能性。直播间或许再无薇娅，但在这里，品牌获得了再生。

作者：电商君