“在未来，中国公司的国际化是必由之路。”
——快手CEO 宿华
随着跨境电商的爆火，不少国内公司开始纷纷布局转型，剑指海外市场，而两大短视频平台——“南抖音北快手”的较量，也早已在海外拉开新的帷幕。
今年6月，有消息称快手为了对标抖音国际版TikTok，加码海外市场投资预算，高达10亿美元。
近日，快手再添新动作，据知情人士透露，快手日前正对接服务商，准备在其海外重要阵地——拉美市场开启电商业务。
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Kwai 海外带货直播测试 再战海外
消息称此前不久快手国际版“Kwai”已经与巴西当地最大的家电百货零售商进行了直播电商的测试，用户可以通过点击直播间底部购物车，查看主播推荐商品的价格与折扣，然后在小程序中直接购买，无需跳转app，流程与国内类似。
图源EcommerceBrasil
尽管是一次简单的直播带货测试，却可以看出快手海外布局正在加速，毕竟，作为国内短视频领头羊之一，快手对海外市场的决心从没消退过，尤其是经过几年前的“出海失利”，与抖音TikTok的差距日益明显，促使快手不得不对出海业务进行调整，重新规划海外策略，尤其是今年以来，动作频频——
今年5月，快手在第一季度财报中首次公布国际化成绩，数据显示，2021年第一季度快手海外市场月活超1亿，4月更是超1.5亿；
9月快手成立了电商、商业化、国际化、游戏四大事业部，成为9年以来最大的组织架构调整，随后在第三季度海外组织架构也进行了一轮升级，将Kwai中东、Kwai拉美及Snack Video东南亚统一合并为Kwai。
而这次Kwai选择重点布局的拉美市场，在众多海外新兴市场中市场大、增长快，有调研报告显示，2020年，拉美电商实现了63.3%的增长；在2021年1月至8月期间，拉美地区电商销售额同比增长了34%，比2019年同期增长超过100%；预计到2021年年底，拉美地区的电商销售额将超过230亿美元；不仅如此，拉美众多国家中对跨境商品尤其是中国产品的接受度高，而且消费者的“超前消费”意识也很强。
巨头出海，难免争夺。
如此庞大的市场必然强敌遍布，前有TikTok、Shopee的强攻，后有传统本土平台的压力，可谓“龙争虎斗”。
此外，除了一众竞争对手，Kwai还面临着许多挑战，例如跨境常见的物流、通关问题，以及语言不同、流量昂贵等等。
挑战之下意味着巨大的机遇，几番试水都黯然收场却依然没放弃海外市场的快手，此次以直播带货重磅重启的出海业务，如何通过更好地整合优质资源，发挥本土化战略优势，从而开辟出一条属于自己的出海路径，让我们拭目以待。
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直播带货火出圈 社交尽头是电商
从快手、抖音等巨头的策略可以看出，当短视频平台流量积累到一定程度，下一步就是思考如何更好地变现，而国内已日渐成熟的直播带货，显然已经开始在海外落地生根。
2021年第一季度的快手财报显示，国内市场一个新用户的成本是265元，随着新玩家的不断涌入，竞争日益激烈的国内短视频市场已开始进入“存量博弈”阶段。
而与之相对的，国外依然是一片蓝海，也必将成为互联网下半场的“主战场”，国内两大短视频巨头的竞争态势也正延续到海外——
前有TikTok印尼直播间开通小黄车、上线“TikTok Shop”等，加足马力试图复制国内抖音电商模式；
后有快手再战海外，直播带货、打赏等，从0到1搭建海外流量变现体系。
或许，正如业内专业人士所说的，“从业务形态来看，多年洗牌发展后，跨境电商虽然在国内形成了稳定的垂直市场，但从直播电商角度来看，跨境电商还未形成新业态。”
社交软件的尽头是电商，国内电商已然定格，而跨境电商的新赛点，就藏在直播间里。
