在网络时代，企业发展和营销推广的关系越来越密切，推广已成为企业提升品牌形象和品牌价值的重要手段。很多企业通过网站或其他渠道发布产品信息，进行新品上线等推广，以期扩大品牌知名度；也有一些企业通过网络投放广告方式，来达到推广目的。但是，无论采用哪种方式投放广告，都需要注意产品推广的基本原则：“精准”、“便捷”以及“可持续发展”等诸多要素。在很多时候，我们会发现在某一种产品上市后，由于信息发布不及时、渠道不健全等原因，导致该产品逐渐无人问津。对此现象，我们需要从根本上加以改进和优化。
一、精准营销
很多人认为，推广就是在“做广告”，其实不然。在当今社会，人们对互联网拥有更多的追求和使用频率，网络已成为很多人获取信息、交流沟通的重要渠道。所以大家都希望通过互联网了解自己喜欢、信任的人群特点，从而促进交易；同时也希望通过互联网获得高质量的、有价值的信息。因而对精准营销就成为了一个重要的概念。所以说，精准营销在产品推广中就显得尤为重要。对于广告投放而言则是根据产品特点和市场需求所决定的营销手段和方案。对营销目标的设定至关重要。因此根据推广目的和目标客户类型来设定投放计划和方案无疑是有效的。
二、便捷营销
网络推广的便捷性与传统营销方式的统一性是非常大，传统营销只能让用户到达某一个位置，而便捷营销可以让用户到达任意一个位置。当然并不是说要消费者必须要使用便捷营销来进行推广。在某些场景下，便捷营销是非常有效而实用的一种营销广告途径。比如：我们可以用电商平台的“购商品”功能来宣传我们的广告信息（比如线上购买产品);也可以直接用淘宝商城进行“购物”功能来宣传我们的广告信息（比如购买某一产品）。总之通过便捷营销方法，不仅能够让用户对其品牌有一个直观的了解和认识（也能更好地理解品牌价值）。同时对于电商平台而言又能借助其海量的用户数据，为业务发展提供充足的资金支持。
三、可持续发展
随着互联网的快速发展，信息传播越来越便捷、全面，我们需要通过多种方式，及时传递企业品牌理念及产品信息，以帮助企业持续不断地发展壮大。比如企业在品牌传播中应该遵循“因时而变”的原则。只有根据自身产品特点，进行合适的媒体推广方式和渠道推广方式，才能最大限度地发挥其价值。当产品知名度提升之后，市场份额也随之提高；但如果品牌口碑没有形成，那么当消费者逐渐减少消费行为时，就会对该产品产生质疑。所以企业要想使广告投放取得好的效果，不仅需要企业自身努力拓展渠道、宣传品牌形象、优化投放广告的方式及流程等，更应积极探索出新的营销路径和方法。
