对于产品品牌推广，许多企业认为关键就是广告宣传和推广。但随着互联网的普及，网络营销逐渐进入大众视野，并成为人们获取信息、提高自身竞争力的主要途径之一，尤其是在网上销售的商品通过品牌定位、宣传广告等方式迅速地传播到全国各地和世界各地。这也就要求企业必须树立良好的网络品牌形象，强化互联网平台优势和产品优势，充分利用各种互联网工具进行营销工作。而作为网络经营及销售中必不可少的重要组成部分——品牌也必须通过各种渠道对自身产品进行推广。尤其是对于电子商务企业来说如果不能在网络平台上做好产品宣传工作，势必会直接影响到企业的经营战略。本文就来分析下当前电子商务法中对产品营销的规定；通过对相关法律法规的分析可知产品推广是一种“以产品为中心”、“以用户为中心”的模式，即以消费者需求为目标。
一、电子商务产品营销
产品营销是指企业为使消费者了解产品，使消费者获得购买建议而提供相关产品或服务。它可以通过购买、使用、服务、使用等方式来实现。近年来人们越来越重视网络营销活动。无论是传统电商、还是新兴电子商务企业都在积极地进行网络营销活动来促进公司的销售或发展。特别是随着互联网技术渗透和网络经济市场的不断扩大，电子商务法已对电子商务产品营销问题进行规范。因此电子商务产品营销作为一种重要形式，对企业的经营及发展起到了重要作用。但要注意营销过程中应注意以下几点：一要对企业进行全面调查分析；二要树立企业品牌形象；三要对产品营销策略做好推广工作；四要对企业经营策略有详细分析，但不能盲目行动；五要结合市场需求分析营销策略；六要充分运用互联网技术进行营销；七要选择适合本企业情况实施推广工作；八要对推广宣传工作进行监督；九要定期开展产品分析工作；十要定期反馈推广效果。
二、电子商务品牌保护条例
对企业来说，如果在网络平台上做好产品宣传工作，有利于增强自身企业在网上消费的信誉度；同时还能通过互联网快速而广泛地传播信息。但由于网络平台不具备实体产品销售所需的网络宣传条件和渠道。因此企业要通过其他途径进行网络推销工作时通常需要做好网络营销宣传和产品推广工作。以传统营销模式为例，一般企业将产品通过网上商店、网络营销平台进行销售。这种销售模式的优点在于:1.交易相对自由。2.企业可以进行充分的市场调查。3.可以以较低到最低的价格向消费者出售产品。4.可以在市场上形成一定规模或知名度也可以达到一定规模。
三、电子商务企业应该注意的法律问题
随着电子商务的发展，一些传统的交易方式受到了挑战，为了规范互联网交易市场，维护消费者权益。国务院于2007年6月颁布了《中华人民共和国电子商务法》，该法律是我国第一部有关电子商务销售的法律，于2007年7月1日起施行。该法律对于电子商务经营活动中出现的新情况、新问题都作出了规定；同时由于制定《电子商务法》的目的是为了维护电商市场中消费者的合法权益和公平竞争，因此我国在《电子商务法》实施前已制定《关于加强网上商品交易平台管理的通知》、《关于规范和促进互联网金融健康发展的若干意见》、《网络交易监督管理办法》等与网络相关的法律法规。目前，我国已对各类产品开展了相关立法工作。其中不仅有针对电子商务平台的相关规定，还有对于电商经营者及电商平台经营者之间责任与义务以及消费者权益保护等方面进行了相关规定。我国正在不断完善有关电商法规和制度建设。针对电商经营者和电商平台经营者自身存在的一些问题，我国有关部门也正在积极进行规范与监督以及法律法规体系完善等工作。
