高附加值护肤品类成为主流焦点
笔记类目主要围绕高附加值护肤品类如面膜,乳液/面霜,面部精华,眼部护理几大品类,同时用户仍持续关注基础品类洁面和卸妆,防晒等小众品类,用户对于化妆水/爽肤水护肤基础护理的关注度逐渐降低。
差异化细分市场助力品牌增长机会
细分类目唇部护理以高热度,高用户关注度获得品牌青睐;其欺,眼部护理及洗脸刷/化妆刷以用户持续关注释放潜力;其他护肤I具及洁面仪,蒸脸仪等基础美容仪器逐渐热度退散。
细分类目商品唇部护理引领趋势
润唇膏和唇膜持续引领唇部护理趋势,相关达人/笔记热度,笔记和用户关注度涨幅稳定;唇部精华以小体量,高增长快速获取达人和用户关注,品牌可进一步持续关注 ;唇部磨砂虽体量较大,但达人/笔记侧和用户关注度皆有降低趋势。
用户对于唇部护理在整体妆容中的重要性关注度提升
细分类目话题多围绕妆容效果,唇炎,去死皮,淡化唇纹等;
发布达人超8成为普通用户及初级用户,展示不断攀升的用户需求。
沉浸式护肤成近期美妆大类最热话题
参与沉浸式护肤话题的用户评论大多围绕粉丝正向互动,相关品牌涉及60余,其中雅诗兰黛,科颜氏收获较高粉丝提及,同时话题延展收获粉丝互动参与和购买意向。
