抖音的运营细节和运营技巧也是一样的逻辑，它的思维点是相同的。试想一下，用户在刷抖音的时候，通常是利用碎片化的时间快速浏览，当他浏览到一个页面的时候为什么会停下来？他停下来最根本的原因是被表面的东西吸引了，并不是具体的内容，内容是用户点进去之后才能看到的。那么表面的东西是什么？包括你的整体数据和封面图，以及账号对外展示的东西，如名字、头像、简介和标题等。
记录美好生活
注册账号的类型
抖音账的账号注册比较简单，用户可以用手机号进行验证登录，同时也可以直接用头条号、QQ号、微信号和微博号等第三方平台账号进行登录.
如果你深度体验过抖音,就可以发现抖音上向你推荐的账号可以划分为两大类:"过把瘾就完了"和"次爆款专家".
大多数抖音账号都属于"过把瘾就完了",这类账号的明显特点就是,有爆款视频,爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万.但是,当你翻开该账号的主页时会发现,这类账号其实拍过不少短视频,但大多数的视频都不温不火,没有太多的点赞量,而你看到的视频仅仅是该账号少数几个爆款视频之一.
这类账号产生爆款视频更多因素是偶然,偶然在生活中拍到了一些有意思的场景,或者自拍一些舞蹈之类的内容,某一个或几个视频偶然火了.然而,他拍摄的大多数内容都不太成功,也就只能"过把瘾",难以持续产出高质量内容,用户看到这个情况以后并不会产生关注的冲动.
"过把瘾就完了"是大多数个人用户和企业用户的现状.当然,更多的账号从来没出过爆款.粗略估计,这类账号的总点赞和关注多数在10:1以下,如果是视频不多的新账号,或者有颜值优势,或者品牌名气大,可能关注转化的比例会更高一些,能达到5:1.
但总体来说,这类账号并不应该是企业运营抖音所追求的,用户对于视频内容的评价太不稳定,一定程度上要靠运气,而且关注比例过低导致运营效率并不高.
这类账号的主要特点就是,大多数视频的点赞量都不算特别高,可能都处于几万到几十万的区间内,或者偶尔会有上百万点赞量的视频.不过,这类账号有一个特点就是,点赞量相对均匀,不会出现只有几百万的情况.
这类账号的视频都能获得一定的传播量,点赞量,但很难达到整个抖音平台的爆款视频的高度,可将其成为"次爆款专家".
次爆款专家"账号更多是团队体系化运营的结果,不少是新媒体内容公司运营的相关账号.与"过把瘾就完了"账号不同之处在于,"次爆款专家"的作品质量相对稳定,面向人群可能会比较集中,精准.当用户被推荐了一个这样的视频后,通常会去查看该账号还没有类似的视频,当他看到该账号的视频列表,发现其内容都不差的情况下,用户很可能就会关注该账号.
这种"次爆款专家"不但视频质量,点赞量和播放量都比较稳定,而且能够将游客转化到自有额流量池中,以便后续深入挖掘用户的价值.粗略估计,这类账号的点赞量与关注量比例在10:1以上,若是内容足够精准垂直,或者更加有趣,这个比例甚至能达到2:1以上.总体来说,这种稳定,优质,高转化的"次爆款专家"是企业运营抖音账号的目标.
认证:包装账号更完美
要想在抖音平台上占据一方阵地,首先要有账号.有了账号,能发布视频还不够,还必须认证,这样才能有一定的身份.可以在抖音的"设置"界面中选择"账号与安全"选项进入其界面,然后选择"申请官方认证"选项,进入"抖音官方认证"界面,可以看到个人进行认证需要满足3个条件,分别是发布视频不少于1个,粉丝数量不少于1万绑定手机号,满足条件后可以点击"立即申请"按钮.
申请之后只需要等待抖音官方的审核,只要你的资料属实,审核会很快通过的.审核通过后就会在个人资料里显示官方认证的字样了,个人认证为黄色的"V",企业机构认证为蓝色的"V".
同样的内容,不同的账号发出来的效果是完全不一样的,尤其是认证和没有认证的账号,差距非常大,为什么会出现这种情况?因为抖音平台在给你一定流量和推荐的时候,其实也要参考你的账号权重.
名字:看得懂,记得住
抖音的名字需要有特点,而且最好和定位相关.例如,"不会画画的设计师不是好肥宅",名字不仅特别,而且通俗易懂.
抖音修改名字也非常方便,可以进入"设置"界面,选择"编辑个人资料"选项进入其界面:1点击"昵称"一栏,进入"修改昵称"界面;2在"我的昵称"文本框中输入新的名字;3点击"保存"按钮保存,即可修改账号名字.
抖音名字设定的基本技巧:一是名字不能太长,太长的话用户不容易记忆,通常为3-5个字即可.二是最好能体现人设感,即看见名字就能联系到人设.人设是指人物设定,包括姓名,年龄,身高等人物的基本设定,以及企业,职位和成就等背景设定.
头像:展现最美的一面
抖音账号的头像也需要有特点,必须展现自己最美的一面,或者展示企业的良好形象.可以进入"编辑个人资料"界面,点击头像即可修改,有两种方式,分别是从相册选择和拍照,另外,在"我"界面点击头像,不仅可以查看头像的大图,还可以对头像进行编辑操作.
抖音头像设定的基本技巧:一是头像一定要清晰.二是个人人设账号一般使用主播肖像作为头像.三是更容易引起广大人群的情感共鸣团体人设账号可以使用代表人物形象作为头像,或者使用公司名称,LOGO等.
简介:一句话解决
抖音的账号简介通常是简单明了,一句话解决,主要原则是"描述账号+引导关注",基本设置技巧如下:前半句描述账号特点和功能,后半句引导关注,一定要明确出现关键词"关注",账号简介可以用多行文字,但一定要在多行文字的视觉中心出现"关注"两个字.用户也可以在简介中巧妙地推荐其他账号,但不建议直接引导加微信.
封面:要做"标题党"
抖音封面能够决定用户对你的作品的第一印象,如果封面足够吸引人的话,还能够给你增加很多人气.抖音的短视频封面要有主人公,要做一个"标题党",可以参考电影海报的感觉.
建议用户结合要输出的内容展现特点,有设计性地去做一张封面图,另外,抖音的默认封面设置为动态展现效果,进入个人主页后,可以看到很多作品的封面都是动态展示的,此时那些有趣的内容就能够吸引用户点击观看.
当然,也有一些粉丝不是很喜欢这种动态封面效果,此时也可以根据需要来选择关闭动态封面功能.进入"设置"界面,选择"通用设置"选项,进入"通用设置"界面,将"动态封面"功能关闭即可.
标题:简短且能吸引人
抖音的内容标题不宜太长,通常要在2行内结束.可以在标题的最后@抖音小助手,如果被他看到且你的内容足够好,就有机会上精选.
