天猫国际的跨境商品一般以个人代购为主，国内电商平台对跨境商品的推广一般以明星代言、社交营销、活动为主要推广方式，但也有不少国内电商平台会与海外机构合作推广跨境商品。对于国内的跨境电商而言，跨境商家是阿里平台上不可或缺的一部分，因此跨境商家的运营推广也越来越受到平台的重视。淘宝天猫国际的运营推广主要以平台规则的执行和推广活动的执行为主。天猫国际作为天猫旗下国际直通车的重要入口，为国内消费者提供大量和便捷的海外购物渠道并推动其跨境消费升级和健康发展。那么，怎样让消费者更好地在国际直通车上购买到国际商品呢？养成良好的习惯尤为重要，下面就给大家介绍天猫在发展国际直通车运营推广的相关内容。随着天猫国际购物消费环境的不断升级转变、市场竞争越发激烈，越来越多优秀厂商开始将注意力放在海外购业务上，而阿里生态圈中众多电商平台为进一步扩大线上国际交易规模也做出了积极努力。
一、为什么要大力发展国际直通车？
发展在线上购物已成为广大消费者的共识，随着人们生活水平的不断提高，消费者对优质的产品和服务以及先进技术都提出了更高的要求。随着消费升级趋势越发明显，线上消费市场也随之升级，跨境零售市场随之也在不断扩容。而目前跨境零售主要分为两种形式：一种是个人代购方式，一种是跨境电商平台直购方式，即通过线上或线下实体店铺进行交易。个人代购方式虽然较传统电商方式更为便利、实惠，但也存在着交易成本高、服务质量不高、安全问题；而跨境电商平台直购模式则更加便利、省心省事。相比而言，跨境电商平台直购方式是较为适合的一种方式；且从现阶段趋势来看电商平台直购方式更能提升消费者的购物体验质量，同时有利于帮助卖家更好地进行产品优化和提升店铺权重以及整体成交概率等。此外直通车平台也有不少优势：比如与天猫国际和淘宝网同属天猫国际一级入口平台之一；直接面向消费者开放；无需注册商品；在使用支付方式方面有优惠等。目前直通车有不少优势：在商品质量方面可直接通过海外平台下单质量有保障；且商品有专属中文标签；在售后服务方面能够提供7*24小时在线服务；在物流方面具备“当日达”服务能力。
二、天猫国际直通车的推广模式是怎样的？
为了让消费者在天猫国际上更便捷的购买到商品，天猫国际直通车在推广模式上主要分为以下几种：-直通车的投放方式包括：开店活动和广告投放；-直通车主要分为三大推广模式：免费推广模式、直通车广告模式和免费流量模式；-部分品牌也会提供一些推广类的权益。
三、如何通过天猫国际直通车推广产品？
当你进入店铺后通过选择要推广的商品即可进入店铺详情页，页面中会有很多关于产品的介绍。包括所有常见商品的价格情况、卖点、产品详情、特色服务、品牌、卖点等等；同时，如果你需要注册一个账号，那么可以选择在直通车首页注册一个账号——商品信息、服务承诺等；最后也可以通过“店铺活动推荐”设置好自己想要的推广类型（定向、推荐）。设置定向方式主要是根据店铺上一款商品的表现，选择要推广的时间段以及目标人群进行定向推广。平台还会根据上一款商品的表现等情况综合考量，建议选择适合推广的时间段进行定向推广（建议选择一天或三天进行广告投放),这样能帮助商家精准地找出最合适的推广时段进行推广。而平台也会根据产品的表现、推广的周期等情况给出相应的产品推广计划，并会对推广效果进行评估与调整；另外也需要注意的是产品投放是有限制的：一般情况下如果曝光量不大可以选择投放1天左右；而如果曝光量大则投放3天左右即可进行一次投放或分批次投放；另外也需要注意投放频次，如果能选择一次或者多次来投放就可以获得比较不错的效果。
