019年10月24日，“2019快手Fe+新商业峰会”在北京诺金饭店召开。此次商业大会，快手发布了新的营销平台——“磁力引擎”，阐释了全新的品牌营销主张“社交+”，现场解读了品牌跃入增长市场的方法论以及创作者生态报告，为品牌提供最适配的营销解决方案。
一、2019年企业短视频营销进入转型的特殊时期。短视频的用户增速放缓，传播红利褪去。在去中心、社交化的传播驱使下，面对复杂的消费者，品牌也迫切的需要构建起与消费者的紧密通道。
快手基于8年的发展沉淀以及领先行业的技术已成为短视频营销的行业巨头。根据官方数据，截止2019年5月，快手日均活跃用户突破2亿，每日上传短视频数量突破1500万，库存短视频超过130亿，日均视频播放量200亿次，每日点赞数超过4亿。庞大的用户群体得益于快手优质的内容以及对于用户的精准把握。
“AI+商业” 助力品牌精准营销
2018年10月，快手正式对外宣布开启“商业化元年”；同年12月，设立于美国西雅图的FeDA智能决策实验室正式成立。原创AI技术应用与业务相结合，助力为快手商业能力的放大。三大核心、四大模式价值全方位诠释快手营销平台科技与商业的融合。利用端到端的整体优化，取代阶段性优化，重新设计思路，系统型的优化。
从全局的角度看，让系统更高效。目前AI技术的能力驱动主要体现在数据、算法模型以及计算能力三个部分，通过对数据的分析使用，以客户为核心提供个性化的建模，为其提供更加有效的广告方案。快手已经上线的oCPC信息流广告就是在为广告主控制成本的前提下保证达到与成本相符合的广告效果，并且精准投放目标受众。此外，人工智能与大数据的发展大福提高了计算能力，这也就增加了AI的试错概率，也就为改进客户体验提供了更多的开放性。
“双LIU”磁力引擎 沉淀社交资产
短视频App的人口红利已经衰退，在用户的“增量”与“并存”并存的情况下，尽量开发潜在用户群体，并与此同时挖掘现存用户的价值是短视频用户运营的关键。
快手有着独特的老铁关系，老铁之间以信任建立起的强关系社交具有天然的粘性，借此快手构建社交磁力引擎，创造“双LIU”营销价值，沉淀社交资产。
将外圈“流量效率”与内圈“流量沉淀”进行完美的融合。外圈依靠快手独有的AI+DA数据分析系统，保证流量的高效使用。信息流广告、作品/直播推广等多种形式精准锁定目标人群，获取高价值流量。内圈为老铁之间的强共生关系，实现最佳转换变现和生态正循环的留量沉淀。提供连接广告主与KOL的平台，帮助广告主、商家等建立营销的商家号，提供全面的营销管理。
二、在急速变化的新环境中，品牌都期待实现高效率的投放，即塑造品牌形象又能拉动消费的增长。消费者在经历过爆炸式的营销战中，已经对广告产生了一定的抵触心理，要想在消费者的心中占有一席之地，依靠强关系的“社交+”成为解决这种困境的最佳方案。快手区别于其他短视频平台的独特指出就在于其内在的社交基因，这也是快手构建商业生态体系的关键所在。而用户、内容以及分发三大领域则是它社交营销的重要基因。将其社交基因植入短视频商业生态，创新生成全新的营销解决方案——“社交+”营销。这不仅是基于用户数据的广告投放更是具有粘性的社交资产积累。
活跃用户与优质内容打造社交基石
快手的用户与创作者组成了快手社交商业的基石，一二线城市日活跃用户超过6000万，70%以上为30岁以下的年轻人，他们活跃、互动远高于其他平台的用户且KOL整体粉丝质量优，圈层影响力、号召力更强。
创作者的优秀原创内容为商业内容做好流量的积累，在快手每天广告主的商业内容获得过亿次曝光，丰富的商业内容满足与激发消费者多样的需求。用户之间因为创作者连接在一起，形成圈层传播，从内容圈粉到直播带货，实现了从流量到留量的转变。
磁力引擎打造营销产品矩阵
快手的磁力引擎就是利用“老铁经济”的强社交关系的生态系统，重新构筑商业逻辑和口碑传播的营销思路，让广告主深层次触达用户圈层，沉淀转化社交资产。通过老铁之间的“磁力”——信任为枢纽，将他们连接在一起，从而实现社交化的留量转变。
快手的磁力引擎产品能够满足客户多样化的营销诉求，从快手社交广告到快手社交与内容生态。“天猫双11全球狂欢节”快手为其贡献27亿次曝光，利用场景互动，有475567名用户参与了麦当劳新品小椰杯传递挑战……从流量入口到粉丝内容沉淀，精准对接品牌需求，保证广告的高效传播。营销产品矩阵从流量、人以及内容三个方面助力品牌主。
1、高效激活与挖掘流量价值的社交广告
品牌开屏全面沉浸式的内容体验，是品牌营销的首选，与首屏信息流光广告位直连，从种草到原生内容，一气呵成。还有内容与广告合二为一的信息流广告，灵活实现多种营销诉求；广域覆盖的视频播放页广告。
2、有趣的话题点燃用户的参与热情的社交广告
形式丰富、互动性极强的话题标签页/挑战赛定制页，天然的内容产出与传播渠道。专属魔法表情，互动中进行深度品牌体验；抢占用户搜索场景的搜索矩阵。
3、高价值私域商业体系的社交生态
超级快接单、商家号实现多方的生态社交商业连接。快手的这种重视用户的“社交+”的营销思维，会让其在增加用户粘性中得到很大的优势，这也正式快手在短视频营销转变的特殊时期的核心竞争力所在。
快手广告投放咨询代理商：北京巨宣网络广告有限公司 电话：4009602809
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