理性护肤新时代,小红书护肤品牌精进之路
用户越来越理性和对于皮肤管理的高期待,逐渐形成了购买前查阅口碑的用户习惯,小红书以高质量的原生内容成为用户互动的主要内容平台也成为品牌日常种草的重要平台。在平台的商业化进程中,护肤品类占据半壁江山,明星和头部达人成支柱,普通和企业用户增长入局
用户关注焦点逐步从基础护肤类目如保湿,过度到更高附加值的护肤类目,如面膜,面霜,面部精华,眼部护理等;在新时代下，"变美" 不仅仅成为女性追求更好的自己的刚需,如何科学有效的变美,更能代表新时代理性护肤的主要诉求,与此同时,带有强功效型的产品赢得众多用户的青睐。
此外用户对于护肤的诉求,也呈现多样化的趋势,从过去的面部保湿延申出眼部保养,唇部保养,护肤美容工具,基础美容仪器等众多细分护理类目,对于皮肤管理这件事,不论大小部位,都变得越来越精细化。
在这个飞速发展的VUCA时代,消费者作为实实在在的个体,除了关注自身发展和精神文化需求的同时被海量的信息包围,品牌根植消费者生活的方方面面,如何在海量的信息中突出重围,抓住年轻人的注意力变的尤为重要;如今,正如短视频和盲盒的流行,这一代年轻消费者需要的不仅仅是新奇特的内容形式,更是在新奇特表现形式外表下,真正与众不同且强烈呼应用户情感诉求的连结,这就不难解释近期红书用户对于沉浸式护肤这个话题的热衷,带来感官刺激的同时,为拉近用户距离,加深产品理解创造了新的场景。
护肤品类在小红书商业化笔记投放中占比近4成
小红书大盘笔记月均发布数量超1000万篇,护肤品类月均发布近30万篇,商业化笔记稳中有升,月均商业投放超2.5万篇,护肤品类月均商业投放近9000篇,占比约36%。
热门品牌仍集中在头部品牌,笔记质量分布不均
护肤品类互动量热门品牌Top 5仍集中在雅诗兰黛,兰蔻,资生堂,海蓝之谜,科颜氏等主流头部品牌;巴黎欧莱雅,科颜氏,娇韵诗,兰蔻, SK-II笔记平均质量更高。
