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从iPhone X开始，苹果每年都会在中国市场推出一支贺岁短片。
2018年 iPhone X，陈可辛《三分钟》
2019年 iPhone Xs，贾樟柯《一个桶》
2020年 iPhone 11 Pro ，西多奥·梅尔菲《女儿》
当然，这样一支几分钟的视频，需要承载的任务有太多太多：
1.需要做为一支短视频广告，在各大互联网视频网站上起到一定传播作用。
2.需要作为苹果在华的众多宣传片之一，来为中国消费者传达苹果对中国文化的理解。
3.需要充当iPhone产品的宣传片，通过拍摄手段来展现iPhone的高性能成像画质。
剧情上带有逻辑问题由于视频的拍摄需要均衡上面所说的三个任务，同时时间也压缩到了几分钟里面，对于编剧和导演来说，是很难把剧情完全讲清楚的。
就像今年的《女儿》一样，讲述的是一个单亲妈妈独自开出租车抚养女儿长大的故事。但是故事情节如果要按照电影的心态来看，就有很多逻辑问题，比如说：
单亲妈妈和老公是怎么有矛盾的？女儿是怎么来的？因为在短片中，没有讲述，哪怕是简单的闪回镜头都没有，反而是拍了一段单亲妈妈还是学生时代，她妈妈对她说读这么多书有什么用的剧情；
比如说为什么单亲妈妈要吵架带着女儿离开母亲生活？母女两之间到底发生了什么事情？母亲连续几年过年时候包好饺子找女儿，被导演一笔带过，剧情上就显得有点尬，转折不够深刻。
其实在前两部作品中，也有一样的问题，《三分钟》里面，母亲作为列车工作员，跟妹妹提前约好时间带着儿子来看她，约好了时间，约好了站点，但是却不约好哪节车厢......只有三分钟，非要在车站找人浪费一分多钟......；《一个桶》被吐槽得就更多了，一个母亲给儿子返城准备鸡蛋，居然是拿桶装着灌满沙子......让儿子提着一桶沙子去坐长途车回家......
总而言之，剧情方面其实你没办法细看，越看就越尴尬.....如果要找一些拍得比较好的，我倒是建议在欧美地区感恩节苹果推出的那支短片《Holiday》，剧情非常简单，但是最后比较感人。春节回家这个行为，对于中国人来说有各种各样的感情在里面，单单一个剧情是无法获得观众同理心的，苹果显然给自己挖了一个大坑。
终于体面的器材宣传短片的核心，就是为了宣传iPhone的拍摄能力。因此对于导演来说，如何将iPhone进行有效的展现就是一个大问题。
那么这一次《女儿》上，我们看见了很多管线变换的场景，从光线照度从高到低来说，有中午背光的室外；有光线柔和的傍晚时分；有光线被遮挡的出租车内；有光线阴暗的室内场景；有光线非常差的夜景模式；当然还有两个场景：一个是最后祖孙三代在车内后座团圆的画面，背景是车窗透着路灯；一个是小女儿的“望远镜”，有一种类似于微距的效果。
其实在这8分钟的视频里面，场景频繁切换，就是为了展现iPhone 11 Pro这一次三摄的协同拍摄能力，从光线最高的逆光拍摄，到光线最差的夜景模式，从片中来看iPhone的表现都还不错，只是在光线极差的情况下出现了明显的噪点（航拍夜晚立交桥那个画面）。
那么之前的两支短片，在后续的花絮中大家都看出来，不仅仅是iPhone本身，而且还外挂了电影镜头，因此不少人吐槽苹果这是作弊，根本就不是iPhone最真实的成像。于是今年得益于iPhone 11 Pro升级到了三枚镜头，支持超广角、广角和长焦的拍摄，因此这一次苹果就没有再外挂任何辅助镜头，全部是稳定期挂着iPhone来拍摄的。当然除了最后一个场景，祖孙三代在车内后座团圆的画面，是极为专业的打光才能够拍出来。但是其它画面，跟普通消费者使用iPhone拍摄一样。
至于传播效果，那就只能看后续全网的转发和播放量了～
